旅游地產(chǎn)之江蘇旅游品牌形象策劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。 當(dāng)前，江蘇旅游發(fā)展最突出的問(wèn)題是：旅游資源分散；缺少新的號(hào)召力的亮點(diǎn)；整體形象不統(tǒng)一。我們認(rèn)為，品牌說(shuō)到底是一種概念，是消費(fèi)者在相關(guān)信息影響下，頭腦中對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或空間范圍形成的綜合概念。旅游業(yè)涉及到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的眾多領(lǐng)域、行業(yè)，形成旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)——地區(qū)的可開(kāi)發(fā)旅游資源。長(zhǎng)久以來(lái)新加坡的獅魚之城給人們留下了極深的印象，旅游產(chǎn)業(yè)也通過(guò)成功地塑造區(qū)域想象，得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，積累了眾多的品牌價(jià)值，這些都為新加坡成為優(yōu)秀旅游目標(biāo)地提供了支撐。運(yùn)用此理念的只要考慮是 Aloha是夏威夷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這才是真正的“Only in Hawii”東西，這是構(gòu)造夏威夷獨(dú)特形象的最主要因素。本省市場(chǎng)根據(jù)旅客自身居住地范圍來(lái)進(jìn)行劃分。品牌定位實(shí)質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。而就一個(gè)“夢(mèng)”字本身而言，它可以給人無(wú)限的想象空間。同時(shí)“夢(mèng)”字的運(yùn)用也不單單只在吸引旅游者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)范圍之內(nèi)，同樣可以達(dá)到吸引外來(lái)人才的目的，因?yàn)榻K實(shí)實(shí)在在是個(gè)讓人可以圓夢(mèng)的地方。在全國(guó)我們首推“夢(mèng)江蘇”的概念，即可獨(dú)領(lǐng)品牌競(jìng)爭(zhēng)之先的優(yōu)勢(shì)，為整體市場(chǎng)的推廣奠定良好的基礎(chǔ)。江蘇的水從東西方向來(lái)說(shuō)，多源自中國(guó)文明的發(fā)源地長(zhǎng)江；從南北方向講有古運(yùn)河，溝通了物流與人流，蘇南水鄉(xiāng)的水充滿溫柔嫵媚之美，水鄉(xiāng)人家，出門即涉水，水是水鄉(xiāng)人生命的依托。京瀘、隴海、寧銅三大鐵路干線聯(lián)絡(luò)全國(guó)各地，南京、徐州是全國(guó)主要交通樞紐。江蘇菜以淮揚(yáng)菜肴為代表，早在清代，揚(yáng)州菜已成為全國(guó)四大名菜之一。人類獲得的外部信息中有83%通過(guò)視覺(jué)獲得。標(biāo)志設(shè)計(jì)是旅游地品牌視覺(jué)形象的核心和基礎(chǔ)。該方案利用巧妙的組合構(gòu)圖，多樣的色彩變化，體現(xiàn)江蘇獨(dú)特的“水文化”。本方案的基本結(jié)構(gòu)由J和S兩個(gè)英文字母組成（JiangSu），形似房舍外廊與涓涓流水的筆觸手法，選用簡(jiǎn)潔抽象的方式表現(xiàn)了小屋人家流水的美麗景象，讓人產(chǎn)生身處世外桃園，處處逢生機(jī)、處處是佳景的聯(lián)想。首先，我們考慮到通過(guò)廣告推廣江蘇的旅游品牌。廣播媒體：當(dāng)前許多互動(dòng)性強(qiáng)，時(shí)尚、生活的欄目，使得廣播擁有了一批忠實(shí)聽(tīng)眾，可以及時(shí)地、不間斷的通過(guò)廣播傳達(dá)江蘇旅游不同訊息。戶外媒體：戶外廣告具有固定性的特點(diǎn)，而且受眾流動(dòng)性強(qiáng)，相對(duì)更適合進(jìn)行概念性宣傳。重點(diǎn)城市的定期推廣活動(dòng)：在江蘇旅游目標(biāo)消費(fèi)城市，如上海等城市，定期進(jìn)行關(guān)于江蘇旅游的現(xiàn)場(chǎng)咨詢與針對(duì)上海消費(fèi)者獨(dú)特要求的旅游路線與獨(dú)特推廣方式，使得宣傳更具針對(duì)性與親和力。