【正文】 白質(zhì)、鈣、鋅、維生素 A、維生素 B2 攝取普遍不足，缺鐵性貧血比例高達(dá)30%至 40%。另外，城鄉(xiāng)居民對醫(yī)療保健重視程度與日俱增，其結(jié)果表現(xiàn)為醫(yī)療保健費用支出逐步上升，全國城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健總支出已超過 1500 億元，年增長 30%，農(nóng)村超過 700億元，占總數(shù)的 1/3，年增長 14%。他說，“擁有 13 億人口，經(jīng)濟在動蕩的世界經(jīng)濟中保持一 枝獨秀，處于健康與財富交叉點的中國，成為康寶萊全球最大市場只是時間問題。 中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮表示，早在 2020 年，中國保健品市場規(guī)模已經(jīng)超過日 本成為全球第二。其中，上海、廣州、深圳、南京等大城市，增長幅度則大于 20%。企業(yè)文化實質(zhì)上反映了企業(yè)家的素質(zhì)、理念、膽識，是企業(yè)綜合素質(zhì)與核心競爭力體現(xiàn)和反映的一個方面。 10℃ 壓力 注射壓力 ： 47MPa 吹瓶氣壓： 速度 30%70% 21 生產(chǎn)周期 18s23s 。保健品經(jīng)營的核心是概念，關(guān)鍵是營銷，而基礎(chǔ)是具有科技含量的功效。亞洲經(jīng)濟發(fā)展最快，對維生素的需求不 斷增加，逐漸成為新的消費增長點。截至 2020 年底，我國已審批保健食品11862 個，其中國產(chǎn) 11197 個，進口 665 個?！蓖芏囝A(yù)測一樣，約翰遜也深信：中國在未來將會成為全球最大的食品和保健品市場。與此同時，中國的經(jīng)濟發(fā)展和居 民收入水平在過去五年里，一直以 9%以上的速度高速增長，預(yù)計在未來十年內(nèi)將以 6%以上的速度持續(xù)增長。再加上處于家庭、事業(yè)雙重壓力下的中年人，這更是一個龐大的消費市場。這就意味著失去市場的是那些短期行為嚴(yán)重、功效不理想、靠制造轟動效應(yīng)推廣的保健品。如果保健品行業(yè)的營銷手段作出相應(yīng)調(diào)整，這個市場還將進一步擴大。 2020 年 112 月，中國保健品進出口額為 億美元，同比上升 %。暢銷的天然抗癌 、 增強免疫力的保健品主要有：激活人體免疫系統(tǒng)的植物制劑如芷蓿提取物、甘草提取物、紫錐菊、大蒜粉、黃芪、生姜 油、香菇提取物等等。近兩年它的保健品銷售額為 15000億日元。“套餐”這種組合及消費包裝形式的出現(xiàn)，在歐美、日本等國產(chǎn)生了良好的反應(yīng)，非常適合人們現(xiàn)代的生活節(jié)奏，獲得了廣大消費者的認(rèn)可，眾多“套餐”保健品不斷出現(xiàn)。⑤小麥胚油、深 11 海魚油、卵磷脂、鯊魚軟骨、魚鯊烯等軟膠囊制劑類新產(chǎn)品銷量增加，并有擴大海外市場之勢。②植物性食品、植物蛋白受寵，保健茶、中草藥在美國崛起，銷路看好。截至 目前，公司在全國擁有銷售服務(wù)商 300 余家，產(chǎn)品終端銷售網(wǎng)點數(shù)量已達(dá)到近 15000 家，并配有經(jīng)專門培訓(xùn)的近百余個營養(yǎng)顧問駐店，銷售渠道覆蓋醫(yī)藥連鎖、大型商超等主流零售終端。 進駐淄博高新區(qū)的企業(yè)，可在項目手續(xù)審批收費、土地價格以及增殖稅、所得稅、營業(yè)稅、其他各項地方稅等方面享受國家級高新區(qū)的各項優(yōu)惠政策。 第三 節(jié) 項目建設(shè)的可行性 本項目位于淄博高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，占地面積約 畝。 符合行業(yè)發(fā)展政策目標(biāo) 1995 年 10 月 30 日頒布的《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》第 22 條、 23條和第 45 條對“保健食品”做出了專門規(guī)定，確立了保健食品的法律地位。方便食品重點發(fā)展方便面、方便主食品、速凍面食品、即食食品、休閑食品等，大力開發(fā)適應(yīng)生活快捷、方便安全的型方便食品，以滿足人們生活的需要。大力發(fā)展天然、綠色、環(huán)保、安全有效的食品、保健食品和特殊膳食食品；以城鄉(xiāng)居民日常消費為重點，開發(fā)適合 同人群的營養(yǎng)強化食品，孕婦、嬰幼兒及兒童、老人、軍隊人員、 動員、臨 5 床病人特殊膳食食品，以及用于補充人體維生素、礦物質(zhì)的營養(yǎng)素補充劑；結(jié)合傳統(tǒng)養(yǎng)生保健理論，充分利用我國特有動植物資源和技術(shù)開發(fā)具有民族特色和新功能的保健食品。