旅游地產(chǎn)之江蘇旅游品牌形象策劃案(完整版)
【正文】 形象設計工作的必要前提。（一） 推廣區(qū)域按地理因素，包括地理區(qū)域（國別、地區(qū)等）、空間位置（遠程、近程）和經(jīng)濟地理環(huán)境（發(fā)達地區(qū)、發(fā)展中地區(qū)），我們大致將江蘇省的目標市場擬定為國際、國內(nèi)以及本省市場。Hawall visitorsamp。 根據(jù)“易難7F品牌管理模型”確定的操作流程，旅游地品牌管理需要經(jīng)過資訊整合、品牌規(guī)劃、品牌設計、品牌審定、品牌推廣、品牌監(jiān)控、品牌提升等階段，是一個系統(tǒng)和科學的管理過程。首先，由于旅游業(yè)是邊緣產(chǎn)業(yè)，旅游者在旅游過程中需要接受多家企業(yè)的服務，消費者在對品牌的認知判別需要綜合全過程來考慮，某一企業(yè)的行為對整個旅游過程都會產(chǎn)生直接影響；其次，消費者在接受服務過程中有較強的主觀性、參與性，對服務提供者產(chǎn)生較大的反作用；第三，消費者選擇旅游服務的模式比較特殊，即先形成印象，后感知驗證，這是旅游業(yè)自身特點決定的，因此，品牌在旅游業(yè)發(fā)展中的作用舉足輕重。品牌化已成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢 旅游業(yè)的大發(fā)展取決于市場意識的強弱，直接表現(xiàn)為經(jīng)營的品牌化趨勢。“優(yōu)雅之旅”從品牌開始——梁中國的江蘇旅游品牌形象策劃案例中國入世和北京申奧成功，為中國旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。我們已進入品牌時代，品牌的應用領域已經(jīng)由最初針對產(chǎn)品的一種標志符號，上升到包括區(qū)域等在內(nèi)的系統(tǒng)概念。 江蘇省的旅游整體形象在消費者的心目中相對較零散，人們對江蘇的認識較籠統(tǒng)，普遍集中于江蘇的小鎮(zhèn)、山水園林、名勝古跡等，而對江蘇較深層的風土人情、人文氣息、文化底蘊了解的卻少之又少。一、 訊整合 資訊整合是易難所提出的開展品牌管理工作的基礎，只有全面的、有針對性的了解市場情況，才能夠制定合理的正確性的戰(zhàn)略。convention Bureau 形象理念：Aloha在旅途夏威夷是全世界旅游業(yè)發(fā)展的楷模，但從1990年開始走下坡路。國際市場主要包括北美、歐洲和澳大利亞等在內(nèi)的遠程市場；日本、韓國、新加坡、馬來西亞、菲律賓和泰國在內(nèi)的亞洲短程市場；臺灣、香港、澳門和海外華僑在內(nèi)的傳統(tǒng)短程市場。構筑旅游品牌總體理念是旅游品牌形象規(guī)劃的首要問題，它將旅游地綜合形象概括的表現(xiàn)出來，呈現(xiàn)在旅游者面前，使旅游者對旅游地的總體風格產(chǎn)生清晰、明確的印象。 江蘇旅游 jiang su travel 形象理念：夢江蘇，中國優(yōu)雅之旅 核心理念定位闡述根據(jù)我們在具體操作中的經(jīng)驗，一級理念我們將重點放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的氛圍和感覺，即旅游者能夠得到的核心價值。睡夢中都想來到江蘇，強調(diào)了江蘇對游人的吸引。中庸之道素來講求以柔克剛，柔系江蘇之魂，柔是夢的主旋律，柔是夢的感受。正因為水，才孕育出了風情獨具的江南文化和城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。大園包小園的特點使江蘇的園林給人以“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”之美感。來到這里，我們遠離了城市的喧囂，那種返璞歸真的感覺將我們帶入童年的回憶和遙遠的夢境。汗唐神韻 吳越遺風 夢牽神州姑蘇情韻，淮海號角，小橋流水，大風浩歌，一南一北，一剛一柔，在這里撞擊，在這里匯合。在類型和風格類似的兩個旅游地之間，依靠視覺設計形成差異化，在競爭中處于優(yōu)勢地位更是尤其重要，實際上是向旅游者提供了更豐富的附加價值。水給人以若水迷離，似水似夢之感，與“夢江蘇”的主題有巧妙的結合。運用畫扇的中國傳統(tǒng)美學表現(xiàn)技法，力求通過這扇“扇口”使旅游者產(chǎn)生去江蘇旅游的愿望，而“以形借景”的表現(xiàn)手法又正是江蘇園林的一大特色，其中的詩情畫意，不言而喻。因此，獲得國家商標局的注冊保護也是必不可少的工作。覆蓋面廣、傳播速度快，通過電視臺的 、時間段、電視欄目的選擇搭配，提高宣傳的指向性。就網(wǎng)絡總體而言，宣傳的覆蓋面廣泛，尤其是在大型門戶網(wǎng)站。配合旅行社的推廣宣傳活動：結合合作旅行社的特色旅游路線，對屬于江蘇旅游的特色線路給予積極支持與響應。做好、做足假日旅游，便可以獲得更多的時常份額，得到更多消費者的認同。為確保江蘇品牌形象順利、長期的發(fā)展，必須對旅游品牌的市場狀況進行監(jiān)測。江蘇旅游作為一個強勢旅游品牌，其形象隨著品牌管理工作的加強，將日益清晰和強大。也只有這樣，才能打造出強勢的旅游地品牌。江蘇旅游品牌的策劃知識江蘇旅游品牌打造的第一步，更重要的工作還在后面，我們將在繼續(xù)保持與江蘇的合作中，應用易難品牌管理機構完善、有效的科學品牌管理方法，提升品牌的核心競爭力。只有這樣，江蘇旅游的品牌才能閃爍著長久的光芒。但是，我們也客觀地看到其制作執(zhí)行等方面的不足，加之傳統(tǒng)機制中旅游規(guī)劃與市場推廣的脫節(jié)，形象與設計規(guī)劃仍有較大差距，必須進行嚴格管理，同時，根據(jù)目標市場的具體反映，不斷修正方案，提升品牌價值。如“七月七太湖情侶泛舟”、“中秋亭臺賞月”等。省內(nèi)旅游的主題活動：積極倡導省內(nèi)節(jié)假日短期游，加強蘇南與蘇北的消費者互游，促進江蘇省旅游資源的整合傳播。在網(wǎng)絡宣傳中要注意兩者的結合，避免片面追求覆蓋面的傾向。雜志媒體：雜志媒體專業(yè)性強、目標消費群集中、指向性明確，印刷質(zhì)量好，傳真度高，傳閱率高，適宜對江蘇旅游在整體形象上的傳播。五、品牌推廣品牌形象推廣工作是將“夢江蘇”這一理念由表面的概念換化為具象的視覺形象，立體而統(tǒng)一地傳達給目標受眾。江蘇的建
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