【正文】 產(chǎn)業(yè)一直保持著了 20％以上的增長率。據(jù)估計(jì)，到 2010 年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可以達(dá)到 億元人民幣，占 GDP 比重可望從 1998 年的 ％增至 ％。而目前發(fā)達(dá)國家這一比例已達(dá)到 1％到 3％之間，兩者的差距較為顯著。本人通過對我國體育用品企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題的詳細(xì)分析，爭取對這些企業(yè)有重要啟示，尤其是21世紀(jì)體育產(chǎn)業(yè)將與旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)一起，成為最具活力和廣闊前景的四大產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)中的體育用品行業(yè)，也將面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。希望通過本文的啟示對這些體育用品行業(yè)有所幫助。研究意義隨著 2008 年奧運(yùn)會的臨近，我國各城市相繼承辦了越來越多各類世界級的體育比賽，為世界展示了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的魅力和無限潛力。申奧的成功，是每個中國人的驕傲，它標(biāo)志著我國國力的長足進(jìn)步和體育運(yùn)動的發(fā)展水平。由于 2008 奧運(yùn)，未來數(shù)年中國的體育賽事資源將極大豐富，圍繞奧運(yùn)進(jìn)行有形和無形資產(chǎn)開發(fā)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將空前活躍，中國國內(nèi)的體育市場將在很大程度上轉(zhuǎn)變?yōu)閲H市場，商業(yè)機(jī)會和獲利前景誘人。為此，我國各級政府官員、體育界、經(jīng)濟(jì)界和體育相關(guān)企業(yè)的人士對國產(chǎn)體育用品通過制定營銷戰(zhàn)略對策的研究為我國體育品牌定位，以加速國產(chǎn)體育品牌的成熟發(fā)展的研究更為關(guān)注。研究方法文獻(xiàn)資料法本文在研究過程中，查閱了大量的社會科學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)、工商管理學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育營銷學(xué)等相關(guān)書籍，參閱了幾十篇國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)品牌定位的專著及文獻(xiàn)資料。通過上網(wǎng)，查閱國內(nèi)大中小型體育產(chǎn)品企業(yè)，了解公司的現(xiàn)狀及發(fā)展動態(tài)，對各檔次用品進(jìn)行調(diào)查，盡量掌握體育企業(yè)品牌管理的信息，以便進(jìn)一步比對研究。體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育用品和提供體育服務(wù)的經(jīng)營性行為。體育產(chǎn)業(yè)主要滿足人們兩大體育需求：大眾體育活動和大型體育競技表演。為了滿足人們體育鍛煉的需求，產(chǎn)生了體育用品制造、體育健身服務(wù)和體育教育培訓(xùn)等行業(yè)；而為了滿足人們對體育競賽表演的觀賞需求，產(chǎn)生了體育職業(yè)聯(lián)賽、俱樂部、體育經(jīng)紀(jì)、體育新聞信息轉(zhuǎn)播、體育博彩等等。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，體育經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日漸提高，呈現(xiàn)出快速化、跨越式的發(fā)展趨勢。美國是全世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快、產(chǎn)值最高的國家，體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在八十年代末就已經(jīng)達(dá)到600 億美元；英國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過汽車制造業(yè)和煙草業(yè)的產(chǎn)值，高達(dá) 68 億英磅；在意大利，以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到 182 億美元，躋身十大行業(yè)之列；在日本，早在 1990 年其體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已達(dá) 4 萬億日元，體育產(chǎn)業(yè)被視為國民經(jīng)濟(jì)的第四大產(chǎn)業(yè)支柱。一、持續(xù)快速發(fā)展 形成巨大規(guī)模體育消費(fèi)的迅速增長，為體育產(chǎn)業(yè)提供了快速發(fā)展的空間。九十年代，體育產(chǎn)業(yè)由于其成本低、起動快、安全性高、滲透性強(qiáng)、輻射范圍廣，在許多國家持續(xù)快速發(fā)展起來。具體表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅度擴(kuò)大，在國民經(jīng)濟(jì)各個行業(yè)中的地位顯著迅速，成為促進(jìn)體育消費(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高就業(yè)率和勞動力素質(zhì)的主力產(chǎn)業(yè)之一。