【正文】 的保健品大體可以分為一般保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等 ， 保健食品無論是哪種類型，它都有出自保健目的，不能在很短 時間內改善人的體質，但長時間服用可使人延年益壽?！渡褶r本草》和《本草綱目》中說：“上藥養(yǎng)命以應天，無毒、多服、久服不傷人。但勢力和厚，不為速效?？梢姽湃松畹糜弥胁菟帉θ梭w 保健和治病的精髓。在按國際標準劃分的 15 類國際化產業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿易增長最快的五個行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以 13%的速度增長。同時，人民生活方式的改變，是保健食品產業(yè)發(fā)展的重要契機。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下 的中年人逐步加入保健食品消費行列之外，老年人和青少年人群是保健食品消費的主力軍。 預測， 2020 年，我國保健食品銷售總 額將突破 750 億元。 一是 產品定位不清。 五是 迷信招商，銷售不規(guī)范。未來發(fā)展將呈現(xiàn)消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大趨勢。同時，公司 有兩家生產企業(yè)及多家品牌運營子公司，生產涵蓋軟膠囊、硬膠囊、片劑、固體制劑等多種劑型的保健食品、安全食品，其中單機魚油提煉產量全國第一。第四節(jié)“ 瀕危稀缺藥用動植物人工繁育技術及代用品開發(fā)和生產，先進農業(yè)技術在中藥材規(guī)范化種植、養(yǎng)殖中的應用，中藥有效成份的提取、純化、質量控制新技術開發(fā)和應用，中藥現(xiàn)代劑型的工藝技術、生產過程控制技術和裝備的開發(fā)與應用，中藥飲片創(chuàng)新技術開發(fā)和應用，中成藥二次開發(fā)和生產 ”。大力發(fā)展天然、綠色、環(huán)保、安全有效的食品、保健食品和特殊膳食食品；以城鄉(xiāng)居民日常消費為重點，開發(fā)適合 同人群的營養(yǎng)強化食品，孕婦、嬰幼兒及兒童、老人、軍隊人員、 動員、臨 5 床病人特殊膳食食品，以及用于補充人體維生素、礦物質的營養(yǎng)素補充劑；結合傳統(tǒng)養(yǎng)生保健理論，充分利用我國特有動植物資源和技術開發(fā)具有民族特色和新功能的保健食品。中國的保健品行業(yè)有著良好的發(fā)展前景。方便食品重點發(fā)展方便面、方便主食品、速凍面食品、即食食品、休閑食品等，大力開發(fā)適應生活快捷、方便安全的型方便食品，以滿足人們生活的需要。 符合淄博高新區(qū)產業(yè)發(fā)展的需要 ，屬于健康產業(yè)類項目，符合高新區(qū)的產業(yè)政策，該項目對支持高新區(qū)經濟發(fā)展和衛(wèi)生保健服務都具有很好的帶動作用。 符合行業(yè)發(fā)展政策目標 1995 年 10 月 30 日頒布的《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》第 22 條、 23條和第 45 條對“保健食品”做出了專門規(guī)定，確立了保健食品的法律地位。 有利于滿足市場需求、提高企業(yè)競爭力 本項目的建設可以提高企業(yè)的知名度和市場競爭力，增強企業(yè)發(fā)展后勁，對于促進企業(yè)自身發(fā)展，提高企業(yè)整體素質和市場競爭力，實現(xiàn)長遠發(fā)展具有重要意義。 第三 節(jié) 項目建設的可行性 本項目位于淄博高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)，占地面積約 畝。西距濟南國際機場 80 公里，東距青島國際機場 210 公里，膠濟鐵路、濟青高速公路、 309 國道、 205 國道以及新泰鐵路、淄東鐵路在區(qū)內交匯貫通。 進駐淄博高新區(qū)的企業(yè)，可在項目手續(xù)審批收費、土地價格以及增殖稅、所得稅、營業(yè)稅、其他各項地方稅等方面享受國家級高新區(qū)的各項優(yōu)惠政策。使用期滿后，除根據(jù)社會公共利益需要收回土地使用權的，使用者可以優(yōu)先續(xù)期；外來投資者辦理相關手續(xù)時，由高新區(qū)行政服務中心全程辦理，除代國家和省收取的行政事業(yè)性收費以外，免收地方各項行政事業(yè)性收費。