【正文】 的保健品大體可以分為一般保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等 ， 保健食品無(wú)論是哪種類型，它都有出自保健目的，不能在很短 時(shí)間內(nèi)改善人的體質(zhì)，但長(zhǎng)時(shí)間服用可使人延年益壽。《神農(nóng)本草》和《本草綱目》中說：“上藥養(yǎng)命以應(yīng)天，無(wú)毒、多服、久服不傷人。但勢(shì)力和厚，不為速效?？梢姽湃松畹糜弥胁菟帉?duì)人體 保健和治病的精髓。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的 15 類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以 13%的速度增長(zhǎng)。同時(shí)，人民生活方式的改變，是保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下 的中年人逐步加入保健食品消費(fèi)行列之外，老年人和青少年人群是保健食品消費(fèi)的主力軍。 預(yù)測(cè)， 2020 年，我國(guó)保健食品銷售總 額將突破 750 億元。 一是 產(chǎn)品定位不清。 五是 迷信招商，銷售不規(guī)范。未來發(fā)展將呈現(xiàn)消費(fèi)者群體多元化、保健品銷售模式專營(yíng)化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費(fèi)四大趨勢(shì)。同時(shí)，公司 有兩家生產(chǎn)企業(yè)及多家品牌運(yùn)營(yíng)子公司，生產(chǎn)涵蓋軟膠囊、硬膠囊、片劑、固體制劑等多種劑型的保健食品、安全食品，其中單機(jī)魚油提煉產(chǎn)量全國(guó)第一。第四節(jié)“ 瀕危稀缺藥用動(dòng)植物人工繁育技術(shù)及代用品開發(fā)和生產(chǎn)，先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)在中藥材規(guī)范化種植、養(yǎng)殖中的應(yīng)用，中藥有效成份的提取、純化、質(zhì)量控制新技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用，中藥現(xiàn)代劑型的工藝技術(shù)、生產(chǎn)過程控制技術(shù)和裝備的開發(fā)與應(yīng)用，中藥飲片創(chuàng)新技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用，中成藥二次開發(fā)和生產(chǎn) ”。大力發(fā)展天然、綠色、環(huán)保、安全有效的食品、保健食品和特殊膳食食品；以城鄉(xiāng)居民日常消費(fèi)為重點(diǎn)，開發(fā)適合 同人群的營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品，孕婦、嬰幼兒及兒童、老人、軍隊(duì)人員、 動(dòng)員、臨 5 床病人特殊膳食食品，以及用于補(bǔ)充人體維生素、礦物質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑；結(jié)合傳統(tǒng)養(yǎng)生保健理論，充分利用我國(guó)特有動(dòng)植物資源和技術(shù)開發(fā)具有民族特色和新功能的保健食品。中國(guó)的保健品行業(yè)有著良好的發(fā)展前景。方便食品重點(diǎn)發(fā)展方便面、方便主食品、速凍面食品、即食食品、休閑食品等，大力開發(fā)適應(yīng)生活快捷、方便安全的型方便食品，以滿足人們生活的需要。 符合淄博高新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要 ，屬于健康產(chǎn)業(yè)類項(xiàng)目，符合高新區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策，該項(xiàng)目對(duì)支持高新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和衛(wèi)生保健服務(wù)都具有很好的帶動(dòng)作用。 符合行業(yè)發(fā)展政策目標(biāo) 1995 年 10 月 30 日頒布的《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》第 22 條、 23條和第 45 條對(duì)“保健食品”做出了專門規(guī)定，確立了保健食品的法律地位。 有利于滿足市場(chǎng)需求、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 本項(xiàng)目的建設(shè)可以提高企業(yè)的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展后勁，對(duì)于促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展，提高企業(yè)整體素質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。 第三 節(jié) 項(xiàng)目建設(shè)的可行性 本項(xiàng)目位于淄博高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，占地面積約 畝。西距濟(jì)南國(guó)際機(jī)場(chǎng) 80 公里，東距青島國(guó)際機(jī)場(chǎng) 210 公里，膠濟(jì)鐵路、濟(jì)青高速公路、 309 國(guó)道、 205 國(guó)道以及新泰鐵路、淄東鐵路在區(qū)內(nèi)交匯貫通。 進(jìn)駐淄博高新區(qū)的企業(yè)，可在項(xiàng)目手續(xù)審批收費(fèi)、土地價(jià)格以及增殖稅、所得稅、營(yíng)業(yè)稅、其他各項(xiàng)地方稅等方面享受國(guó)家級(jí)高新區(qū)的各項(xiàng)優(yōu)惠政策。使用期滿后，除根據(jù)社會(huì)公共利益需要收回土地使用權(quán)的，使用者可以優(yōu)先續(xù)期；外來投資者辦理相關(guān)手續(xù)時(shí)，由高新區(qū)行政服務(wù)中心全程辦理，除代國(guó)家和省收取的行政事業(yè)性收費(fèi)以外，免收地方各項(xiàng)行政事業(yè)性收費(fèi)。截至 目前，公司在全國(guó)擁有銷售服務(wù)商 300 余家，產(chǎn)品終端銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已達(dá)到近 15000 家，并配有經(jīng)專門培訓(xùn)的近百余個(gè)營(yíng)養(yǎng)顧問駐店，銷售渠道覆蓋醫(yī)藥連鎖、大型商超等主流零售終端。