第九章獨占(存儲版)
【正文】 司製作案例 91 美國聯邦準備體系 1999年 12月 ， 流通貨幣 $601bill. 1998年收入 $. 1998年獲利 $. ?美國聯儲對發(fā)行貨幣實行獨占 ?比微軟和 GE還營利 ?在美國獨立時 ， 許多銀行競爭發(fā)行貨幣；然而 ， 國會設立了獨占的特許機構 ?美元有競爭力：甚至在越南 、 非洲 、 南美這些不具合法獨占的市場流通 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作獨占：需求 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作獨占：需求（續(xù)） ?可設定價格 ， 或銷售 ?對於獨占 ， 需求曲線就是市場需求 ?獨占能夠 ?設定價格 ， 讓市場決定要賣多少 ?設定賣多少量 ， 讓市場決定價格 ?如果試圖將兩個都設定 ， 則可能會在需求曲線以外 ?賣不出 ， 或 ?剩餘需求 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作表 92 獨占廠商的收益、成本 與利潤 價格 （元） 銷售量 （百萬個） 總收益 （百萬元） 邊際收益 （元） 總成本 （百萬元） 邊際成本 （元） 總利潤 （百萬元） 200 0 50 50 190 38 190 52 10 14 180 72 170 56 20 16 170 102 150 62 30 40 160 128 130 70 40 58 150 150 110 80 50 70 140 168 90 92 60 76 130 182 70 106 70 76 120 192 50 122 80 70 110 198 30 140 90 58 100 200 10 160 100 40 90 198 10 182 110 16 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作圖 91 獨占廠商的最適產量 50 50 70 130 150 250 2 需求（邊際利益） 邊際收益 邊際成本 數量（百萬個／ 年） 價格＊元＋ a e b c d 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作圖 91 獨占廠商的最適產量（續(xù)） ?非邊際單位 ?邊際單位以外的其他單位 ?如果價格是 140元 ， 邊際單位是第 ?前面 0之 ?邊際收益 ?多銷售一個單位的產品所增加的營業(yè)收益 ?價格與邊際收益的不同 ?價格通常超過邊際收益 ?差額 （ 價格－邊際收益 ） 在於需求彈性 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作利潤極大化的價格 ?利潤最大的生產規(guī)模 ?邊際收益＝邊際成本 ?簡單證明 ?如果邊際收益＞邊際成本 ， 擴大銷售以增加利潤 ?如果邊際收益＜邊際成本 ， 減少銷售以增加利潤 ?評論：這條規(guī)則沒有直接用途 ?我們用它理解對需求或成本變化應該做出什麼反應 ?我們將介紹一個直接的方案：基於需求彈性和邊際成本的訂價方案 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作利潤極大化的價格（續(xù)） ?一般 ， 利潤極大化的價格並不是最高的價格 ?獨占公司在理論上可以訂定任何價格 ， 但顧客會願意購買多少 ？ ?Glaxo對 AZT的訂價在每 100毫克片劑 1英鎊 ?獨占銷售商可以賺取更多的利潤 ?購買者願意支付的價格高於生產邊際成本 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作案例 94 生命市場的獨占 ?他們的產品一旦被批準 ， 像 Glaxo這樣的大製藥商幾乎可以按照任何價格銷售 ?製藥商花
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