截至 目前，公司在全國擁有銷售服務商 300 余家，產品終端銷售網點數(shù)量已達到近 15000 家，并配有經專門培訓的近百余個營養(yǎng)顧問駐店，銷售渠道覆蓋醫(yī)藥連鎖、大型商超等主流零售終端。早在 1988 年，美國的保健食品已達 2020 種之多，銷售金額在72 億美元以上。②植物性食品、植物蛋白受寵，保健茶、中草藥在美國崛起，銷路看好。②全球化趨勢。⑤小麥胚油、深 11 海魚油、卵磷脂、鯊魚軟骨、魚鯊烯等軟膠囊制劑類新產品銷量增加，并有擴大海外市場之勢。又如有的保健食品由輔酶 q維生素 e 軟膠囊、維生素 a、復合維生素、人參片各 1 粒組成。“套餐”這種組合及消費包裝形式的出現(xiàn)，在歐美、日本等國產生了良好的反應，非常適合人們現(xiàn)代的生活節(jié)奏，獲得了廣大消費者的認可，眾多“套餐”保健品不斷出現(xiàn)。2020 年，全球保健食品的銷量將超過 600 億美元， 2020 年時，該值 12 接近１０００億美元。近兩年它的保健品銷售額為 15000億日元。美國、歐洲和日本市場的發(fā)展受人群年齡老化、醫(yī)療費用增加、關心食品安全性以及環(huán)保等等有關；南美和亞洲（不包括日本）市場增長和中長期較高的增長幅度與其經濟增長、可支配收入的增加以及不斷擴大的中產階層所提供的經濟大環(huán)境密不可分。暢銷的天然抗癌 、 增強免疫力的保健品主要有：激活人體免疫系統(tǒng)的植物制劑如芷蓿提取物、甘草提取物、紫錐菊、大蒜粉、黃芪、生姜 油、香菇提取物等等。 國際醫(yī)藥保健品市場仍將繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展的勢頭，而植物來源的天然保健食品將成為國際市場上備受歡迎的新產品，其市場前景十分光明。 2020 年 112 月，中國保健品進出口額為 億美元，同比上升 %。依此估算， 20202020 年該行業(yè)的 CAGR（復合年均增長率）可達 21%。如果保健品行業(yè)的營銷手段作出相應調整，這個市場還將進一步擴大。其次，隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的深入，消費者將更加注重自身保健。這就意味著失去市場的是那些短期行為嚴重、功效不理想、靠制造轟動效應推廣的保健品。另外，計劃生育政策使得家庭規(guī)模減小，家庭在撫養(yǎng)子女上的負擔減輕，而在保健品上的支出比例會相應增加，這也是促使保健品市場擴大的一個因素 。再加上處于家庭、事業(yè)雙重壓力下的中年人，這更是一個龐大的消費市場。近年來，美容保健品大有后來居上的勢頭，已成為拉動保健品成長的一個新的增長點。與此同時，中國的經濟發(fā)展和居 民收入水平在過去五年里，一直以 9%以上的速度高速增長，預計在未來十年內將以 6%以上的速度持續(xù)增長。但現(xiàn)有數(shù)據(jù)卻顯示，中國現(xiàn)今的消費比例遠低于發(fā)達國家?！蓖芏囝A測一樣，約翰遜也深信：中國在未來將會成為全球最大的食品和保健品市場。 中國保健品市場的發(fā)展?jié)撃芟喈敶?。截?2020 年底，我國已審批保健食品11862 個，其中國產 11197 個，進口 665 個。未來我國保健品市場的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆喼藿洕l(fā)展最快，對維生素的需求不 斷增加，逐漸成為新的消費增長點。廣告、會務、公關、促銷??各種各樣的手段，都成了保健品營銷的必要措施。保健品經營的核心是概念，關鍵是營銷，而基礎是具有科技含量的功效。保健品企業(yè)要想得到長足發(fā)展，必須加強 18 企業(yè)文化建設。 10℃ 壓力 注射壓力 ： 47MPa 吹瓶氣壓： 速度 30%70% 21 生產周期 18s23s 。只有塑造與培育出保健品產業(yè)的百年品牌，企業(yè)才能立于不敗之地。企業(yè)文化實質上反映了企業(yè)家的素質、理念、膽識，是企業(yè)綜合素質與核心競爭力體現(xiàn)和反映的一個方面。整合營銷既是競爭的結果，也是競爭的需要。其中，上海、廣州、深圳、南京等大城市，增長幅度則大于 20%。到 2020 年，我國保健品的銷售額將達到 4500 億左右。 中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮表示，早在 2020 年，中國保健品市場規(guī)模已經超過日 本成為全球第二。這充分說明中國保健品