旅游地產(chǎn)之江蘇旅游品牌形象策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 入夢(mèng)中田園，蘇南是夢(mèng)，蘇南的水更一個(gè)讓人向往的夢(mèng)之地。在省內(nèi)人們出行總避免不了以舟做車用以代步，自然也就形成為水中游蘇南，輕舟過(guò)橋洞的美景。而啊婆茶、薰豆茶也充分體現(xiàn)了江蘇的與眾不同。視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容，包括旅游地名稱使用、旅游地標(biāo)徽及延展設(shè)計(jì)、旅游地指示系統(tǒng)、旅游地內(nèi)部交通設(shè)備視覺(jué)形象、旅游紀(jì)念品、旅游企業(yè)視覺(jué)形象等幾個(gè)方面。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，易于識(shí)別與區(qū)分。設(shè)計(jì)中我們啟用了繁體江蘇的“蘇”字，從符號(hào)的角度說(shuō)明自古以來(lái)江蘇便是“魚米之鄉(xiāng)”，人杰地靈。四、品牌審定以標(biāo)志為核心的江蘇旅游視覺(jué)形象是江蘇向受眾傳達(dá)其獨(dú)特品牌價(jià)值的重要載體，方案的最終確定也凝聚了江蘇省旅游局、各地市及北大課題組的心血，為設(shè)計(jì)方案召開的評(píng)審會(huì)則是其中非常重要的工作。通過(guò)綜合的、全方面的執(zhí)行，使得達(dá)到江蘇旅游推廣的良好效果。網(wǎng)絡(luò)媒體：作為最新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)日漸突顯其形象、及時(shí)、互動(dòng)、豐富的媒體特性，而且聚集了極大部分喜好旅游的年輕消費(fèi)群。通過(guò)不同的公關(guān)活動(dòng)來(lái)達(dá)到江蘇旅游與其關(guān)系者：消費(fèi)者、代理公司、政府、職工等的信息傳遞和接受反饋的雙向溝通，達(dá)流動(dòng)的戶外媒體到與關(guān)系者的深入交流，并通過(guò)對(duì)公關(guān)活動(dòng)的擴(kuò)大性宣傳，使受眾產(chǎn)生良好的心理情結(jié)；另一方面，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，廣泛利用各種因素傳播江蘇旅游的理念與形象。主題旅游：如提出“訪古游”、“碧湖游”等主題旅游，更利于集中推廣與直接吸引具有相同傾向的消費(fèi)者的直接參與，更容易把江蘇旅游的主要特點(diǎn)淋漓盡致的戰(zhàn)線出來(lái)。其中，我們策劃制作的以“夢(mèng)江蘇，中國(guó)優(yōu)雅之旅“為核心理念的品牌識(shí)別系統(tǒng)，成為本次大會(huì)一道亮麗的風(fēng)景線，得到了與會(huì)各界的好評(píng)。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，旅游地消費(fèi)者的需求也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。旅游地品牌在旅游業(yè)中的特殊地位，使旅游地品牌成為地區(qū)旅游經(jīng)營(yíng)水平的重要標(biāo)志，首先應(yīng)當(dāng)樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)并加強(qiáng)品牌管理，旅游品牌已成為廣告策劃業(yè)的黃金海岸，對(duì)于廣告策劃業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。26 / 26。我們可以理解為將旅游事業(yè)置于一個(gè)特定的社會(huì)環(huán)境中，究竟本身的資源、背景、文化等諸多因素，從而形成一個(gè)比較固定的特征，將這種特征通過(guò)一定的形式較為直觀地傳遞給目標(biāo)受眾，并在其心目中形成認(rèn)知。品牌提升的方式只要是對(duì)市場(chǎng)定位和品牌定位進(jìn)行調(diào)整來(lái)進(jìn)行的。2002年4月，以“展十年風(fēng)采，創(chuàng)世紀(jì)新高”為主題的中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)在南京勝利閉幕，在三天半的交易會(huì)期間，無(wú)論從展位還是參展人數(shù)，均創(chuàng)下歷史新高。