香滿樓酸奶媒介策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-20 20:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、優(yōu)雅的廣告環(huán)境，有利于廣告實際到達(dá)率的提升和品牌形象提升 廣告受眾的結(jié)構(gòu)較為趨同，確保有效目標(biāo)到達(dá)率，較少的廣告費無效流失 制作上畫工序簡單，費用低 受眾重復(fù)比例高，廣告信息重復(fù)傳播，致使廣告發(fā)布后期的邊際效益大幅下降 受眾數(shù)量穩(wěn)定但絕對數(shù)量有限 同一廣告平臺上的廣告較多，廣告?zhèn)鞑ジ蓴_度大 16 各 媒 體 比 較 分 析 比較 媒體 優(yōu) 點 缺 點 報 紙 ?快速直接 ， 讀者把報紙當(dāng)作市場上最直接 、 最潮流的媒體形式； ?覆蓋范圍廣 ， 讀者的年齡 、 行業(yè)跨度最大； ? 目錄價值高，消費者在購買前通常在報紙上獲得相關(guān)信息。 ?印刷質(zhì)量差 ， 畫面美感與吸引力不強； ?多干擾 ， 眼花繚亂的廣告信息難以吸引眼球； ? 平面媒體缺乏生動的吸引力。 網(wǎng) 絡(luò) ?形式多樣 ， 平面 、 動畫皆可； ?易于進(jìn)行互動廣告 ， 消費者可以即時反饋信息或進(jìn)行意向調(diào)查； ?強制性 ， 有些網(wǎng)絡(luò)廣告強行彈出展現(xiàn)于讀者 。 ?受設(shè)備限制 ， 受眾一般是熟悉電腦操作的 35歲以下者； ?達(dá)到率難以保證 ， 目標(biāo)消費群比較分散； ? 一般適合高新技術(shù)產(chǎn)品。 電 視 ?一種將聲音和影像相結(jié)合用于動態(tài)促銷的手段； ?兼顧選擇性與大眾市場的到達(dá)率； ?成本有效 ， 在黃金時間投入成本相對高 ， 但觀眾多 ， 達(dá)到率也高 。 ?總費用相對其他媒體高 ?資訊的短暫性 ， 觀眾容易錯過； ?干擾性高 ， 各種類型產(chǎn)品廣告不斷播放 ， 觀眾猶如走馬觀花 。 雜 志 ?可選性 ， 針對不同的消費群選擇不同的雜志； ?精美的色彩制作 ， 滿足美的享受； ?生命力長 ， 至少一星期甚至幾個月； ? 傳閱受眾，雜志通常由傳閱的讀者來提高達(dá)到率； ?結(jié)稿期早 ， 缺乏即時性 。 廣告的定稿一般在雜志出版前兩個半月 ， 市場形勢可能已發(fā)生變化； ? 達(dá)到緩慢，發(fā)行過程有長有短，而且讀者不一定及時、詳細(xì)閱讀； 戶 外 ?在本地市場的覆蓋范圍廣 ， 能在當(dāng)?shù)氐牧鲃尤丝谥挟a(chǎn)生一個 30天左右的地區(qū)覆蓋面； ?高頻次 ， 連續(xù)暴光率 。 ?色彩艷麗 ， 規(guī)模越大越受觸目； ?局限于簡單的信息 ， 復(fù)雜冗長的信息無法完善表達(dá)且不受關(guān)注； ? 平面媒體，形式局限。 ?媒體分析 17 媒介行程 ?實施 脈動式 媒介行程 ?優(yōu)點： ?密切配合銷售峰線變化 ?能集中力度擴大有效到達(dá)率 ?競爭導(dǎo)向 ?機動有彈性 18 電視有效接觸頻次 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信
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