【正文】 筑、江蘇的水，代表了人們對江蘇的美好印象，也代表了江蘇與其它各地最大的區(qū)別。色快與“水”組成字母“J”，“JS”正是江蘇的英文簡稱首字母。視覺設計的另一方面作用在于其直接功用：導引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除陌生環(huán)境帶來的不安心理、對旅游地進行延續(xù)性宣傳。三、視覺形象設計視覺設計在旅游地品牌形象塑造中具有獨特的作用?！按河械饿捪挠婿?，秋有肥鴨東有蔬”，正是該省物產豐富的真實寫照。長街短巷 小櫓輕搖 夢境之旅江蘇省是華東交通樞紐，擁有十分便利的運輸網。水是生命之源，一切生命都源自于水。拋開我們主觀對江蘇整體的認識，真真正正站在旅游受眾的立場上來看，江蘇旅游的目標市場具有多樣性的特點，不用的階層與背景的人對江蘇的印象與理解差異較大，在江蘇旅游資源多元化的情況下更是如此，與夢的片段性、多樣性特點亦吻合。又有哪一個人沒有過夢想，沒有過理想與追求呢？在此“夢”向人暗示著一種歸向，讓人產生一探其究竟的沖動。一級理念：夢江蘇二級理念：湖廣山色 煙波佳境 夢 縈水鄉(xiāng) 煙雨樓臺 甲秀天下 夢中田園 長街短巷 小櫓輕搖 夢境之旅 巧秀精美 濃郁醇和 夢織云煙 漢唐神韻 吳越遺風 夢牽神州“夢江蘇”三個字從字面上看簡潔易懂，易于識別和記憶，可以給人以強烈的視覺沖擊力。 品牌形象定位品牌定位是建立或塑造一個與目標市場有關的品牌形象的過程。其中華東市場主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內蒙古；華南市場主要包括廣東、廣西和海南??；東北市場則為遼寧、吉林、黑龍江三省。在負責夏威夷旅游規(guī)劃的部門對其旅游市場做了一系列的市場分析、競爭分析及滑坡根源的分析之后，重新就其當時現狀制定了新的旅游形象理念——Aloha在旅途。 新加坡加坡在發(fā)展旅游產業(yè)方面具有豐富的成功經驗，這與新加坡政府的大力支持、社會公眾的普遍認同與配合有著密不可分的關系。 在“易難7F”指導下的江蘇旅游品牌形象策劃 打造旅游地強勢品牌的過程，也就是建立地區(qū)旅游地綜合形象的過程。 關于品牌的認識有不同角度。作為老牌的旅游大省，在新的競爭中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號召力，已成為江蘇旅游發(fā)展的瓶頸。 2000年11月，北京大學中國區(qū)域經濟研究中心攜同易難品牌管理機構，在全國公開競標中一舉奪標，獲得《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制權。品牌對于服務產品而言，不僅是區(qū)別于競爭對手的標識，更是企業(yè)向消費者提供的核心價值的直接表現。由于地區(qū)旅游資源的具體表現可謂多種多樣，包括地理、歷史、文化、經濟等諸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的過程中，信息來源卻往往多樣化、復雜化，是沒有經過統(tǒng)一整理歸納的。旅游消費者通過對旅游目標地形象的認知，了解旅游地從而決定了旅游的“購買”。夏威夷旅游業(yè)正是通過不斷的完善自我形象宣傳及銷售渠道，而使得自身旅游業(yè)從低谷中再次走向輝煌。（二） 推廣對象主要按年齡、性別、旅游性質三大因素劃分。形象規(guī)劃 一級理念 二級理念 二級理念 二級理念ABC 旅游視覺設計 行為規(guī)范設計我們遵循“易難7F”品牌管理模型，在對江蘇省整體風貌有了全面詳細的了解及對江蘇旅游業(yè)所面對的主體市場做了定位之后，我們開始對江蘇的品牌形象進行定位分析。首先，我們可以理解為江蘇如夢。江蘇無論蘇北或蘇南，其整體給人的感覺就是一幅水墨畫，如詩如夢。湖光山色 煙波佳境 夢縈水鄉(xiāng)江蘇省位于中國東部，長江、淮河下游，總面積10萬多平方公里，其中水面就占總面積的18%。這里的建筑全部依水而建，流水盈盈，小橋彎彎，人家枕河，風光旖旎，歷史悠久。航空以南京為中心，航線通達北京、上海、廣州、濟南、鄭州、武漢等地，可謂交通便利。江蘇的茶也別具特色，碧螺春是中國的十大名茶之一，茶色碧綠清澈，葉底嫩綠明亮。在我們的視覺設計過程中，堅持了“戰(zhàn)略性設計”的原則，即“強烈的視覺沖擊、精確的概念傳達、獨特的識別記憶”。方案一：“若水迷離”。方案二：“魚米盛澤”。以上三個設計方案作為江蘇旅游之“夢江蘇”理念的主選設計標志，在我們進行的受眾調查中已普遍受到 ，其中以第一方案“若水迷離”的接受率為最高，其得到了江蘇省旅游局相關人士與消費受眾的大力支持與認可，成為江蘇省的旅游地形象標志。根據不同推廣階段的推廣重點，結合江蘇旅游在市場推廣中表現出來的不同于普通商品的產品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。同時根據欄木不同，聽眾差異性很大，中老年人是部分廣播欄木的忠實聽眾。其次，作為提升廣告效果的主要手段，公關活動的計劃開展同樣必須貫徹和表現江蘇旅游的理念宗旨，服務于整個推廣計劃。在整個推廣活動中，我們除了堅持整個有效的推廣策略與既定計劃，為使得整個推廣活動突顯集中，更為有效，還應在適合的時段與景點開展事件型活動，集中推廣，匯聚注意力。旅游企業(yè)、團體樹立自身品牌形象、推出旅游新產品的大好時機。至此品牌管理基本完成了一個循環(huán)過程。當一個區(qū)域有了它自己的個性，我們就將圍繞此個性進行不斷的完善與提升，使其在消費者心中生根發(fā)芽，形成自己獨獨具