【正文】 的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)用產(chǎn)業(yè)收益回報生態(tài)建設的投入收益再投入的良性循環(huán)，實現(xiàn)生態(tài)治理工作由輸血機能到造血機能的轉變，樹立企業(yè)良好形象，獲取最終的社會效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益，并為進一步治理開發(fā)吸引內外資奠定基礎。刺激、時尚、新鮮將為年輕旅游發(fā)燒友提供更多施展身手的空間，比如類似沙漠旅游的線路將為某些特殊愛好的游客提供新的選擇。也可以到沙漠里親身參與和沙子的搏斗，為環(huán)境保護、生態(tài)建設真正出把力、做點事，還可以看看沙漠中的居民是如何與黃沙爭奪方寸地，那種震撼，雖然不一樣，但絕不會低于初次見到茫茫大漠時所感受到驚奇。沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告二、項目建設所具有的優(yōu)勢（一）區(qū)位優(yōu)勢（距北京“50 分鐘飛機+一小時汽車”）相對于其他一些沙漠地區(qū)，某沙漠是離北京最近的大型沙漠旅游區(qū)之一，僅有“50 分鐘飛機+一小時汽車”的路程。交通也較為便利，境內公路北達 110 國道及京(北京)蘭(蘭州)、京（北京）銀（銀川） 、包（包頭）蘭（蘭州）鐵路，南接 109 和 201 國道和東準鐵路，在大漠中，不僅有穿沙公路橫穿，項目規(guī)劃中的新建公路更將使汽車能夠直接進入到生態(tài)基地。（二）旅游資源優(yōu)勢1．某沙漠某沙漠是中國第七大沙漠，是距離首都北京最近的、且二小時可到達的大沙漠。700 里黃河宛如弓背，迤邐東去的茫茫沙漠宛如一束弓弦，組成了巨大的金弓形，某就是蒙語里“弓弦”的意思。2．沙漠群湖某沙漠內分布著眾多湖泊，最著名的就是由七個湖泊組成的七星湖，七個湖泊中的扎漢道圖、東大道圖、大道圖三海統(tǒng)稱道圖海，以沙山相隔，空氣潔凈，好似三顆明珠并列鑲嵌在蒼茫的某沙漠之中。許多飛禽走獸視它為怪物，只要看到它的影子，便都躲藏起來。蔚藍而明凈的湖水倒映著黃色的沙丘，更給人一種視覺上的強烈沖擊。依沙傍水的草原面積約3000 畝。在干燥條件下，沙子只要受到外界觸動就會發(fā)出一種像飛機掠頂而過的“嗡嗡嗡”的轟鳴聲，四季皆響，使人詫異、驚訝、奇妙。5．生物資源由于某沙漠處于臺地與階地的分界線上，又因干草原與半荒漠將其分為東西兩部，所以該沙漠的植被呈現(xiàn)出曲線性、過渡性、多樣性和復雜性的特色。這些具有沙漠特色植物，是在都市以及其他地方都無法見到的，對外界來說這些本身就具有很大的吸引力。據(jù)有關部門考察，每年來此棲息的白天鵝約有 3000 只、遺鷗 2022 只，其它未辨認清楚的各種飛鳥上萬只。 礦物藥材有 7 種，主要有：石膏、芒硝、馬勃、食鹽、人工白、人中黃、血余炭等。l2 世紀以后，蒙古部落興起，新興的貴族為了掠奪奴隸、牲畜和牧地，進行無休止的殘殺和戰(zhàn)爭。成吉思汗以一位具有遠見卓識的政治家的氣魄立志圖金，以實現(xiàn)其逐鹿中原的政治目的，而后又西征，滅亡西夏，滅金雖壯志未酬，但其顯赫軍功為他的繼承人統(tǒng)一中國，建立元朝奠定了基礎。斡耳系突厥——蒙古語， “宮帳” 、 “宮廷”之意， “某”即“眾多宮帳” 的意思。明朝成化年間，這一部落南移，經(jīng)過與明朝軍隊的多次爭奪，終于跨過黃河，進入河套地區(qū)。祭臺上的裝飾，一種是中間插一木桿，一頂端有一圓形木座，上插一長矛，當?shù)厝朔Q“蘇勒德” 。這種祭臺裝飾之所以在某出現(xiàn)并得以傳承，與某蒙古族歷來服役于成吉思汗的宮帳、隨軍出征、成吉思汗死后又世世代代受命于供奉遺物、守護葬地有關。這種裝飾體現(xiàn)了蒙古族原始自然崇拜、英雄崇拜和佛教崇拜三位一體的信仰意識。