香滿樓酸奶媒介策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 24 媒介選擇 ? 電視媒介： ? 翡翠臺(tái)、本港臺(tái)、華娛電視、南方電視臺(tái)都市、綜藝、影視、少兒女性頻道 ,廣州電視臺(tái)影視頻道。 19 ? 報(bào)紙版面從讀者閱讀的主動(dòng)程度，可以分為三種： ? 強(qiáng)制性閱讀 版面，如國(guó)內(nèi)、國(guó)際要聞 ? 半強(qiáng)制性閱讀 版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂(lè)報(bào)道 ? 選擇性閱讀 版面，股市、電腦、求職等各類(lèi)專(zhuān)欄，廣告（尤其分類(lèi)廣告）、副刊、連載 ? 基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對(duì)性，我們主要選擇： ? 半強(qiáng)制性閱讀 版面，娛樂(lè)新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標(biāo)群體偏好的版面 ? 選擇性閱讀 版面，都市閑情、美容扮靚等 報(bào)紙投放策略 版面選擇 20 ? 內(nèi)容： ? 在報(bào)紙發(fā)布軟性文章 ? 利益點(diǎn)： ? 1）軟廣告為第三者證言，更具說(shuō)服力 ? 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強(qiáng) ? 3）費(fèi)用相對(duì)低廉 報(bào)紙投放策略 軟文開(kāi)發(fā) 21 戶外投放策略 必要性 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動(dòng)家中媒體在途媒體購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)媒體資料來(lái)源 :日本電通株式會(huì)社媒體調(diào)研部 ?家中媒體（如電視）對(duì)索芙特洗發(fā)水在樹(shù)立知名方面上有較大貢獻(xiàn)。 網(wǎng) 絡(luò) ?形式多樣 ， 平面 、 動(dòng)畫(huà)皆可； ?易于進(jìn)行互動(dòng)廣告 ， 消費(fèi)者可以即時(shí)反饋信息或進(jìn)行意向調(diào)查； ?強(qiáng)制性 ， 有些網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)行彈出展現(xiàn)于讀者 。 合作機(jī)構(gòu)： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)（ Sinomonitor)、英國(guó)市場(chǎng)研究局 (Bmrb)、美國(guó)天盟軟件 (Telmar) 8 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日?qǐng)?bào)一周看周報(bào)昨天收聽(tīng)廣播一月看電影一年上因特網(wǎng)廣州市 1840歲女性 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS2000 9 10 11 目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目 020406080100連續(xù)劇、電影新聞 娛樂(lè) 時(shí)事天氣預(yù)報(bào)其他 經(jīng)濟(jì) 體育 廣告廣州市 1840歲女性 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS2000 12 010203040506070809
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1