【正文】 建立之后，營銷努力應該轉(zhuǎn)向管理和發(fā)展品牌形象。知覺質(zhì)量高的商品可通過高價位策略提高銷售利潤，因為知覺質(zhì)量高的品牌不僅受消費者的青睞，經(jīng)銷商也愿意經(jīng)銷這些商品，從而降低了營銷成本而產(chǎn)生了更多的溢價。產(chǎn)品設計要和品牌的設計主張很好結合，然后按消費者的判斷標準并結合。兩大巨頭的聯(lián)合使阿迪達斯品牌穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了市場第二的位置，并可借此減輕彪馬蓄謀擴張所帶來的壓力，進一步挑戰(zhàn)耐克市場霸主的地位。我國東西部、沿海、內(nèi)陸經(jīng)濟發(fā)展不均衡，對體育用品的需求呈高、中、低檔不同層次。企業(yè)應該積極地預先評估運動新星在比賽過程中的投資價值，并有意識地評估品牌傳播過程中逐漸增加賽事投入的必要性、可能性，以在賽后成為新一代運動潮流中的弄潮品牌。：目前我國體育用品業(yè)面臨的競爭形勢十分嚴峻，國際著名體育用品品牌相繼進入國內(nèi)市場，對國內(nèi)體育用品企業(yè)造成巨大沖擊；而國內(nèi)企業(yè)量多力小，競爭格局表現(xiàn)為國外著名品牌之間的競爭、國外品牌國內(nèi)知名品牌的競爭和國內(nèi)品牌之間的競爭。卡茨，《耐克明星造市》，華夏出版社，2003 年[4]耐克公司網(wǎng)站[5]阿迪達斯公司網(wǎng)站[6]銳步公司網(wǎng)站[7]李寧公司網(wǎng)站[8]挑戰(zhàn)品牌困惑李寧品牌的重塑管理決策，北京大學管理案例研究中心[9]唐納德卡茨，《耐克明星造市》，華夏出版社，2003年[10]王元勇、王增明，《強勢品牌創(chuàng)建與發(fā)展》，北京工商出版社，2002 年。人們文化娛樂生活不斷豐富，健康意識顯著增強，國內(nèi)體育用品市場的需求呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，特別是北京申奧成功為體育用品的市場需求拓展了空間。因此，對于眾多資金實力略遜一籌的中小體育用品品牌來說，可以以此為突破點，潛心研究此類市場的消費特點和趨勢，進而制定相應的品牌策略，發(fā)展成為該細分市場上的主導品牌。五、注重品牌創(chuàng)新（一）產(chǎn)品創(chuàng)新能否把握市場細分的過程，有無更為專業(yè)的國際化產(chǎn)品是國內(nèi)體育用品品牌和眾多國際知名品牌競爭的勝負關鍵。體育用品市場也不甘示弱。一個品牌越是能恰當?shù)貪M足消費者對質(zhì)量的要求，其知覺質(zhì)量越高。品牌認知度即品質(zhì)知覺質(zhì)量，是指消費者根據(jù)特定目的與其它品牌相比，對產(chǎn)品或服務的全面質(zhì)量或優(yōu)越程度的感知狀況。只有知名度水平達到了他們所期望的目標后，品牌的形象才能闡述出來。與體育明星簽約也是耐克的知名度隨之上升，不斷鞏固其高品位、高檔次的品牌形象。只有企業(yè)定位清晰，才能做到方向明確。阿迪達斯擁有超過 700 項的專利，世界上第一雙冰鞋誕生在這里，旋入型鞋釘也產(chǎn)生于此； 耐克的產(chǎn)品哲學是“更好的技術帶來更好的表現(xiàn)”，僅“SHOX”系列運動鞋就擁有 19 項專利。它不僅推動了大眾健身的發(fā)展，也加強了阿迪達斯品牌與大眾的溝通，讓更多的人參與體育運動，塑造了一個很有感染力的體驗阿迪達斯品牌文化的情境。在廣告主題方面也是千篇一律，主張浮夸。中國的消費者正在越來越多地卷入各類專業(yè)運動中，對運動裝備專業(yè)性的要求有很大提升。中等價位的體育用品主要以國內(nèi)的“李寧”為代表，合適的產(chǎn)品價位和良好的品牌形象使得“李寧”在體育用品市場上一枝獨秀。13本文對于中國體育用品市場品牌管理問題的分析以及品牌戰(zhàn)略的結論主要是針對狹義上的體育用品提出的。正因為如此，優(yōu)秀品牌制造商堅持持續(xù)為品牌投入情感內(nèi)涵。（四）形成長久競爭優(yōu)勢優(yōu)秀的品牌是企業(yè)綜合實力和素質(zhì)的反映。1994年，著名營銷學家飛利浦中國市場也進一步成為世界品牌爭奪的制高點。（一）品牌壟斷趨勢加劇進入新世紀，世界體育用品行業(yè)的形勢和格局發(fā)生了深刻的變化，各大品牌圍繞科技創(chuàng)新、規(guī)模擴張、知識產(chǎn)權、貿(mào)易保護和品牌戰(zhàn)略展開了激烈的市場競爭。二、全球化、集約化和壟斷化伴隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，依托媒體經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)憑借產(chǎn)業(yè)自身無國界的特殊性迅速地跨越國界發(fā)展起來，國際化的特點越來越顯著。體育產(chǎn)業(yè)主要滿足人們兩大體育需求：大眾體育活動和大型體育競技表演。希望通過本文的啟示對這些體育用品行業(yè)有所幫助。 actuality faced by China39。而大量的中國體育用品商在中低端市場上拼殺。一些國際上的著名品牌，如耐克、阿迪達斯憑借著巨大的產(chǎn)品設計研發(fā)優(yōu)勢和品牌運營優(yōu)勢，牢牢地占據(jù)高端市場。關鍵詞：體育用品 品牌Abstract In 21 Century, Sports industry is considered as one of the most promising four industries with Tourism, Movies and Internet Industry .The sports products industry also faces great opportunities in the new century.After 20 years development, China’s sports products industry is in monopolistic petition. Some famous international brands, like Nike and Adidas, captured China’s high level segment through their fast products innovation and strong brand operation. And the majority of national sports products panies are peting furiously in meddle and low level market. Beijing 2008 Olympic games and China’s accession to the WTO status brings out the opportunities and challenges on its sporting goods market in this rapidly growing economy. Many wellknown sporting goods brands have entered China market and the petition in China’s sporting goods market is intense.