旅游地產(chǎn)之江蘇旅游品牌形象策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 江蘇旅游品牌形象規(guī)劃是國內(nèi)廣告策劃業(yè)全方位、高層次地進(jìn)入旅游業(yè)的一個(gè)嘗試，對于易難公司來說也是一個(gè)良好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。同時(shí)也必須跟隨旅游市場需求的不斷變化，將品牌進(jìn)行不斷的提升。雖然在2002年4月于南京舉辦的中國國內(nèi)旅游交易會(huì)上，“夢江蘇，中國優(yōu)雅之旅“傾倒眾人，成為本次大會(huì)焦點(diǎn)，贏得了與會(huì)各界人士的一致喝彩。節(jié)慶游：中國具有許多獨(dú)特的歷史文化傳統(tǒng)的節(jié)慶日，在這些節(jié)慶日結(jié)合有特色的旅游景點(diǎn)，更容易表現(xiàn)景點(diǎn)的文化美、時(shí)節(jié)美。省內(nèi)旅行社的推廣宣傳活動(dòng)：結(jié)合合作旅行社的特色旅游路線，對屬于江蘇旅游的特色線路給予積極支持與響應(yīng)。但專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)指向性又非常明確，受眾特點(diǎn)相對集中。報(bào)紙媒體：可以最為及時(shí)、全面的傳達(dá)江蘇旅游訊息，傳播內(nèi)容能夠做到比較具體詳實(shí)、保存性好、傳閱率高、千人成本較低，適宜大幅度的進(jìn)行軟性廣告介紹或促銷活動(dòng)及時(shí)報(bào)道，是在廣告投放中采用最基本的媒體。只有在獲得保護(hù)的情況下，品牌的推廣才會(huì)真正起到為江蘇旅游品牌積累資產(chǎn)的作用。方案三：“水與人家”。本方案以字母“S”為重心，同時(shí)也是篆書體的“水”字，左上角的色塊在某種意義上代表江蘇的多樣水體，它代表了長江，同時(shí)也又一次通過圖形準(zhǔn)確的向受眾傳達(dá)了江蘇多樣性水體的特色。這種情況類似于實(shí)體商品中存在的一種現(xiàn)象；在核心價(jià)值基本相同時(shí)，造型美觀、附加價(jià)值高的商品更受歡迎。悠悠吳韻，浩浩汗風(fēng)“鑄就了江蘇建筑文化大省”的歷史重彩：吳韻汗風(fēng)似春潮奔，波瀾壯闊；悠悠吳韻舒展綠色靈秀，浩浩汗風(fēng)伸延紅色的昂揚(yáng)。巧秀精美 濃郁醇和 夢織云煙江蘇省為中國著名的魚米之鄉(xiāng)。在一個(gè)不大的天地里，因洼疏池，沿阜壘山，種花植木，營建亭榭，由此構(gòu)成多樣而幽美的畫面，人們來到這里，如同進(jìn)入畫中仙境，在畫中追尋著自己夢想，實(shí)現(xiàn)著自己的理想。水可以說是江蘇省諸多旅游資源中不可或缺的重要代表之一。以“夢江蘇”來統(tǒng)合江蘇省多元化的旅游資源，比較符合江蘇省旅游當(dāng)前的發(fā)展特點(diǎn)及目標(biāo)市場特點(diǎn)。再次，“夢”還代表了理想，代表了人們的一種追求。二級理念則根據(jù)旅游地不同方面的特征（歷史、地理、文化、風(fēng)景、景點(diǎn)等）分別作為主題，與目標(biāo)市場所可接受的特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行有針對性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對一級理念進(jìn)行全方位支撐。由此，引導(dǎo)旅游者在旅游過程中對旅游資源的深度感知和參與，從而對旅游地產(chǎn)生心理清潔，增加旅游的停留時(shí)間、消費(fèi)程度和忠誠度。國內(nèi)市場主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大市場。如何振興這種成熟旅游目的地的旅游業(yè)，較之待開發(fā)或初開發(fā)的旅游地來說，其難度同樣也是很大的。