早在 1988 年，美國(guó)的保健食品已達(dá) 2020 種之多，銷售金額在72 億美元以上。②植物性食品、植物蛋白受寵，保健茶、中草藥在美國(guó)崛起，銷路看好。②全球化趨勢(shì)。⑤小麥胚油、深 11 海魚油、卵磷脂、鯊魚軟骨、魚鯊烯等軟膠囊制劑類新產(chǎn)品銷量增加，并有擴(kuò)大海外市場(chǎng)之勢(shì)。又如有的保健食品由輔酶 q維生素 e 軟膠囊、維生素 a、復(fù)合維生素、人參片各 1 粒組成?！疤撞汀边@種組合及消費(fèi)包裝形式的出現(xiàn)，在歐美、日本等國(guó)產(chǎn)生了良好的反應(yīng)，非常適合人們現(xiàn)代的生活節(jié)奏，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，眾多“套餐”保健品不斷出現(xiàn)。2020 年，全球保健食品的銷量將超過 600 億美元， 2020 年時(shí)，該值 12 接近１０００億美元。近兩年它的保健品銷售額為 15000億日元。美國(guó)、歐洲和日本市場(chǎng)的發(fā)展受人群年齡老化、醫(yī)療費(fèi)用增加、關(guān)心食品安全性以及環(huán)保等等有關(guān)；南美和亞洲（不包括日本）市場(chǎng)增長(zhǎng)和中長(zhǎng)期較高的增長(zhǎng)幅度與其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、可支配收入的增加以及不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層所提供的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境密不可分。暢銷的天然抗癌 、 增強(qiáng)免疫力的保健品主要有：激活人體免疫系統(tǒng)的植物制劑如芷蓿提取物、甘草提取物、紫錐菊、大蒜粉、黃芪、生姜 油、香菇提取物等等。 國(guó)際醫(yī)藥保健品市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，而植物來源的天然保健食品將成為國(guó)際市場(chǎng)上備受歡迎的新產(chǎn)品，其市場(chǎng)前景十分光明。 2020 年 112 月，中國(guó)保健品進(jìn)出口額為 億美元，同比上升 %。依此估算， 20202020 年該行業(yè)的 CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）可達(dá) 21%。如果保健品行業(yè)的營(yíng)銷手段作出相應(yīng)調(diào)整，這個(gè)市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。其次，隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的深入，消費(fèi)者將更加注重自身保健。這就意味著失去市場(chǎng)的是那些短期行為嚴(yán)重、功效不理想、靠制造轟動(dòng)效應(yīng)推廣的保健品。另外，計(jì)劃生育政策使得家庭規(guī)模減小，家庭在撫養(yǎng)子女上的負(fù)擔(dān)減輕，而在保健品上的支出比例會(huì)相應(yīng)增加，這也是促使保健品市場(chǎng)擴(kuò)大的一個(gè)因素 。再加上處于家庭、事業(yè)雙重壓力下的中年人，這更是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。近年來，美容保健品大有后來居上的勢(shì)頭，已成為拉動(dòng)保健品成長(zhǎng)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居 民收入水平在過去五年里，一直以 9%以上的速度高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在未來十年內(nèi)將以 6%以上的速度持續(xù)增長(zhǎng)。但現(xiàn)有數(shù)據(jù)卻顯示，中國(guó)現(xiàn)今的消費(fèi)比例遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家?！蓖芏囝A(yù)測(cè)一樣，約翰遜也深信：中國(guó)在未來將會(huì)成為全球最大的食品和保健品市場(chǎng)。 中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)撃芟喈?dāng)大。截至 2020 年底，我國(guó)已審批保健食品11862 個(gè)，其中國(guó)產(chǎn) 11197 個(gè)，進(jìn)口 665 個(gè)。未來我國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆喼藿?jīng)濟(jì)發(fā)展最快，對(duì)維生素的需求不 斷增加，逐漸成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。廣告、會(huì)務(wù)、公關(guān)、促銷??各種各樣的手段，都成了保健品營(yíng)銷的必要措施。保健品經(jīng)營(yíng)的核心是概念，關(guān)鍵是營(yíng)銷，而基礎(chǔ)是具有科技含量的功效。保健品企業(yè)要想得到長(zhǎng)足發(fā)展，必須加強(qiáng) 18 企業(yè)文化建設(shè)。 10℃ 壓力 注射壓力 ： 47MPa 吹瓶氣壓： 速度 30%70% 21 生產(chǎn)周期 18s23s 。只有塑造與培育出保健品產(chǎn)業(yè)的百年品牌，企業(yè)才能立于不敗之地。企業(yè)文化實(shí)質(zhì)上反映了企業(yè)家的素質(zhì)、理念、膽識(shí)，是企業(yè)綜合素質(zhì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)和反映的一個(gè)方面。整合營(yíng)銷既是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也是競(jìng)爭(zhēng)的需要。其中，上海、廣州、深圳、南京等大城市，增長(zhǎng)幅度則大于 20%。到 2020 年，我國(guó)保健品的銷售額將達(dá)到 4500 億左右。 中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮表示，早在 2020 年，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過日 本成為全球第二。這充分說明中國(guó)保健品