至今牧民之家都有供奉祿馬風旗的習俗，過新年，娶妻和新生男子要更換祿馬風旗，家庭的主要男人死了，也要降下祿馬風旗。7．蒙古族民俗風情旅游資源民俗風情是蒙古族歷史文化中的重要組成部分。迎娶過程中有搶帽、搶鞭子等習俗，迎新拜社時要拜天、祭火，還有隆重的婚禮和精彩的歌舞表演。那達慕盛會是英雄們力量和智慧的較量，是牧歌和舞姿的展示，是豐收后一個豪放民族心情的袒露，是讓感情任意沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告流淌的慶賀方式。敬酒文化：蒙古族獨特的敬酒禮儀和文化也是一個重要的吸引物，在敬酒中體現(xiàn)的豪情和柔情，既有沙漠的粗獷，又有水般的柔情，散發(fā)著別樣的魅力。民歌演唱的活動形式多樣，不拘場所，男女老幼，茶余飯后，牧馬放羊，室內室外，飲酒娛樂，婚宴節(jié)日等，隨處可聽到優(yōu)美的歌聲。蒙古族舞蹈最初是與歌一同表演的，可以有歌無舞，不會有舞無歌。服飾：蒙古族的服飾琳瑯滿目。飲食：蒙古族的飲食也有自己的特點。其中主要有號稱男子三技的摔跤、騎馬和射箭。踏上穿沙公路，宛如進入了人工雕塑的藝術殿堂，令人駐足流連，不忍離去。9．可借旅游景觀資源某沙漠所在的伊盟旅游資源豐富多彩，具有“奇、絕、古、名”四大特點。把某沙漠納入這樣的一個旅游市場活躍的片區(qū)內，組成連帶規(guī)模的優(yōu)勢，某沙沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告漠的市場經(jīng)營會在短時期內取得更大效益。（1）區(qū)內伊盟地區(qū) 1998 年共接待國內游客 30 多萬人次，其中區(qū)內旅游者占 60%，區(qū)外旅游者占 40%。觀光旅游者一般為 12 天。近年來，兩市通過包神和呼準、準東等國線、省線公路以及包神鐵路、包蘭鐵路到某市旅游的人數(shù)占區(qū)內游客的 60%。 首先伊盟與呼市、包頭共同構成經(jīng)濟發(fā)展的“金三角”地區(qū)，便利的交通條件，頻繁的經(jīng)濟往來，使兩市成為伊盟國內旅游的基礎客源。預計到 2022 年，周邊市場游客將達 35 萬人次，第四伊盟與沿海地區(qū)經(jīng)濟技術往來也較密切，某集團公司在沿海城市都設有專賣店。另有 139 個國家的駐華使館、國際組織和地區(qū)代表機構，193 個外國新聞機構代表處，120 多家跨國公司和金融機構的地區(qū)總部和具有地區(qū)總部性質的中國總部，14063 個外商投資企業(yè)，7135 個外國企業(yè)代表機構和 17000 多名外國留學生。沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告全市平均出游率為 次。具有沙漠、草原、荒漠、沙湖等獨特的自然風光和異于都市文明的民族風情和特色活動的某沙漠，對北京居民有巨大的吸引力。據(jù)統(tǒng)計，1998 年天津市出游人數(shù)為 萬人次，消費額 億元，比上年增長 %和 %，人均消費 元。陜西西安雖然有著中國歷史上著名的秦始皇兵馬俑，但是，不同的歷史，不同的民族風情以及不同的帝王陵墓，將會使西安市居民產(chǎn)生濃厚的興趣；山西太原、寧夏銀川、新疆烏魯木齊市、上海、廣州、杭州等地均屬出游率較高的城市，隨著某沙漠和成吉思汗陵園開發(fā)的知名度的提高，以及交通、通訊、服務設施的不斷改善和旅游投入的不斷加大，上述這些大城市的居民到某沙漠——成陵一游的人數(shù)將迅速增加，成為潛在的巨大目標客源市場。沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告一旦臺灣海峽兩岸之間實行“三通” ，到祖國大陸來旅游的臺灣同胞將會迅速增長。從海外旅游者出游動機分析：旅游觀光占 20％，商務占 18％，植樹占 25％，文化科技交流占 15％，工作訪問占 8％，其它占 12％。在當今人類已經(jīng)進入由空中客車、衛(wèi)星網(wǎng)絡聯(lián)結而成的“地球村落”之時代，這世界還有什么地方可以寄托西方人的神話境界呢？