【正文】 劃的特征與原則要點(diǎn)、主要采用講授式、練習(xí)法、學(xué)生評(píng)價(jià)等教學(xué)策略，檢驗(yàn)學(xué)生能夠理解廣告策劃的含義與廣告策劃的特征及原則課程標(biāo)準(zhǔn)：主要采用講授法與練習(xí)法相結(jié)合的方法，檢驗(yàn)學(xué)生能夠理解廣告策劃的含義與廣告策劃的特征及原則本節(jié)（課）教學(xué)目標(biāo)情感態(tài)度和價(jià)值觀目標(biāo):提高學(xué)生協(xié)作、互助的精神增強(qiáng)學(xué)生將來(lái)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的信心知識(shí)目標(biāo)理解廣告策劃的特征能力目標(biāo): 理解廣告策劃的基本原則知識(shí)點(diǎn)與學(xué)習(xí)目標(biāo)描述知識(shí)點(diǎn)及編 號(hào)學(xué)習(xí)目標(biāo)（具 體 描 述 語(yǔ) 句）1明確廣告策劃的含義2了解廣告策劃的作用3明確廣告策劃的特征與原則教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)項(xiàng) 目?jī)?nèi) 容解 決 措 施教學(xué)重點(diǎn) 廣告策劃的特征與原則先通過(guò)講授法要求學(xué)生掌握基本的知識(shí)點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)難點(diǎn)廣告策劃的特征與原則先通過(guò)講授法要求學(xué)生掌握基本的知識(shí)點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)媒體（資源）選擇知識(shí)點(diǎn)及編 號(hào)媒體類型媒體內(nèi)容要點(diǎn)教學(xué)作用使用方式占用時(shí)間1Ppt 廣告策劃的含義提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)；設(shè)疑—播放—講解202Ppt廣告策劃的作用創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動(dòng)機(jī)講解—播放—概括203Ppt廣告策劃的特征與原則提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)播放—提問(wèn)—講解15板書(shū)設(shè)計(jì)一、 廣告策劃作用 1. 保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性 廣告策劃特征 廣告策劃的原則 課堂教學(xué)過(guò)程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（本欄為課堂教學(xué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，應(yīng)詳細(xì)闡述）教學(xué)環(huán)節(jié)教師的活動(dòng)學(xué)生的活動(dòng)教學(xué)媒體（資源）設(shè)計(jì)意圖復(fù)習(xí)提問(wèn)：上一節(jié)的內(nèi)容？同學(xué)思考Ppt鞏固知識(shí)導(dǎo)入提問(wèn)：什么叫策劃？同學(xué)思考，回答問(wèn)題Ppt理解策劃的概念新授那么在廣告里面什么叫廣告策劃呢？同學(xué)思考Ppt了解策劃與廣告策劃之間的關(guān)系在廣告界里廣告策劃重不重要呢？同學(xué)思考Ppt理解廣告策劃的重要性在做廣告策劃過(guò)程中應(yīng)該要遵循哪些原則呢?同學(xué)回答問(wèn)題Ppt了解廣告策劃的原則小結(jié)教師提問(wèn)學(xué)生回答Ppt鞏固知識(shí)點(diǎn)個(gè)性化教學(xué)（或輔導(dǎo)）：為學(xué)有余力的學(xué)生所做的調(diào)整:為需要幫助的學(xué)生所做的調(diào)整:形成性檢測(cè)知識(shí)點(diǎn)編 號(hào)學(xué)習(xí)目標(biāo)檢　　測(cè)　　題 的　　內(nèi) 容1理解廣告策劃的概念本章習(xí)題集2了解廣告策劃的作用本章習(xí)題集3了解廣告策劃的原則本章習(xí)題集教學(xué)反思、總結(jié)章節(jié)名稱第三章 廣告策劃第二節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容學(xué)科廣告基礎(chǔ)授課班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)班授課時(shí)數(shù)2本章節(jié)（課）教學(xué)內(nèi)容分析與教學(xué)策略選擇 這節(jié)課的知識(shí)點(diǎn)主要有廣告的市場(chǎng)分析、廣告的戰(zhàn)略與策略、主要采用小組合作、講授式、練習(xí)法、學(xué)生評(píng)價(jià)等教學(xué)策略，檢驗(yàn)學(xué)生能夠掌握廣告策劃是一項(xiàng)綜合工程，內(nèi)容豐富、運(yùn)作步驟多，涉及多方面的工作課程標(biāo)準(zhǔn)：主要采用講授法與練習(xí)法相結(jié)合的方法，檢驗(yàn)學(xué)生能夠掌握廣告策劃是一項(xiàng)綜合工程，內(nèi)容豐富、運(yùn)作步驟多，涉及多方面的工作本節(jié)（課）教學(xué)目標(biāo)情感態(tài)度和價(jià)值觀目標(biāo):提高學(xué)生協(xié)作、互助的精神增強(qiáng)學(xué)生將來(lái)從事廣告行業(yè)的信心知識(shí)目標(biāo)掌握廣告策劃的主要內(nèi)容能力目標(biāo): 