某地產(chǎn)品牌形象廣告策劃提案(存儲版)
【正文】 牌時代已吹響號角。 以上各類型樓盤我們可以比喻為租住性質(zhì)的：散鋪、招待所、旅店、酒店。 ? 我們的解決之道 采用差異化策略： 塑造“碧桂園”是既出售大規(guī)模、多功能配套設(shè)施房屋，由提供多元化星級服務(wù)到 “家”的品牌特性，從而穩(wěn)坐領(lǐng)導(dǎo)地位，本性上與其它地產(chǎn)發(fā)展商不同。 ? 我們期望達到的廣告效果 我們希望通過新一輪的廣告投放，擺脫過往碧桂園是有錢的成功人士 (發(fā)家致富的老板們 ) 豪華 渡假 別墅形象，塑造“碧桂園” 是現(xiàn)代人向往的時尚的理想的 居住 典范，認同其享受人生價值所能帶來的情感效果。 ? 新的廣告表現(xiàn)策略 基于電視廣告片是建立品牌形象較佳的媒體，我們認為采用兩大主線進行全面深入宣傳： “碧桂園”品牌形象片： 輸出 “碧桂園”致力于將住宅的設(shè)計、建造與享受生活 (星級服務(wù) )溶為一體，把住宅概念提升至一個新的高度，成為成功人士理想的豪華住宅先導(dǎo)，帶出我們企業(yè)的理念及承諾。 ? 硬件性的創(chuàng)新會被競爭者模仿，科技化、智能化也會落伍，只有軟件性的品牌個性、星級服務(wù)才可歷久常新，配合特有的大規(guī)模、多功能配套設(shè)施，更
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