旅游品牌的相關(guān)研究-免費閱讀
【正文】 ?社交媒介下的虛擬社區(qū)、博客以及微博等新型營銷方式 寧德煌 (2023)詳細(xì)論述了如何有效利用博客進(jìn)行目的地品牌營銷。 ?馬東躍 (2023)將品牌形象要素總結(jié)為品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)識語三個部分。 ?2023年，李樹民初步提出了旅游地品牌概念，詳細(xì)闡述了旅游地品牌和旅游地形象的聯(lián)系與區(qū)別，同時提出旅游地品牌的設(shè)計要求和旅游地品牌構(gòu)建的途徑。 ?Cyehee Lee（ 2023）等通過分析美國 50個州的官方旅游網(wǎng)站的情況，得出結(jié)論 : 互聯(lián)網(wǎng)在吸引消費者和影響他們的旅行和預(yù)訂計劃方面起著非常重要的作用，建立目的地網(wǎng)站已成為品牌化的一個關(guān)鍵方法。 （三）旅游目的地品牌構(gòu)建模型 （ 1）旅游目的地品牌形象的構(gòu)建 ? Hailin Qu等（ 2023）認(rèn)為目的地品牌化的核心在于建立一個積極的目的地形象，通過篩選一致的品牌元素組合，使目的地從其他眾多競爭者中被識別和區(qū)分出來，因此他提出了一個目的地品牌化的理論模型： 目的地品牌構(gòu)建需要一定的方法做指導(dǎo)，需要模型的分析和支持，還需要探討目的地及其他相關(guān)概念之間的關(guān)系。 ?旅游目的地品牌構(gòu)建的前提 品牌定位 ?旅游目的地品牌設(shè)計 ?旅游目的地品牌構(gòu)建模型 ?構(gòu)建旅游目的地品牌的重要性 旅游目的地品牌構(gòu)建研究 （一）旅游目的地品牌構(gòu)建的前提 品牌定位 ? Lee等（ 2023）認(rèn)為品牌化是目的地營銷的戰(zhàn)略目標(biāo)，而品牌定位則是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的前提。 旅游目的地品牌冰山 國內(nèi)外關(guān)于旅游目的地品牌的研究 國外研究進(jìn)展 ?國外旅游目的地品牌研究以案例研究為主，對基礎(chǔ)理論的探討較少，研究內(nèi)容主要集中于旅游目的地品牌概念、旅游目的地品牌構(gòu)建、旅游目的地品牌營銷等幾方面。 ?品牌是以消費者為中心的概念，品牌的價值體現(xiàn)在消費者對品牌的情感認(rèn)知以及品牌為消費者帶來的新的價值和利益。（ Kotler,1999) ?品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等無形的組合。 ?由于品牌研究者們的視角不同，他們對品牌的理解和所下的定義也就有所不同。（理查德 ?營銷品牌專家戴維森 (Davidson)于 1997年提出了“品牌冰山”理論，有助于領(lǐng)會旅游地品牌性質(zhì)。 ?21世紀(jì)初，由 Man等 (2023)主編的關(guān)于目的地品牌化的書籍正式出版， Man在該書中進(jìn)一步指出，有關(guān)旅游目的地品牌化的實證研究還處于比較低的層次。 ?對大多數(shù)旅游目的地而言，旅游目的地名稱與旅游目的地營銷組織尋求的定位沒有明確的聯(lián)系，同時由于旅游目的地品牌名稱受地理名稱的限制，因此對這一構(gòu)成要素的研究較少。 通過贊助營銷活動推廣目的地品牌的方式有以下幾種 : ?動員整個組織進(jìn)行品牌建設(shè) ?提供相關(guān)體驗 ?展示新產(chǎn)品或新技術(shù) ?增加品牌曝光度 ?形成品牌聯(lián)想 ?成為事件與消費者聯(lián)系的一部分 （ 2）網(wǎng)絡(luò)營銷方式 ?旅游業(yè)屬于信息密
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