體育產(chǎn)業(yè)直接為國民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造收益的功能和拉動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長的功能更加顯著。二、全球化、集約化和壟斷化伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，依托媒體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)憑借產(chǎn)業(yè)自身無國界的特殊性迅速地跨越國界發(fā)展起來，國際化的特點(diǎn)越來越顯著。在國際化的同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)集約化、壟斷化的現(xiàn)象也越來越突出。以體育產(chǎn)業(yè)為例，許多現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多地走向國際化經(jīng)營，形成了像阿迪達(dá)斯和耐克公司這樣的著名的跨國公司。國際體育產(chǎn)業(yè)明顯出現(xiàn)了全球化、集約化和壟斷化的趨勢。體育用品行業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中的重要一部分，是目前我國發(fā)展相對最久、最成熟的一塊，也是體育產(chǎn)業(yè)中競爭最激烈的一個行業(yè)。體育用品行業(yè)可分為：各種球類、田徑、棋牌類、登山攀巖、帆板劃船、沖浪、游泳、跳水、射擊、擊劍、拳擊散打、舉重、摔跤、騎馬、體操、溜冰、滑雪、跳傘飛行、戶外生存等。世界體育用品聯(lián)合會和高盛調(diào)研2002年的一份調(diào)查報(bào)告顯示：2000年世界體育用品的消費(fèi)市場規(guī)模約為920億美元，其中美國市場占到其中的50%，為世界第一大市場；歐洲緊接北美之后，歐盟15個國家總和占整個世界市場的38%，為世界第二大市場，其中德國、法國、英國占據(jù)歐盟60%的體育用品市場份額，是歐盟最大的體育用品市場。根據(jù)這份調(diào)查所顯示的各主要市場的增長情況來看，亞洲國家經(jīng)濟(jì)因已由稍早的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中復(fù)蘇，是全球增長最快、最具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，其中中國和日本市場位居整個行業(yè)的第三、四位。（一）品牌壟斷趨勢加劇進(jìn)入新世紀(jì)，世界體育用品行業(yè)的形勢和格局發(fā)生了深刻的變化，各大品牌圍繞科技創(chuàng)新、規(guī)模擴(kuò)張、知識產(chǎn)權(quán)、貿(mào)易保護(hù)和品牌戰(zhàn)略展開了激烈的市場競爭。高新技術(shù)和新型材料的廣泛應(yīng)用在有效提高運(yùn)動成績的同時(shí)又形成了新的技術(shù)壟斷。國際知名體育用品企業(yè)強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢和集約化的經(jīng)營模式使得行業(yè)集中度不斷提高，近年來已出現(xiàn)了寡頭壟斷的發(fā)展趨勢。世界體育用品市場，特別是中高檔體育用品市場主要被耐克、阿迪達(dá)斯、銳步、彪馬等少數(shù)幾個知名品牌瓜分，他們憑借著強(qiáng)大的資金實(shí)力和品牌攻勢瓜分著世界體育賽事的盛宴。（二）中國市場增長迅速亞洲市場作為歐美市場一直以來的強(qiáng)勁對手在過去的20年里發(fā)生了重大的變化?，F(xiàn)在，亞洲在許多國家已經(jīng)成為高質(zhì)量、高素質(zhì)勞動力、豐富的金融資源以及無窮的研發(fā)能力的象征。近年來，中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展鞏固了亞洲體育用品行業(yè)在國際市場上的地位。大量的“中國制造”如運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝、健身器材等進(jìn)入國際市場，對繁榮、推動進(jìn)口國的貿(mào)易、促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮了積極的作用。中國市場也進(jìn)一步成為世界品牌爭奪的制高點(diǎn)。據(jù)世界體育用品聯(lián)合會預(yù)測，在過去幾年發(fā)展的基礎(chǔ)上，中國體育用品市場將會持續(xù)這種增長的趨勢。銳步是在美國市場上排名第二、世界排名第三的體育用品商，它專注于設(shè)計(jì)、推廣及銷售體育和休閑服裝、鞋類及運(yùn)動器材，它屬下的知名品牌有：銳步（Reebok）、Rockport、Greg Norman 及以Polo Ralph Lauren 商標(biāo)生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品。銳步還開發(fā)，生產(chǎn)及制造所有NBA專屬籃球鞋系列。阿迪達(dá)斯所羅門有限公司，由阿迪達(dá)斯公司1997年收購所羅門公司而來，旗下共有Adidas、Salomon、Taylor MadeAdidas Golf 三大品牌，其中Adidas約占80%，Salomon約占10%，Taylor MadeAdidas Golf約占10%，在世界體育用品公司中排第二位。2