旅游地產(chǎn)之江蘇旅游品牌形象策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。 當(dāng)前，江蘇旅游發(fā)展最突出的問題是：旅游資源分散；缺少新的號召力的亮點；整體形象不統(tǒng)一。我們認(rèn)為，品牌說到底是一種概念，是消費者在相關(guān)信息影響下，頭腦中對產(chǎn)品、服務(wù)或空間范圍形成的綜合概念。旅游業(yè)涉及到地區(qū)經(jīng)濟的眾多領(lǐng)域、行業(yè)，形成旅游業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)——地區(qū)的可開發(fā)旅游資源。長久以來新加坡的獅魚之城給人們留下了極深的印象，旅游產(chǎn)業(yè)也通過成功地塑造區(qū)域想象，得到了長足的發(fā)展，積累了眾多的品牌價值，這些都為新加坡成為優(yōu)秀旅游目標(biāo)地提供了支撐。運用此理念的只要考慮是 Aloha是夏威夷的獨特優(yōu)勢，這才是真正的“Only in Hawii”東西，這是構(gòu)造夏威夷獨特形象的最主要因素。本省市場根據(jù)旅客自身居住地范圍來進(jìn)行劃分。品牌定位實質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。而就一個“夢”字本身而言，它可以給人無限的想象空間。同時“夢”字的運用也不單單只在吸引旅游者的消費動機范圍之內(nèi)，同樣可以達(dá)到吸引外來人才的目的，因為江蘇實實在在是個讓人可以圓夢的地方。在全國我們首推“夢江蘇”的概念，即可獨領(lǐng)品牌競爭之先的優(yōu)勢，為整體市場的推廣奠定良好的基礎(chǔ)。江蘇的水從東西方向來說，多源自中國文明的發(fā)源地長江；從南北方向講有古運河，溝通了物流與人流，蘇南水鄉(xiāng)的水充滿溫柔嫵媚之美，水鄉(xiāng)人家，出門即涉水，水是水鄉(xiāng)人生命的依托。京瀘、隴海、寧銅三大鐵路干線聯(lián)絡(luò)全國各地，南京、徐州是全國主要交通樞紐。江蘇菜以淮揚菜肴為代表，早在清代，揚州菜已成為全國四大名菜之一。人類獲得的外部信息中有83%通過視覺獲得。標(biāo)志設(shè)計是旅游地品牌視覺形象的核心和基礎(chǔ)。該方案利用巧妙的組合構(gòu)圖，多樣的色彩變化，體現(xiàn)江蘇獨特的“水文化”。本方案的基本結(jié)構(gòu)由J和S兩個英文字母組成（JiangSu），形似房舍外廊與涓涓流水的筆觸手法，選用簡潔抽象的方式表現(xiàn)了小屋人家流水的美麗景象，讓人產(chǎn)生身處世外桃園，處處逢生機、處處是佳景的聯(lián)想。首先，我們考慮到通過廣告推廣江蘇的旅游品牌。廣播媒體：當(dāng)前許多互動性強，時尚、生活的欄目，使得廣播擁有了一批忠實聽眾，可以及時地、不間斷的通過廣播傳達(dá)江蘇旅游不同訊息。戶外媒體：戶外廣告具有固定性的特點，而且受眾流動性強，相對更適合進(jìn)行概念性宣傳。重點城市的定期推廣活動：在江蘇旅游目標(biāo)消費城市，如上海等城市，定期進(jìn)行關(guān)于江蘇旅游的現(xiàn)場咨詢與針對上海消費者獨特要求的旅游路線與獨特推廣方式，使得宣傳更具針對性與親和力。最后，作為擴大品牌影響力的重要手段，我們將江蘇旅游形象在展會上做了全面推廣。七、品牌提升品牌監(jiān)控系統(tǒng)的建立，為品牌的提升建立了良好的基礎(chǔ)，能夠為品牌提升提提供方向與支撐。 旅游品牌將成為傳統(tǒng)廣告策劃業(yè)的黃金海岸旅游品牌是地區(qū)旅游業(yè)的個性化表現(xiàn)。我們也將把旅游地品牌的打造視作一項重要的職責(zé)，為我國旅游業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量。旅游品牌的打造將要求傳統(tǒng)的廣告業(yè)在策劃模式上作出全新的突破，廣告公司將在對旅游地全面了解研究的基礎(chǔ)上，把握住戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、靈敏性的策略特點，制定完整、系統(tǒng)的品牌管理戰(zhàn)略，她將是一個長期而深入的工作，而不僅僅再是潛層面的工作。因此，品牌管理必須及時發(fā)現(xiàn)這種變化或趨勢，進(jìn)行品牌內(nèi)涵的調(diào)整。 六、品牌監(jiān)控江蘇旅游品牌塑造并向市場推廣后將引起旅游市場的一系列變化，但品牌管理工作并未結(jié)束。假日游：毋庸置疑，每年的各個法定長假是開展旅游的黃金檔期，也就有了“假日經(jīng)濟”的研究。品牌形象導(dǎo)入發(fā)布會：由政府牽頭，召開關(guān)于江蘇旅游品牌形象導(dǎo)入的發(fā)布會，向所有關(guān)系者傳達(dá)品牌形象導(dǎo)入概念，樹立整體形象。通過互動形式的網(wǎng)絡(luò)媒體會使江蘇旅游更豐富地傳達(dá)給消費群。電視媒體：可以最為生動、立體的展示江蘇旅游景點形象，塑造旅游景點良好形象。江蘇旅游標(biāo)識作為江蘇旅游的重要資產(chǎn)，必須加以相應(yīng)的保護(hù)。繁體的“蘇”字不僅是江蘇省的簡稱，同時“蘇”字與扇形畫面中若隱若現(xiàn)的江蘇各地著名景觀也達(dá)成了巧妙的配合，給人以夢境之景的感受。江蘇省水網(wǎng)密布，深深感悟江蘇的水，有他獨特的韻味。視覺規(guī)劃設(shè)計具體表現(xiàn)為對旅游地一切可視資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化、符號化，其作用不僅限于傳遞各種信息，更應(yīng)成為旅游地景觀的組成部分，起到對旅游地景觀進(jìn)一步美化和加強的作用。江蘇的人、江蘇的物、江蘇的茶、江蘇的食都給曾經(jīng)去過那里的游人留下了非常深刻的印象。在這里人們?nèi)粘龆?，日落而息，加上小船流水人家的襯托，夢中美景自然形成。 煙雨樓臺 甲秀天下 夢中田園江蘇的園林建筑具有悠久的歷史，從最早的皇家園林到私家園林，個個清靜雅潔、順應(yīng)自然，處處盡顯精巧別致。江、河、湖、海、泉、井是江南最具特色的地理特征，給人留下難忘的記憶。在蘇北，我們可以著力介紹其歷史如夢，夢中古都，瑰麗無比的東方文明特別是江蘇宋明時代的古代文化像夢一樣的深遠(yuǎn)流長，中國文化中的中庸之道在蘇北有著美好的體現(xiàn)。其次，“夢江蘇”的“夢”字也可理解為夢寐以求。并在江蘇旅游品牌總體理念上針對江蘇省給游人的整體感覺與江蘇旅游具有代表性的特色分為不同的兩層理念來向目標(biāo)向受眾進(jìn)行闡述與介紹。二、品牌形象規(guī)劃旅游地品牌形象規(guī)劃主要是根據(jù)旅游地景物資源及市場定位構(gòu)筑旅游品牌總體理念，其中包括一級理念與二級理念，它是指導(dǎo)品牌
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