能夠掌握廣告策劃的具體步驟知識(shí)點(diǎn)與學(xué)習(xí)目標(biāo)描述知識(shí)點(diǎn)及編 號(hào)學(xué)習(xí)目標(biāo)（具 體 描 述 語(yǔ) 句）1能夠了解廣告策劃的主要內(nèi)容2學(xué)會(huì)廣告策劃的市場(chǎng)分析3能夠運(yùn)用廣告的戰(zhàn)略與策略4能夠制定廣告預(yù)算教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)項(xiàng) 目?jī)?nèi) 容解 決 措 施教學(xué)重點(diǎn)廣告的戰(zhàn)略與策略先通過(guò)講授法要求學(xué)生掌握基本的知識(shí)點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)難點(diǎn)廣告的戰(zhàn)略與策略先通過(guò)講授法要求學(xué)生掌握基本的知識(shí)點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)媒體（資源）選擇知識(shí)點(diǎn)及編 號(hào)媒體類型媒體內(nèi)容要點(diǎn)教學(xué)作用使用方式占用時(shí)間1Ppt廣告的市場(chǎng)分析提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)；設(shè)疑—播放—講解202Ppt廣告的戰(zhàn)略與策略創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動(dòng)機(jī)講解—播放—概括203Ppt廣告預(yù)算與效果預(yù)測(cè)提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)播放—提問(wèn)—講解15板書(shū)設(shè)計(jì)一、廣告的市場(chǎng)分析1．營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析2．企業(yè)實(shí)力分析 3．產(chǎn)品及品牌分析 二、廣告的戰(zhàn)略與策略1．廣告定位策略 2．廣告訴求策略3． 廣告媒體策略4． 廣告表現(xiàn)策略 三、廣告預(yù)算與效果預(yù)測(cè)1．廣告預(yù)算2．廣告效果預(yù)測(cè)課堂教學(xué)過(guò)程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（本欄為課堂教學(xué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，應(yīng)詳細(xì)闡述）教學(xué)環(huán)節(jié)教師的活動(dòng)學(xué)生的活動(dòng)教學(xué)媒體（資源）設(shè)計(jì)意圖復(fù)習(xí)提問(wèn)：上一節(jié)的內(nèi)容？同學(xué)思考Ppt鞏固知識(shí)導(dǎo)入提問(wèn)：那么廣告策劃的內(nèi)容主要包括哪些呢？同學(xué)思考，回答問(wèn)題Ppt理解廣告策劃的主要內(nèi)容新授廣告策劃內(nèi)容涉及多方面，具體概括為三大方面？同學(xué)思考Ppt了解廣告策劃的主要內(nèi)容廣告的市場(chǎng)分析、廣告的戰(zhàn)略與策略、廣告預(yù)算及效果預(yù)測(cè)同學(xué)思考Ppt根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行認(rèn)真的分析是廣告策劃運(yùn)作的開(kāi)端，也是后續(xù)決策的基礎(chǔ)，是達(dá)到廣告目標(biāo)的關(guān)鍵，那么應(yīng)該分析哪些方面呢？同學(xué)回答問(wèn)題Ppt學(xué)會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)分析小結(jié)教師提問(wèn)學(xué)生回答Ppt鞏固知識(shí)點(diǎn)個(gè)性化教學(xué)（或輔導(dǎo)）：為學(xué)有余力的學(xué)生所做的調(diào)整:為需要幫助的學(xué)生所做的調(diào)整:形成性檢測(cè)知識(shí)點(diǎn)編 號(hào)學(xué)習(xí)目標(biāo)檢　　測(cè)　　題 的　　內(nèi) 容1學(xué)會(huì)廣告的市場(chǎng)分析本章習(xí)題集2能夠作出戰(zhàn)略性決策本章習(xí)題集3能夠制定不同的廣告策略本章習(xí)題集4學(xué)會(huì)正確預(yù)算及效果預(yù)測(cè)本章習(xí)題集教學(xué)反思、總結(jié)章節(jié)名稱第四章 廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念及類型學(xué)科廣告基礎(chǔ)授課班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)班授課時(shí)數(shù)2本章節(jié)（課）教學(xué)內(nèi)容分析與教學(xué)策略選擇 