某地產(chǎn)品牌形象廣告策劃提案-文庫吧
2025-12-11 22:33 本頁面
【正文】 段 。 現(xiàn)在的樓盤競爭 ， 不是單純的價格競爭 ， 而是一種品牌塑造的競爭 ， 一種適應和開拓市場需求的競爭 。 如：奧林匹克花園的品牌連鎖店市場開發(fā)新理念，合生創(chuàng)展、珠實、中國海外等發(fā)展商利用品牌帶動銷售。 結(jié)論： 樓市的品牌時代已吹響號角。 ? 我們的品牌現(xiàn)狀 根據(jù)我們的調(diào)研結(jié)果 ： (用電話隨機訪問法，共有效訪問了 226人 ) 強大的廣告攻勢，令“碧桂園”知名度幾乎達 100％ . 由于早期的產(chǎn)品特性和廣告輸出，令受眾認為碧桂園是有錢的成功人士的豪華渡假別墅，有較深中國農(nóng)村烙印(略顯土氣 ) 。 由于該群體的年齡、性格以及個別廣告過于寫實，令受眾感覺品牌缺少現(xiàn)代感、時尚感，令喜好度隨著年齡的降低而下降。 結(jié)論： 品牌宣傳與樓盤產(chǎn)品特性宣傳相互涵蓋。 ? 我們今后應往何處去 按現(xiàn)時發(fā)展商出售的樓盤分類： 居住型：純粹出售房屋，滿足居住用途。 功能型：附帶商業(yè)、娛樂等設(shè)施，方便日常起居生活。 管理型：設(shè)置物業(yè)管理公司，滿足安全、安心需要。 社區(qū)型：小區(qū)具功能性的配套設(shè)施及物業(yè)管理，基本 能滿足大部分購房
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