海外市場(chǎng)的宣傳活動(dòng)：在江蘇旅游的目標(biāo)國(guó)外城市，如北美、歐洲等市場(chǎng)，以政府名義配合旅行社進(jìn)行具有中國(guó)特色，更突顯江蘇旅游特點(diǎn)的專場(chǎng)咨詢與獨(dú)特的推廣方式?？梢猿志玫匚M(fèi)者注意，而且樹立在每個(gè)景點(diǎn)路口的大型戶外媒體可以作為各景點(diǎn)的自然導(dǎo)向牌，甚至成為地區(qū)性的標(biāo)志。廣播媒體在服務(wù)行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)擁有廣泛的聽眾。作為市場(chǎng)推廣過(guò)程中的主要手段，廣告應(yīng)該是江蘇旅游向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞區(qū)域訊息的主要方式。在色彩的選用上面，設(shè)計(jì)師采用了活力絢爛的綠色與明麗雅致的藍(lán)色，一深一淺，一濃一淡的搭配，不僅代表了江蘇省西邊有大海，省內(nèi)有小水的喻意，又與主題“夢(mèng)江蘇”相得益彰，充分展示了夢(mèng)的意境，也充分激發(fā)了人們對(duì)美好景象的向往之情，表達(dá)了夢(mèng)寐以求的理念要素。夢(mèng)幻般的色彩使觀者對(duì)江蘇的旅游產(chǎn)生無(wú)盡的奇妙幻想，也代表江蘇旅游的驚奇之處，尤如夢(mèng)境般的絢麗多彩。我們?cè)凇皦?mèng)江蘇”理念指導(dǎo)下，分別設(shè)計(jì)了幾十個(gè)方案，經(jīng)過(guò)內(nèi)部 選，向江蘇旅游局提交了八套方案，在此主要介紹其中的三個(gè)。視覺(jué)形象是旅游者能夠最直觀感受到的信息；同時(shí)，視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳播途徑最為廣泛，內(nèi)容靈活多樣；視覺(jué)設(shè)計(jì)受到受眾欣賞水平的影響相對(duì)比較小，設(shè)計(jì)得當(dāng)，理解力較低的受眾即使難以理解其內(nèi)涵，也會(huì)對(duì)圖形等信息留下深刻印象。在江蘇你不僅可以吃到美味的食品，而且這里還有許多紡織品、絲綢、輕工業(yè)產(chǎn)品、工藝美術(shù)品等也馳名中外。長(zhǎng)江橫貫東西、大運(yùn)河縱行南北，河渠湖蕩均可行船。水滋養(yǎng)著小鎮(zhèn)，美化著小鎮(zhèn)，使她嫵媚動(dòng)人，別具風(fēng)韻。在二級(jí)理念中，我們主要從江蘇的水、建筑、交通、物產(chǎn)、文化來(lái)劃分，以向游人從不同角度展示江蘇的特點(diǎn)，并以夢(mèng)貫穿始終?！皦?mèng)”字不但可以任由游人喜好對(duì)它產(chǎn)生多種理解，同時(shí)“夢(mèng)”字也十分符合江蘇本身的特色。夢(mèng)充滿了神秘色彩，夢(mèng)令人向往，這個(gè)“夢(mèng)”字我們可以從不同的角度來(lái)理解。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必須以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者心理上的需求連接起來(lái)，以其鮮明的特征將品牌的定位信息明確的告訴消費(fèi)者，達(dá)到增加企業(yè)知名度和顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度的作用。其中分為蘇南人到蘇北人游、蘇北人到蘇南游、城市居民農(nóng)村游以及農(nóng)村居民城市游。根據(jù) pukiu—Elbert辭典，Aloha是“愛、憐憫、同情、仁慈與寬恕”，Aloha是夏威夷人的根與魂，它保障了夏威夷人的熱情與友好，是夏威夷人熱情洋溢的體現(xiàn)。在新加坡的旅游形象推廣方面，新加坡運(yùn)用多樣的圖形與豐富的色彩，傳達(dá)立體而統(tǒng)一的新加坡旅游形象——新亞洲、新加坡（New Asia Singapore）。從旅游主體感知的角度出發(fā)，旅游品牌可以通過(guò)人——地感知系統(tǒng)和人——人感知系統(tǒng)兩個(gè)方面形成。品牌是存在于市場(chǎng)當(dāng)中的，因此不僅實(shí)體產(chǎn)品需要品牌，服務(wù)產(chǎn)品由于自身“無(wú)形性”的特點(diǎn)，更需要通過(guò)品牌塑造使其有形化，因此，品牌在旅游服務(wù)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中顯得尤其重要?？傊?，江蘇旅游
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