廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料(存儲(chǔ)版)
【正文】 意方法1. 亞瑟它依靠的是集體的智慧和力量，故有人又將之稱為集體思考法。而且具有電子媒體的印象性，加深人們對(duì)于品牌和相關(guān)資訊的記憶。3. 廣告發(fā)布頻率 ①固定頻率式；②變動(dòng)頻率式a波浪型；b漸進(jìn)形；c遞減型消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程1． 問(wèn)題確認(rèn)2． 收集信息 主要有個(gè)人來(lái)源、商業(yè)性來(lái)源、公共來(lái)源、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)3． 選擇評(píng)價(jià) 主要有a產(chǎn)品有哪些為消費(fèi)者感興趣的屬性；b消費(fèi)者對(duì)每各種感興趣屬性的關(guān)心程度不同，哪個(gè)屬性在消費(fèi)者的心目中占有最重要的地位；c消費(fèi)者對(duì)每種品牌的信念；消費(fèi)者心目中對(duì)產(chǎn)品的每一種屬性都有效用函數(shù)，即希望能從產(chǎn)品獲得的滿足隨著每一屬性差異程度而變化的關(guān)系。廣告作為價(jià)格策略及價(jià)格本身的“晴雨表”，需要根據(jù)統(tǒng)一的營(yíng)銷要素核心及形象來(lái)對(duì)價(jià)格加以合適的制衡，再將這種反映營(yíng)銷要素統(tǒng)一形象D的價(jià)格信息傳達(dá)出去，以達(dá)到較好的營(yíng)銷要素整合。各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域都在整合的基礎(chǔ)上，廣泛吸收現(xiàn)代入文學(xué)科的先進(jìn)成果，豐富自己的學(xué)術(shù)話語(yǔ)和研究方法。單項(xiàng)規(guī)章及規(guī)范性文件，則從多個(gè)方面對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范。瑞夫斯首創(chuàng)，他指出科學(xué)的廣告在創(chuàng)意表現(xiàn)過(guò)程中必須遵循USP原則，這一原則是第一個(gè)被比較完整表述的“推銷術(shù)”原則。李?yuàn)W9 / 9。馬斯洛的消費(fèi)層級(jí)理論美國(guó)學(xué)者馬斯洛曾提出著名人性理論，其核心為層次問(wèn)題，其確認(rèn)人類的基本需求為生理上的、安全上的、愛(ài)的、受尊重的與自我實(shí)現(xiàn)的五個(gè)層級(jí)，并認(rèn)為一切人類的行動(dòng)都基于層級(jí)需要，當(dāng)較低的需要滿足后，下一個(gè)更高層級(jí)的需要即開(kāi)始活動(dòng)。4）有利于企業(yè)開(kāi)展國(guó)際化營(yíng)銷.USP理論USP廣告理論（uniqueselling proposition）即獨(dú)特的銷售主張。從法律效力上看，形成以《廣告法》為核心和主干、以《廣告管理?xiàng)l例》為必要補(bǔ)充、以國(guó)家工商行政管理局單獨(dú)或會(huì)同有關(guān)部門(mén)制定的行政規(guī)章和規(guī)定為具體操作依據(jù)、以地方行政規(guī)定為實(shí)際針對(duì)性措施的多層次的法規(guī)體系。廣告與營(yíng)銷推廣要素的整合廣告與營(yíng)銷推廣要素要實(shí)現(xiàn)成功整合，必須達(dá)到以下幾個(gè)效果：(1) 惟一的聲音——使廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、新聞宣傳和人員推廣等各個(gè)營(yíng)銷推廣要素都傳達(dá)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的信息，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌、對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容的準(zhǔn)確識(shí)別。廣告的核心任務(wù)就是說(shuō)明產(chǎn)品因素、產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品分銷方式。媒體計(jì)劃的排期1. 廣告推出時(shí)間 ①先期投放；②同步投放；③滯后投放。針對(duì)性強(qiáng)，印刷精美，讀者接觸深度超過(guò)其他媒體；缺點(diǎn)是發(fā)行量有限周期較長(zhǎng)。3. “集腦會(huì)商思考”創(chuàng)意方法 又稱頭腦風(fēng)暴法、腦力激蕩法。廣告活動(dòng)的科學(xué)性與藝術(shù)性，本來(lái)就不應(yīng)該截然劃分和形成對(duì)立，而應(yīng)該是相互影響，相互滲透，共同發(fā)揮作用的，大體說(shuō)，在表現(xiàn)之前，廣告的科學(xué)性要素較強(qiáng)，在表現(xiàn)時(shí)，藝術(shù)的才能和直覺(jué)的重要性則更為突出。它在廣告整體運(yùn)作中處于核心地位，是廣告活動(dòng)的靈魂。(3)受眾的社會(huì)輿論監(jiān)督控制。(3)廣告是新聞媒介最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。2）協(xié)商傭金制。最大優(yōu)點(diǎn)是，每一個(gè)客戶都有專門(mén)的人負(fù)責(zé)處理，能夠給客戶認(rèn)真負(fù)責(zé)的感覺(jué)，既為客戶提供了滿意的服務(wù)，又便于公司掌握整個(gè)公司客戶的情況，并根據(jù)公司的業(yè)務(wù)量來(lái)調(diào)整公司的規(guī)模，同時(shí)，也便于公司避免業(yè)務(wù)沖突，接受兩個(gè)或兩個(gè)以上相關(guān)品牌的業(yè)務(wù)委托。企業(yè)內(nèi)部自設(shè)的廣告部因其地位及其隸屬關(guān)系的不同，主要有以下六種模式：。一般環(huán)境主要指影響廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的整體性的、宏觀的環(huán)境因素1．廣告的傳播環(huán)境，主要包括媒介因素和受眾因素。其交換活動(dòng)必須在一定的市場(chǎng)范圍和北京下展開(kāi)，并受一定環(huán)境因素的影響和制約。廣告的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，使媒介得以正常動(dòng)作和發(fā)展。廣告的定義由可識(shí)別的出資人通過(guò)媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的、有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動(dòng)，廣告是營(yíng)銷傳播的工具之一，它不僅限于商業(yè)范疇，它所營(yíng)銷的不僅僅是商品和
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