第九章獨(dú)占(編輯修改稿)
2024-11-22 12:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費(fèi)數(shù)十億開發(fā)新藥 ?就是希望取得專利 ， 獨(dú)得法定的獨(dú)占 ? AZT可以抑制 HIV的生長 ?九 ○ 年代早期 ， AZT是針對 AIDS唯一有效的藥物 ，它決定生存或死亡 ?1994年 ， Glaxo Welle設(shè)定批發(fā)價(jià)為每 100毫克片劑 1英鎊 ?即使製藥商擁有合法獨(dú)占 ， 也不能逼著顧客購買 ?理論上 ， 可以設(shè)定任何價(jià)格 ， 但顧客會買多少 ？ 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作需求的變化 ?新規(guī)模：當(dāng)新邊際收益＝邊際成本 ?應(yīng)當(dāng)改變價(jià)格 ?新規(guī)模和價(jià)格取決於新需求和成本 ?如果需求發(fā)生變化 ?獨(dú)占者如何調(diào)整規(guī)模和價(jià)格 ？ ?類同於完全競爭市場的分析 ?就算只有市場一方的變化 ， 最大利潤在於需求和成本兩者的情況 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作圖 92 需求增加 0 50 100 150 200 250 2 原需求曲線 新需求曲線 新邊際收益 數(shù)量（百萬個(gè) ／ 年） 價(jià)格＊元＋ a 125 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作成本的變化 ?新規(guī)模：當(dāng)邊際收益＝新邊際成本 ?邊際成本的變化 → 應(yīng)該改變價(jià)格 （ 但應(yīng)小於邊際成本本身的變化 ） ?固定成本的變化 → 不應(yīng)當(dāng)改變價(jià)格或規(guī)模 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作圖 93 邊際成本下降 50 50 100 150 200 2 需求曲線 數(shù)量（百萬個(gè)／年） K 邊際收益 原邊際成本 價(jià)格＊元＋ 新邊際成本 120 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作圖 93 邊際成本下降（續(xù)） ?可利用此模型來解釋 Moore’s法則中的個(gè)體經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ? Moore ?積體電路中的晶體管數(shù)量每隔 18個(gè)月翻倍一次 ?電腦成本每隔 18個(gè)月減半一次嗎 ？ ? Gordon Moore和 Andy Grove聯(lián)合創(chuàng)始 Intel ?最近 ， Intel和其他半導(dǎo)體製造商在改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù) ?用更大塊的晶片 ?每一晶片刻製更精細(xì)電路 ?不少分析家直接論斷計(jì)算成本會每 18個(gè)月減少一半 ?這個(gè)結(jié)論正確嗎 ？ 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作案例 95 執(zhí)照拍賣與大哥大經(jīng)營成本 ?香港通訊局長王錫基： 「 拍賣方式有好也有壞 ， ……因?yàn)樗赡軙黾訕I(yè)者的經(jīng)營成本 。 」 ?拍賣價(jià)格會如何影響售價(jià)和規(guī)模 ？ 如果是基於營業(yè)收入百分比的年費(fèi) ， 情況會是怎樣 ？ ?先考量拍賣價(jià)格：一旦支付 ?一個(gè)部分是沉沒成本＝原費(fèi)－市場價(jià)值 ?其他部分 （ 市場價(jià)值 ） 是固定費(fèi)用 ?絕對不應(yīng)該影響未來的營運(yùn)決策與價(jià)格 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作案例 95 執(zhí)照拍賣與大哥大經(jīng)營成本（續(xù)） ?考慮 ?如果電信承載量設(shè)定高價(jià)就提供較少服務(wù) –它會因此而降低拍賣價(jià)格嗎 ？ –注意：拍賣價(jià)格是過去支付的 ?實(shí)施 ?香港政府向通訊營運(yùn)商收取的年費(fèi)相當(dāng)於 1%毛收入 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作廣告支出 ?廣告的利益－增加利潤 ?廣告的彈性＝由賣方廣告支出增加 1%而引起的需求的百分比的變化 ?促銷 ?企業(yè)活動(dòng)的一種 ， 使企業(yè)達(dá)到與顧客聯(lián)繫及增加銷售的目的 ?促銷的好處：對於銷售商來說是增加利潤 ?促銷包括廣告 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉
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