同時，公司 有兩家生產(chǎn)企業(yè)及多家品牌運營子公司，生產(chǎn)涵蓋軟膠囊、硬膠囊、片劑、固體制劑等多種劑型的保健食品、安全食品，其中單機魚油提煉產(chǎn)量全國第一。 五是 迷信招商，銷售不規(guī)范。 預(yù)測， 2020 年，我國保健食品銷售總 額將突破 750 億元。同時，人民生活方式的改變，是保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機?？梢姽湃松畹糜弥胁菟帉θ梭w 保健和治病的精髓。《神農(nóng)本草》和《本草綱目》中說：“上藥養(yǎng)命以應(yīng)天，無毒、多服、久服不傷人。 1 第二章 項目背景及建設(shè)必要性 第一節(jié) 項目提出的背景 GB1674097《保?。üδ埽┦称吠ㄓ脴?biāo)準(zhǔn)》第 條將保健食品定義為： “ 保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。上品藥用于人體保健，加之中、下品藥按君、臣、佐、使配伍，對癥下藥以治療疾病。其他中草藥一般都有一定的毒性。目前，我國城鄉(xiāng)處于溫飽向小 康的過渡階段，東南沿海些大中城市和地區(qū)已達(dá)到了中等收入國家水平，人們的消費觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化，促進城鄉(xiāng)保健食品消費支出以每年 13%的速度快速增長。特別是在“送禮送健康”新時尚潮流的引導(dǎo)下，保健食品成為假日送禮的重要選擇之，中秋、國慶、元旦、春期間這 5 個月的保健食品銷量占到全年銷量的 46%以上，成為保健食品產(chǎn)銷旺季 。 四是 價格離譜，盲目跟風(fēng)。 公司現(xiàn)有藍(lán)帽健字號產(chǎn)品 36 個，擁有益普利生、圣海圣健等自主品牌，是國內(nèi) 為數(shù)不多的膳食營養(yǎng)補充劑生產(chǎn)銷售和營養(yǎng)保健品牌運作企業(yè) 。 第五章第十三節(jié) 發(fā)展方向和重點中 指出：“ 開展食物新資源、生物活性物質(zhì)及其功能資源和功效成分 的構(gòu)效、量效關(guān)系以及生物利用度、代謝效應(yīng)機理的研究與開發(fā)，提高食品與保健食品及其原材料生產(chǎn)質(zhì)量和工藝水平，發(fā)揮和挖掘我國特色食品原料優(yōu)勢。重點扶持青食、青援、金喬、益康等企業(yè)，抓好沂水縣餅干產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)。 年產(chǎn) 60 億粒保健食品項目的建設(shè)對淄博市保健品行業(yè)的發(fā)展具有帶動作用。 綜上所述，本項目建設(shè)是必要的。 經(jīng)過十幾年的建設(shè)，淄博高新區(qū)根據(jù)自身的地理位置、周邊產(chǎn)業(yè)布局特點，重點發(fā)展醫(yī)藥、精細(xì) 化工、新材料等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，建成了新華國際醫(yī)藥工業(yè)園、高科技產(chǎn)業(yè)園、新材料工業(yè)園、民營科技工業(yè)園（二、三期）、信息產(chǎn)業(yè)園等各類專業(yè)園區(qū)。 山東壽光圣海營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國主要省市自治區(qū)、直轄市，有九大區(qū)域市場銷售團隊，與多家知名醫(yī)藥連鎖企業(yè)建立了戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系。 綜合歐美保健品市場有以下特點：①低脂肪、低熱量、低膽固醇的保健食品品種多，銷售量最大。④維生素、礦物質(zhì)類保健食品所占比例穩(wěn)定。營養(yǎng)保健專家或營養(yǎng)醫(yī)師有義務(wù)、有責(zé)任為大眾提供針對特定人群適用的科學(xué)方便的合理組合，以解決消費者在眾多保健食品市場上難以適從，盲目選購的問題。其保健食品的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)400 多家，年產(chǎn)保健品 3000 多種。熱銷的減肥 、 降血糖兼防治糖尿病的植物性保健品則有：蘋果纖維、巴拿馬木提取物、苦瓜多肽、匙羹藤、鞘蕊花、葫蘆巴和羅望子果等等。 截至 2020 年底，中國保健食品市場產(chǎn)值已達(dá) 2020 億元以上，且仍以每年 15%的速度增長。 這說明消費者的保健欲望增強，而且把這種欲望變成了現(xiàn)實需求。這種心理主要表現(xiàn)在對廣告不輕信，重視自己身邊的口碑宣傳，對品質(zhì)可靠、知名度較高的保健品重復(fù)消費。隨著“老齡化社會”的到來，“銀發(fā)族”對保健品的需求大為旺盛，購買力亦非常強。 從行業(yè)發(fā)展前景來看，目前中國人均藥品消費僅為歐美發(fā)達(dá)國家的 1/30至 1/40，人均保健品消費