——成吉思汗陵寢當在其中。港澳臺地區(qū)和東南亞各國在我國國際旅游市場上也占有較大份額。預計 2022 年來伊盟旅游的海外游客達 1 萬人以上。響沙資源主要有內蒙古某市的銀肯、寧夏中衛(wèi)的沙坡頭（現(xiàn)已消失） 、甘肅敦煌月牙泉有鳴沙山等。（2）區(qū)內競爭周邊旅游環(huán)境與資源以呼和浩特市、包頭市和東勝區(qū)為金三角的內蒙古中部旅游區(qū)是全自治區(qū) 6 大旅游區(qū)中，旅游資源類型較全、聚集城市較多、旅游基礎設施齊全、離京津最近的一個旅游區(qū)。東勝區(qū)：某羊絨衫廠。托克托縣：黃河風情。據(jù)此，某近期沙漠旅游目標市場定位可以表述如下：“大小三角”加“一圓”“小三角”表示區(qū)內的呼市、包頭、伊盟這三個一級客源市場， “大三角”表示小三角、京津、西安這三個近鄰客源市場， “一圓”表示以成吉思汗蒙古文化為影響半徑的圓（包括海外市場） 。至于海外客源市場，將有可能因為成吉思汗陵等景點吸引部分日本、韓國、歐美及港澳臺的蒙古族民俗、游牧文化觀光和度假旅游者。沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告學生市場層：重點興趣在玩沙、騎駱駝、觀鳥、燒烤、看星星、響沙帶等。 （3）游客預測滯留時間：一般為 1 天或 2 天 1 夜。消費水平：消費一般在 100 元/日左右，消費高的可達 300 元/ 日。1．綠色營銷——“愛我中華，綠化沙漠”響亮提出“綠化沙漠——從某開始”的口號，某有水，一條黃河形成弓字型，是最重要的條件，而且某已經(jīng)有兩個基礎，即百萬畝甘草基地+恩格貝。如果綠化沙漠從某開始，就意味著有世界意義，有可能成為聯(lián)合國的一個重點支持項目，這是某的一個品牌，是生產(chǎn)資料，創(chuàng)出一條思路，提出這個口號。形象設計和宣傳是一個花費大量時間和財力的進程，但是良好的獨特的形象對一個旅游區(qū)的發(fā)展無疑是至關重要的。擬統(tǒng)一以“中國第一沙漠生態(tài)公園”為宣傳主題口號。在競爭性旅游市場中，游客具有動態(tài)性。建立靈活的價格體系來增強吸引力和縮短旅游淡季，制定一個完整的季節(jié)性折扣政策，同時推出相應的淡季旅游產(chǎn)品，如沙漠藝術節(jié)等。首先了解游客滿足需要與欲求愿意付出多少錢(成本)，而不是單向地給產(chǎn)品定價，即向消費者要多少錢。成人票建議票價近期以 15~20 元為宜。實施淡旺季價格差別戰(zhàn)略。VIP 計劃：對于有助于某沙漠生態(tài)旅游區(qū)開發(fā)建設和發(fā)展的要客，如報刊、電視記者、旅行商、政界要人等實施優(yōu)惠計劃。6．在促銷過程中要與游客溝通。7．加大宣傳力度，發(fā)揮王牌優(yōu)勢。具體促銷策略請專業(yè)人員設計某旅游區(qū)標志，全面導入 CIS 系統(tǒng)，盡快著手品牌創(chuàng)建工程。在開業(yè)之初，利用大眾傳播媒介作地毯式轟炸式廣告促銷。建立某沙漠網(wǎng)站，廣告的設計應該由專業(yè)廣告公司和人員進行。一期在省內市場的廣告促銷中，以戶外廣告、交通工具、報刊雜志等媒體的廣告促銷為主，二期開始在大眾媒體通過生活頻道、旅游專欄上作旅游廣告。通過大的旅游網(wǎng)絡站點進行廣告宣傳。充分利用農歷 3 月 21 日的蒙古族祭天大會、成吉思汗春季馬奶祭、農歷 7 月 14 的祭奠蘇勒德大會以及夏季那達慕大會等傳統(tǒng)節(jié)日，舉辦具有地方特色的旅游節(jié)，作為當?shù)貥酥拘缘穆糜喂?jié)事活動，融生態(tài)旅游、人文自然觀光、度假休閑娛樂、商業(yè)貿易洽談、科技文化交流于一體，使其成為當?shù)芈糜蔚娜^產(chǎn)品之一。某沙漠生態(tài)旅游區(qū)對大中型企事業(yè)進行直銷可以引導公司的商務、會議、獎勵、度假旅游?？