【正文】 建立之后，營(yíng)銷努力應(yīng)該轉(zhuǎn)向管理和發(fā)展品牌形象。知覺質(zhì)量高的商品可通過(guò)高價(jià)位策略提高銷售利潤(rùn)，因?yàn)橹X質(zhì)量高的品牌不僅受消費(fèi)者的青睞，經(jīng)銷商也愿意經(jīng)銷這些商品，從而降低了營(yíng)銷成本而產(chǎn)生了更多的溢價(jià)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)要和品牌的設(shè)計(jì)主張很好結(jié)合，然后按消費(fèi)者的判斷標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合。兩大巨頭的聯(lián)合使阿迪達(dá)斯品牌穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了市場(chǎng)第二的位置，并可借此減輕彪馬蓄謀擴(kuò)張所帶來(lái)的壓力，進(jìn)一步挑戰(zhàn)耐克市場(chǎng)霸主的地位。我國(guó)東西部、沿海、內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，對(duì)體育用品的需求呈高、中、低檔不同層次。企業(yè)應(yīng)該積極地預(yù)先評(píng)估運(yùn)動(dòng)新星在比賽過(guò)程中的投資價(jià)值，并有意識(shí)地評(píng)估品牌傳播過(guò)程中逐漸增加賽事投入的必要性、可能性，以在賽后成為新一代運(yùn)動(dòng)潮流中的弄潮品牌。：目前我國(guó)體育用品業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)十分嚴(yán)峻，國(guó)際著名體育用品品牌相繼進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)造成巨大沖擊；而國(guó)內(nèi)企業(yè)量多力小，競(jìng)爭(zhēng)格局表現(xiàn)為國(guó)外著名品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)外品牌國(guó)內(nèi)知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)內(nèi)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。卡茨，《耐克明星造市》，華夏出版社，2003 年[4]耐克公司網(wǎng)站[5]阿迪達(dá)斯公司網(wǎng)站[6]銳步公司網(wǎng)站[7]李寧公司網(wǎng)站[8]挑戰(zhàn)品牌困惑李寧品牌的重塑管理決策，北京大學(xué)管理案例研究中心[9]唐納德卡茨，《耐克明星造市》，華夏出版社，2003年[10]王元勇、王增明，《強(qiáng)勢(shì)品牌創(chuàng)建與發(fā)展》，北京工商出版社，2002 年。人們文化娛樂(lè)生活不斷豐富，健康意識(shí)顯著增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的需求呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，特別是北京申奧成功為體育用品的市場(chǎng)需求拓展了空間。因此，對(duì)于眾多資金實(shí)力略遜一籌的中小體育用品品牌來(lái)說(shuō)，可以以此為突破點(diǎn)，潛心研究此類市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)和趨勢(shì)，進(jìn)而制定相應(yīng)的品牌策略，發(fā)展成為該細(xì)分市場(chǎng)上的主導(dǎo)品牌。五、注重品牌創(chuàng)新（一）產(chǎn)品創(chuàng)新能否把握市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程，有無(wú)更為專業(yè)的國(guó)際化產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)體育用品品牌和眾多國(guó)際知名品牌競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)關(guān)鍵。體育用品市場(chǎng)也不甘示弱。一個(gè)品牌越是能恰當(dāng)?shù)貪M足消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求，其知覺質(zhì)量越高。品牌認(rèn)知度即品質(zhì)知覺質(zhì)量，是指消費(fèi)者根據(jù)特定目的與其它品牌相比，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的全面質(zhì)量或優(yōu)越程度的感知狀況。只有知名度水平達(dá)到了他們所期望的目標(biāo)后，品牌的形象才能闡述出來(lái)。與體育明星簽約也是耐克的知名度隨之上升，不斷鞏固其高品位、高檔次的品牌形象。只有企業(yè)定位清晰，才能做到方向明確。阿迪達(dá)斯擁有超過(guò) 700 項(xiàng)的專利，世界上第一雙冰鞋誕生在這里，旋入型鞋釘也產(chǎn)生于此； 耐克的產(chǎn)品哲學(xué)是“更好的技術(shù)帶來(lái)更好的表現(xiàn)”，僅“SHOX”系列運(yùn)動(dòng)鞋就擁有 19 項(xiàng)專利。它不僅推動(dòng)了大眾健身的發(fā)展，也加強(qiáng)了阿迪達(dá)斯品牌與大眾的溝通，讓更多的人參與體育運(yùn)動(dòng)，塑造了一個(gè)很有感染力的體驗(yàn)阿迪達(dá)斯品牌文化的情境。在廣告主題方面也是千篇一律，主張浮夸。中國(guó)的消費(fèi)者正在越來(lái)越多地卷入各類專業(yè)運(yùn)動(dòng)中，對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備專業(yè)性的要求有很大提升。中等價(jià)位的體育用品主要以國(guó)內(nèi)的“李寧”為代表，合適的產(chǎn)品價(jià)位和良好的品牌形象使得“李寧”在體育用品市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀。13本文對(duì)于中國(guó)體育用品市場(chǎng)品牌管理問(wèn)題的分析以及品牌戰(zhàn)略的結(jié)論主要是針對(duì)狹義上的體育用品提出的。正因?yàn)槿绱?，?yōu)秀品牌制造商堅(jiān)持持續(xù)為品牌投入情感內(nèi)涵。（四）形成長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)優(yōu)秀的品牌是企業(yè)綜合實(shí)力和素質(zhì)的反映。1994年，著名營(yíng)銷學(xué)家飛利浦中國(guó)市場(chǎng)也進(jìn)一步成為世界品牌爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)。（一）品牌壟斷趨勢(shì)加劇進(jìn)入新世紀(jì)，世界體育用品行業(yè)的形勢(shì)和格局發(fā)生了深刻的變化，各大品牌圍繞科技創(chuàng)新、規(guī)模擴(kuò)張、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、貿(mào)易保護(hù)和品牌戰(zhàn)略展開了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。二、全球化、集約化和壟斷化伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，依托媒體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)憑借產(chǎn)業(yè)自身無(wú)國(guó)界的特殊性迅速地跨越國(guó)界發(fā)展起來(lái)，國(guó)際化的特點(diǎn)越來(lái)越顯著。體育產(chǎn)業(yè)主要滿足人們兩大體育需求：大眾體育活動(dòng)和大型體育競(jìng)技表演。希望通過(guò)本文的啟示對(duì)這些體育用品行業(yè)有所幫助。 actuality faced by China39。而大量的中國(guó)體育用品商在中低端市場(chǎng)上拼殺。一些國(guó)際上的著名品牌，如耐克、阿迪達(dá)斯憑借著巨大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)優(yōu)勢(shì)和品牌運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，牢牢地占據(jù)高端市場(chǎng)。關(guān)鍵詞：體育用品 品牌Abstract In 21 Century, Sports industry is considered as one of the most promising four industries with Tourism, Movies and Internet Industry .The sports products industry also faces great opportunities in the new century.After 20 years development, China’s sports products industry is in monopolistic petition. Some famous international brands, like Nike and Adidas, captured China’s high level segment through their fast products innovation and strong brand operation. And the majority of national sports products panies are peting furiously in meddle and low level market. Beijing 2008 Olympic games and China’s accession to the WTO status brings out the opportunities and challenges on its sporting goods market in this rapidly growing economy. Many wellknown sporting goods brands have entered China market and the petition in China’s sporting goods market is intense.