香滿樓酸奶媒介策劃方案-文庫吧資料
2025-05-16 20:33本頁面
【正文】 散； ? 一般適合高新技術(shù)產(chǎn)品。 ?印刷質(zhì)量差 ， 畫面美感與吸引力不強； ?多干擾 ， 眼花繚亂的廣告信息難以吸引眼球； ? 平面媒體缺乏生動的吸引力。 合作機構(gòu)： 新生代市場監(jiān)測機構(gòu)（ Sinomonitor)、英國市場研究局 (Bmrb)、美國天盟軟件 (Telmar) 8 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日報一周看周報昨天收聽廣播一月看電影一年上因特網(wǎng)廣州市 1840歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS2000 9 10 11 目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目 020406080100連續(xù)劇、電影新聞 娛樂 時事天氣預(yù)報其他 經(jīng)濟(jì) 體育 廣告廣州市 1840歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS2000 12 01020304050607080908:009:0010:0011:0012:0013:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲廣州市各年齡層收看電視時間 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2000） 13 0102030405060708090公共汽車 燈箱廣告 布幅及P O P （掛旗）廣告 路牌 跨街天橋廣告 出租車 氣球廣告1524歲2534歲3544歲4554歲5564歲廣州市各年齡層戶外媒體影響力 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2000） 14 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 ? 電視對香滿樓酸奶的目標(biāo)群體影響最大，其次為報紙和戶外廣告； ? 電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇； ? 報紙 閱讀版面偏好娛樂、新聞等； ? 戶
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