香滿樓酸奶媒介策劃方案-展示頁
2025-05-21 20:33本頁面
【正文】 外廣告中，車體、候車亭和燈箱的貢獻(xiàn)最大； ? 以上為有針對地選擇和組合媒體的一個依據(jù)。 1 香滿樓酸奶媒介策劃 2 ? 媒體投放目標(biāo) ? 產(chǎn)品分析 ? 人群定位分析 ? 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 ? 媒體分析 ? 媒介行程 ? 媒介策略 ? 媒介選擇 目 錄 3 媒體投放目標(biāo) ? 通過全方位媒介組合實現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群（主要為女性）對香滿樓牛奶酸奶產(chǎn)品的認(rèn)知，提升其知名度，美譽(yù)度，配合企業(yè)行銷計劃，推動市場銷售． 媒體傳送量 ? 總收視點 /GRP： 500 ? 到達(dá)率 /REACH1+： 70% ? 有效到達(dá)率 /EFFECTIVE REACH3+： 50% 4 產(chǎn)品分析 ?優(yōu)點 : ? 鮮奶做酸牛奶 ,新鮮營養(yǎng) ,天然 ,光滑鮮嫩 ?缺點 : ? 稠度不夠 ? 價格沒有優(yōu)勢 ,比國外品牌低 ,比國內(nèi)品牌高 ? 剛剛進(jìn)入市場 ,認(rèn)知度低 5 香滿樓牛奶 ,定位在 1835歲中上等收入女性 . 主要細(xì)分 ２ .２０－３５上班族群 人群定位分析 ｛ 6 ?生活范圍小，日常接觸媒體種類有限 ?追求時尚，喜愛新鮮事物 ?交通路線與交通工具使用習(xí)慣固定性強(qiáng) ?看電視，雜志，聽廣播時間多在周末 7 －３５ 上班族群 ?有一定經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力 ?關(guān)注健康，喜歡運(yùn)動 ?社會交際活動范圍較廣 ?熱心多方位資訊 注：本部分資料來源，中國市場與媒體研究 /CMMS2000（ 2000年3— 6月） 自 97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于 居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣 的 單一來源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。目前為國內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。 15 ?媒體分析 媒體名稱 核心優(yōu)勢 劣 勢 候車亭 畫面色彩豐富，廣告信息傳播清晰，尤其在夜間畫面效果上佳，有利于高檔品牌形象的建設(shè)維護(hù) 近距離向消費(fèi)者傳播，增加品牌親和力，促銷力強(qiáng) 制作工序簡單、費(fèi)用低 廣告展示面積有限 有效可視范圍較小 白天廣告畫面的品質(zhì)遜于夜間 樓頂大牌 廣告畫面巨大，可視距離最遠(yuǎn) 視覺沖擊力大，充分展示品牌實力 適合品牌的單純訴求與品牌形象營建 點位設(shè)置及廣告發(fā)布所受的限制較多 過于遠(yuǎn)離消費(fèi)者，使品牌與其產(chǎn)生距離感對實際銷售推進(jìn)的作用有限 城市的建筑物干擾，使其可視角度有限 公交媒體 可移動戶外媒體，主動傳播型媒體 有效可視范圍大，受眾覆蓋面廣闊，廣告?zhèn)鞑バЧ? 廣告展示面積較大，近距離向受眾傳播，增加品牌親和力
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