旅游地產(chǎn)之江蘇旅游品牌形象策劃案(存儲版)
【正文】 入夢中田園，蘇南是夢，蘇南的水更一個讓人向往的夢之地。在省內人們出行總避免不了以舟做車用以代步，自然也就形成為水中游蘇南，輕舟過橋洞的美景。而啊婆茶、薰豆茶也充分體現(xiàn)了江蘇的與眾不同。視覺規(guī)劃設計的內容，包括旅游地名稱使用、旅游地標徽及延展設計、旅游地指示系統(tǒng)、旅游地內部交通設備視覺形象、旅游紀念品、旅游企業(yè)視覺形象等幾個方面。此標志的設計簡潔明了，易于識別與區(qū)分。設計中我們啟用了繁體江蘇的“蘇”字，從符號的角度說明自古以來江蘇便是“魚米之鄉(xiāng)”，人杰地靈。四、品牌審定以標志為核心的江蘇旅游視覺形象是江蘇向受眾傳達其獨特品牌價值的重要載體，方案的最終確定也凝聚了江蘇省旅游局、各地市及北大課題組的心血，為設計方案召開的評審會則是其中非常重要的工作。通過綜合的、全方面的執(zhí)行，使得達到江蘇旅游推廣的良好效果。網(wǎng)絡媒體：作為最新興的媒體，網(wǎng)絡日漸突顯其形象、及時、互動、豐富的媒體特性，而且聚集了極大部分喜好旅游的年輕消費群。通過不同的公關活動來達到江蘇旅游與其關系者：消費者、代理公司、政府、職工等的信息傳遞和接受反饋的雙向溝通，達流動的戶外媒體到與關系者的深入交流，并通過對公關活動的擴大性宣傳，使受眾產(chǎn)生良好的心理情結；另一方面，通過公關活動，廣泛利用各種因素傳播江蘇旅游的理念與形象。主題旅游：如提出“訪古游”、“碧湖游”等主題旅游，更利于集中推廣與直接吸引具有相同傾向的消費者的直接參與，更容易把江蘇旅游的主要特點淋漓盡致的戰(zhàn)線出來。其中，我們策劃制作的以“夢江蘇，中國優(yōu)雅之旅“為核心理念的品牌識別系統(tǒng)，成為本次大會一道亮麗的風景線，得到了與會各界的好評。隨著市場環(huán)境的變化，旅游地消費者的需求也會發(fā)生相應的變化。旅游地品牌在旅游業(yè)中的特殊地位，使旅游地品牌成為地區(qū)旅游經(jīng)營水平的重要標志，首先應當樹立強烈的品牌意識并加強品牌管理，旅游品牌已成為廣告策劃業(yè)的黃金海岸，對于廣告策劃業(yè)來說也是一個極大的挑戰(zhàn)。26 / 26。我們可以理解為將旅游事業(yè)置于一個特定的社會環(huán)境中，究竟本身的資源、背景、文化等諸多因素，從而形成一個比較固定的特征，將這種特征通過一定的形式較為直觀地傳遞給目標受眾，并在其心目中形成認知。品牌提升的方式只要是對市場定位和品牌定位進行調整來進行的。2002年4月，以“展十年風采，創(chuàng)世紀新高”為主題的中國國內旅游交易會在南京勝利閉幕，在三天半的交易會期間，無論從展位還是參展人數(shù)，均創(chuàng)下歷史新高。海外市場的宣傳活動：在江蘇旅游的目標國外城市，如北美、歐洲等市場，以政府名義配合旅行社進行具有中國特色，更突顯江蘇旅游特點的專場咨詢與獨特的推廣方式?？梢猿志玫匚M者注意，而且樹立在每個景點路口的大型戶外媒體可以作為各景點的自然導向牌，甚至成為地區(qū)性的標志。廣播媒體在服務行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)擁有廣泛的聽眾。作為市場推廣過程中的主要手段，廣告應該是江蘇旅游向目標消費群傳遞區(qū)域訊息的主要方式。在色彩的選用上面，設計師采用了活力絢爛的綠色與明麗雅致的藍色，一深一淺，一濃一淡的搭配，不僅代表了江蘇省西邊有大海，省內有小水的喻意，又與主題“夢江蘇”相得益彰，充分展示了夢的意境，也充分激發(fā)了人們對美好景象的向往之情，表達了夢寐以求的理念要素。夢幻般的色彩使觀者對江蘇的旅游產(chǎn)生無盡的奇妙幻想，也代表江蘇旅游的驚奇之處，尤如夢境般的絢麗多彩。我們在“夢江蘇”理念指導下，分別設計了幾十個方案，經(jīng)過內部 選，向江蘇旅游局提交了八套方案，在此主要介紹其中的三個。視覺形象是旅游者能夠最直觀感受到的信息；同時，視覺設計的傳播途徑最為廣泛，內容靈活多樣；視覺設計受到受眾欣賞水平的影響相對比較小，設計得當，理解力較低的受眾即使難以理解其內涵，也會對圖形等信息留下深刻印象。在江蘇你不僅可以吃到美味的食品，而且這里還有許多紡織品、絲綢、輕工業(yè)產(chǎn)品、工藝美術品等也馳名中外。長江橫貫東西、大運河縱行南北，河渠湖蕩均可行船。水滋養(yǎng)著小鎮(zhèn)，美化著小鎮(zhèn)，使她嫵媚動人，別具風韻。在二級理念中，我們主要從江蘇的水、建筑、交通、物產(chǎn)、文化來劃分，以向游人從不同角度展示江蘇的特點，并以夢貫穿始終?！皦簟弊植坏梢匀斡捎稳讼埠脤λa(chǎn)生多種理解，同時“夢”字也十分符合江蘇本身的特色。夢充滿了神秘色彩，夢令人向往，這個“夢”字我們可以從不同的角度來理解。一個強勢品牌必須以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者心理上的需求連接起來，以其鮮明的特征將品牌的定位信息明確的告訴消費者，達到增加企業(yè)知名度和顧客對品牌的忠誠度的作用。其中分為蘇南人到蘇北人游、蘇北人到蘇南游、城市居民農(nóng)村游以及農(nóng)村居民城市游。根據(jù) pukiu—Elbert辭典，Aloha是“愛、憐憫、同情、仁慈與寬恕”，Aloha是夏威夷人的根與魂，它保障了夏威夷人的熱情與友好，是夏威夷人熱情洋溢的體現(xiàn)。在新加坡的旅游形象推廣方面，新加坡運用多樣的圖形與豐富的色彩，傳達立體而統(tǒng)一的新加坡旅游形象——新亞洲、新加坡（New Asia Singapore）。從旅游主體感知的角度出發(fā)，旅游品牌可以通過人——地感知系統(tǒng)和人——人感知系統(tǒng)兩個方面形成。品牌是存在于市場當中的，因此不僅實體產(chǎn)品需要品牌，服務產(chǎn)品由于自身“無形性”的特點，更需要通過品牌塑造使其有形化，因此，品牌在旅游服務的經(jīng)營過程中顯得尤其重要?？傊K旅游
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