刂屏诉@兩個對象無疑控制了散客旅游又控制了團隊旅游，這是某沙漠生態(tài)旅游區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的根本保障。在旅游淡季向游客贈送某旅游紀念品，向游客發(fā)放定點購物商店、飯店的優(yōu)惠券，并可持券抽獎，獎品由組織者郵寄給游客。為此，要加大宣傳力度，采取有針對性的促銷措施，根據(jù)市場需求原則，推出有特色的產(chǎn)品，與一批有實力的旅行社建立穩(wěn)定的關系，以保持某海外客源市場的相對穩(wěn)定。每年邀請主要客源國的旅行社至某考察景點，踩線，加深印象，增加感情交流，加強合作。不同的市場有不同的產(chǎn)品和主題口號。我們對客源市場及客源地進行了分析預測后，再對市場前景作一次SWOT 分析，使投資者有明確的投資方向。 區(qū)位優(yōu)勢旅游基地有著很好的地緣優(yōu)勢，從宏觀區(qū)位上說，可以與北京、成吉思汗陵、黃陵黃帝陵、西安秦始皇陵等組成一條中華大帝精品旅游線路；從內蒙古內部看。湖中還棲息著十幾種鳥類，其中有國家一級保護鳥類遺鷗幾千只，還有白天鵝等珍稀鳥類；這里有中國最大的甘草基地；其中 100 多公里的響沙帶，馳名中外；穿越某沙漠 100 多公里長的穿沙公路，浩大雄偉；沙海漫漫，蒼茫無垠，組成一幅流動的畫卷， “大漠孤煙直，長河落日圓”的景觀盡收眼底。如沙漠汽車探險旅游、沙漠植物園等，其著力點不僅在于特殊旅游的本身價值和創(chuàng)匯收入，更重要的是其特殊的魅力，大量的新聞媒介的廣泛傳播所產(chǎn)生的“轟動效應” ，為招徠常規(guī)旅客所取得的非常規(guī)性宣傳效果。（3）提高宣傳品的質量，努力做到系列化、專題化和多語種化。（2）在海外和國內主要客源地，建立代理點；或建立合資旅行社，開辟在客源地直接招徠、組織客源的渠道。對旅行社進行價格優(yōu)惠。每年利用各種展覽會和博覽會（如北京旅游資源展示會、國家旅游局海外促銷會日本、韓國、蒙古國、香港、美國、法國站）的臨時場所，以及旅游交易中心（如北京旅游交易中心）永久性場所，精心策劃與設計旅游區(qū)展臺，吸引觀展者的注意，發(fā)放旅游宣傳手冊或資料。重點可以與自治區(qū)、呼和浩特、包頭的教育局、體育局、團委、婦聯(lián)、青聯(lián)、作家協(xié)會等結成合作關系。對核心客源市場，要根據(jù)覆蓋面相對較大的特點，著重開發(fā)面對大眾的促銷活動，刺激市場需求的增長，拓寬客源層。與其它旅游地區(qū)聯(lián)合舉辦國際性、全國性或區(qū)域性會議及體育賽事，例如全球或全國防止沙漠化高級研究會，全球或全國蒙古文化研討大會等。隨著旅游市場的不斷發(fā)展，時機成熟時建立網(wǎng)上預訂服務系統(tǒng)，包括預訂機票、火車票，預訂房間，預定景點門票等。大眾傳播包括報紙、雜志、電視、廣播等媒體，如中央電視臺 2 套、4 套欄目；《中國旅游報》 、 《中國旅游》等報刊雜志；本自治區(qū)、本地及周邊省份的電視臺欄目和省市級廣播電臺節(jié)目；當?shù)丶班徑∈械膱蠹垺＜訌姾献?，加強與國內各地的旅游機構的交流合作，聯(lián)合促銷，進一步與各旅行社、旅游管理部門和協(xié)會建立緊密聯(lián)系；與周邊縣市的成吉思汗陵、內蒙古鄂托克前旗等地的旅游景沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告點進行橫向聯(lián)合，納入?yún)^(qū)域旅游線路上的一點。有針對性地在最重要的目標市場的公共汽車、火車等交通工具上，張貼廣告、宣傳畫；在車站、機場等交通場所設立廣告宣傳牌。策劃創(chuàng)意七星湖八景，如“百鳥齊飛” 、 “湖光沙色” 、 “葦蕩迷津” 、 “映日荷花” 、 “山屏晚翠” 、“烏拉睡佛” 、 “影落長沙” 、 “大漠之花”等，使游客流連忘返。注重挖掘回頭客，因此提高服務質量，使客人“乘興而來、滿意而