這節(jié)課的知識(shí)點(diǎn)主要有廣告創(chuàng)意含義、廣告創(chuàng)意的類型，主要采用小組合作、講授式、練習(xí)法、學(xué)生評(píng)價(jià)等教學(xué)策略，檢驗(yàn)學(xué)生能夠明確廣告創(chuàng)意的含義與類型課程標(biāo)準(zhǔn)：主要采用講授法與練習(xí)法相結(jié)合的方法，檢驗(yàn)學(xué)生能夠明確廣告創(chuàng)意的含義與類型及不同的類型采用不同的策略本節(jié)（課）教學(xué)目標(biāo)情感態(tài)度和價(jià)值觀目標(biāo):提高學(xué)生協(xié)作、互助的精神增強(qiáng)學(xué)生將來(lái)從事廣告行業(yè)的信心知識(shí)目標(biāo)理解廣告創(chuàng)意的含義與類型能力目標(biāo): 能夠掌握不同類型的廣告 創(chuàng)意知識(shí)點(diǎn)與學(xué)習(xí)目標(biāo)描述知識(shí)點(diǎn)及編 號(hào)學(xué)習(xí)目標(biāo)（具 體 描 述 語(yǔ) 句）1理解廣告創(chuàng)意含義2能夠分析不同類型的廣告創(chuàng)意3學(xué)會(huì)收集創(chuàng)意優(yōu)秀的廣告4能夠進(jìn)行廣告分析教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)項(xiàng) 目?jī)?nèi) 容解 決 措 施教學(xué)重點(diǎn)廣告創(chuàng)意的類型先通過(guò)講授法要求學(xué)生掌握基本的知識(shí)點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)難點(diǎn)廣告創(chuàng)意的類型先通過(guò)講授法要求學(xué)生掌握基本的知識(shí)點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)媒體（資源）選擇知識(shí)點(diǎn)及編 號(hào)媒體類型媒體內(nèi)容要點(diǎn)教學(xué)作用使用方式占用時(shí)間1Ppt廣告創(chuàng)意的含義提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)；設(shè)疑—播放—講解202Ppt廣告創(chuàng)意的類型創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動(dòng)機(jī)講解—播放—概括203Ppt不同類型的廣告創(chuàng)意進(jìn)行分析提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)播放—提問(wèn)—講解154Ppt抽象性類型創(chuàng)意創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動(dòng)機(jī)講解—播放—概括15板書(shū)設(shè)計(jì) 廣告創(chuàng)意的類型 3． 戲劇型4． 故事型5． 證言型6． 擬人型7． 類推型8． 比喻型9． 夸張型 10 .幽默型11. 懸念型12. 意象型13. 聯(lián)想型 14. 抽象型課堂教學(xué)過(guò)程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（本欄為課堂教學(xué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，應(yīng)詳細(xì)闡述）教學(xué)環(huán)節(jié)教師的活動(dòng)學(xué)生的活動(dòng)教學(xué)媒體（資源）設(shè)計(jì)意圖復(fù)習(xí)提問(wèn)：上一節(jié)的內(nèi)容？同學(xué)思考Ppt鞏固知識(shí)導(dǎo)入提問(wèn)：什么是廣告創(chuàng)意？怎樣進(jìn)行廣告創(chuàng)意才能打動(dòng)人心呢？同學(xué)思考，回答問(wèn)題Ppt理解廣告創(chuàng)意的概念新授什么是“創(chuàng)”和“意”呢？同學(xué)思考Ppt了解創(chuàng)意概念下來(lái)收集一些你認(rèn)為創(chuàng)意優(yōu)秀的廣告同學(xué)思考Ppt理解創(chuàng)意含義這么多有創(chuàng)意的廣告，那么他們分別屬于哪種類型呢？同學(xué)回答問(wèn)題Ppt了解廣告創(chuàng)意的類型小結(jié)教師提問(wèn)學(xué)生回答Ppt鞏固知識(shí)點(diǎn)個(gè)性化教學(xué)（或輔導(dǎo)）：為學(xué)有余力的學(xué)生所做的調(diào)整:為需要幫助的學(xué)生所做的調(diào)整:形成性檢測(cè)知識(shí)點(diǎn)編 號(hào)學(xué)習(xí)目標(biāo)檢　　測(cè)　　題 的　　內(nèi) 容1理解廣告創(chuàng)意本章習(xí)題集2判斷廣告創(chuàng)意類型本章習(xí)題集3抽象廣告創(chuàng)意廣告分析本章習(xí)題集教學(xué)反思、總結(jié)章節(jié)名稱第四章 廣告創(chuàng)意第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與