因此，在著手工作之前，我們對江蘇省全境及競爭區(qū)域的旅游資源及市場進(jìn)行了深入的實(shí)地考察，并對國際上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā) 重塑 修訂 資訊整合 品牌規(guī)劃 品牌設(shè)計(jì) 品牌審定 品牌推廣 品牌監(jiān)控 品牌提升 目標(biāo) 品牌資產(chǎn) 展較好的國家作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的經(jīng)驗(yàn)是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)的，例如新加坡、夏威夷的旅游形象策劃。因此，我們認(rèn)為在進(jìn)行《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中加強(qiáng)形象管理與策劃顯得尤為重要。以旅游地為載體的區(qū)域品牌管理正成為世界的一種潮流。旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，同時(shí)，以爭奪旅客為第一目的地的競爭也如火如荼。易難機(jī)構(gòu)在北大規(guī)劃課題組組長、著名區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊開忠教授的指導(dǎo)下所承擔(dān)的“江蘇旅游品牌形象規(guī)劃”項(xiàng)目作為總體規(guī)劃的重要組成部分，深得國家旅游局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)界權(quán)威專家的一致肯定，被評價(jià)為“國內(nèi)旅游規(guī)劃的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，對國內(nèi)旅游規(guī)劃模式的形成具有典范意義”。 旅游可以視為以旅游地為吸引點(diǎn)向消費(fèi)者提供的一項(xiàng)綜合服務(wù)，范圍、內(nèi)容和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)經(jīng)營的范疇。因此，在目標(biāo)市場確定的情況下，如何準(zhǔn)確地、集中地表現(xiàn)旅游地品牌形象信息，就是旅游品牌建設(shè)的中心問題。 Singapore 形象理念：新亞洲 新加坡 夏威夷除新加坡外，夏威夷也是一個(gè)在旅游品牌形象推廣方面較為成功的典范。在對案例分析之后，我們開始分析江蘇旅游地的受眾范圍，對江蘇旅游業(yè)所面對的主體市場做了準(zhǔn)備的定位，并對其旅游品牌形象做了進(jìn)一步的規(guī)劃與定位。其中考慮到年齡因素，將推廣對象劃分為25—44歲的青年市場和45—64歲的中年人市場；按照性別因素主推女性市場的開發(fā)；按照游客的旅游性質(zhì)則分為休閑度假、商務(wù)旅游（國內(nèi)的目標(biāo)對象主要是中央國家機(jī)關(guān)各部門、事業(yè)單位、國有企業(yè)、三資企業(yè)干部員工、駐華大使館、駐國內(nèi)主要城市領(lǐng)事館、國外跨國公司駐國內(nèi)各大城市的辦事機(jī)構(gòu)及其在國內(nèi)的分公司；國外的目標(biāo)對象主要是國外各跨國公司總部及其海外分支機(jī)構(gòu)、國外有投資能力和有意識投資中國的投資者及其所在國家）、國內(nèi)外新婚夫婦的婚慶游及對軍事題材感興趣的國內(nèi)外人員所進(jìn)行的軍事游。依據(jù)江蘇旅游資源的特點(diǎn)，我們將江蘇旅游的核心理念確定為“夢江蘇”。來江蘇旅游如同來到夢之仙境，美妙無比，給人以乍到這山水如畫的勝地，如入夢境一般的感受。而且“夢”字易于與江蘇各地做有機(jī)的聯(lián)系，蘇南我們可以講出水如夢，小橋流水似夢中人家，園林建筑如入世之地；而蘇北歷史悠久，具有獨(dú)特的、雄渾的氣質(zhì)，可謂夢中之大夢，“夢”宏偉、壯麗的一面被淋漓盡致地展現(xiàn)出來。這里河湖交錯(cuò)，水網(wǎng)縱橫，是迷人的水鄉(xiāng)。讓人如
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