最后，作為擴(kuò)大品牌影響力的重要手段，我們將江蘇旅游形象在展會(huì)上做了全面推廣。七、品牌提升品牌監(jiān)控系統(tǒng)的建立，為品牌的提升建立了良好的基礎(chǔ)，能夠?yàn)槠放铺嵘崽峁┓较蚺c支撐。 旅游品牌將成為傳統(tǒng)廣告策劃業(yè)的黃金海岸旅游品牌是地區(qū)旅游業(yè)的個(gè)性化表現(xiàn)。我們也將把旅游地品牌的打造視作一項(xiàng)重要的職責(zé)，為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量。旅游品牌的打造將要求傳統(tǒng)的廣告業(yè)在策劃模式上作出全新的突破，廣告公司將在對(duì)旅游地全面了解研究的基礎(chǔ)上，把握住戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、靈敏性的策略特點(diǎn)，制定完整、系統(tǒng)的品牌管理戰(zhàn)略，她將是一個(gè)長(zhǎng)期而深入的工作，而不僅僅再是潛層面的工作。因此，品牌管理必須及時(shí)發(fā)現(xiàn)這種變化或趨勢(shì)，進(jìn)行品牌內(nèi)涵的調(diào)整。 六、品牌監(jiān)控江蘇旅游品牌塑造并向市場(chǎng)推廣后將引起旅游市場(chǎng)的一系列變化，但品牌管理工作并未結(jié)束。假日游：毋庸置疑，每年的各個(gè)法定長(zhǎng)假是開(kāi)展旅游的黃金檔期，也就有了“假日經(jīng)濟(jì)”的研究。品牌形象導(dǎo)入發(fā)布會(huì)：由政府牽頭，召開(kāi)關(guān)于江蘇旅游品牌形象導(dǎo)入的發(fā)布會(huì)，向所有關(guān)系者傳達(dá)品牌形象導(dǎo)入概念，樹(shù)立整體形象。通過(guò)互動(dòng)形式的網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)使江蘇旅游更豐富地傳達(dá)給消費(fèi)群。電視媒體：可以最為生動(dòng)、立體的展示江蘇旅游景點(diǎn)形象，塑造旅游景點(diǎn)良好形象。江蘇旅游標(biāo)識(shí)作為江蘇旅游的重要資產(chǎn)，必須加以相應(yīng)的保護(hù)。繁體的“蘇”字不僅是江蘇省的簡(jiǎn)稱，同時(shí)“蘇”字與扇形畫面中若隱若現(xiàn)的江蘇各地著名景觀也達(dá)成了巧妙的配合，給人以夢(mèng)境之景的感受。江蘇省水網(wǎng)密布，深深感悟江蘇的水，有他獨(dú)特的韻味。視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)具體表現(xiàn)為對(duì)旅游地一切可視資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化、符號(hào)化，其作用不僅限于傳遞各種信息，更應(yīng)成為旅游地景觀的組成部分，起到對(duì)旅游地景觀進(jìn)一步美化和加強(qiáng)的作用。江蘇的人、江蘇的物、江蘇的茶、江蘇的食都給曾經(jīng)去過(guò)那里的游人留下了非常深刻的印象。在這里人們?nèi)粘龆?，日落而息，加上小船流水人家的襯托，夢(mèng)中美景自然形成。 煙雨樓臺(tái) 甲秀天下 夢(mèng)中田園江蘇的園林建筑具有悠久的歷史，從最早的皇家園林到私家園林，個(gè)個(gè)清靜雅潔、順應(yīng)自然，處處盡顯精巧別致。江、河、湖、海、泉、井是江南最具特色的地理特征，給人留下難忘的記憶。在蘇北，我們可以著力介紹其歷史如夢(mèng)，夢(mèng)中古都，瑰麗無(wú)比的東方文明特別是江蘇宋明時(shí)代的古代文化像夢(mèng)一樣的深遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)文化中的中庸之道在蘇北有著美好的體現(xiàn)。其次，“夢(mèng)江蘇”的“夢(mèng)”字也可理解為夢(mèng)寐以求。并在江蘇旅游品牌總體理念上針對(duì)江蘇省給游人的整體感覺(jué)與江蘇旅游具有代表性的特色分為不同的兩層理念來(lái)向目標(biāo)向受眾進(jìn)行闡述與介紹。二、品牌形象規(guī)劃旅游地品牌形象規(guī)劃主要是根據(jù)旅游地景物資源及市場(chǎng)定位構(gòu)筑旅游品牌總體理念，其中包括一級(jí)理念與二級(jí)理念，它是指導(dǎo)品牌
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