媒介策劃方案(ppt77頁)-文庫吧資料
2025-01-26 00:32本頁面
【正文】 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 會務(wù)公司媒體投放地區(qū)媒體投放地區(qū)w 2023年度年度 FM365廣告地域分布廣告地域分布w 重點(diǎn)市場：重點(diǎn)市場： 北京、上海、廣州北京、上海、廣州w 其他二級市場利用重點(diǎn)市場的影響進(jìn)行覆蓋，伺機(jī)而其他二級市場利用重點(diǎn)市場的影響進(jìn)行覆蓋，伺機(jī)而發(fā)。投放量大投放量大216。會務(wù)公司會務(wù)公司媒媒 介介 策策 劃劃北京電通廣告有限公司北京電通廣告有限公司2023年年 6月月 17日日會務(wù)公司培培 訓(xùn)訓(xùn) 內(nèi)內(nèi) 容容? 基本廣告理論基本廣告理論?? 專業(yè)媒介計(jì)劃流程專業(yè)媒介計(jì)劃流程?? 媒體策劃（以媒體策劃（以 FM365為例）為例）?? 成效評估成效評估會務(wù)公司? 基本廣告理論基本廣告理論會務(wù)公司媒介在市場傳播的重要性媒介在市場傳播的重要性 廣告效果廣告效果 = 創(chuàng)意創(chuàng)意 X 媒介媒介 會務(wù)公司持久有效的持久有效的 媒介策略媒介策略不單可以幫助客戶不單可以幫助客戶 建立品牌建立品牌更可幫助客戶更可幫助客戶 鞏固品牌鞏固品牌積累積累 品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)會務(wù)公司?? 專業(yè)媒介計(jì)劃流程專業(yè)媒介計(jì)劃流程會務(wù)公司專業(yè)性的媒介運(yùn)作程序?qū)I(yè)性的媒介運(yùn)作程序市場市場 /媒介媒介知識知識計(jì)計(jì) 劃劃 執(zhí)行執(zhí)行 +完成完成 監(jiān)測監(jiān)測 /評估評估? 市場目標(biāo)市場目標(biāo)? 媒介情況媒介情況? 競爭情況競爭情況? 媒介傾向媒介傾向? 媒介策略媒介策略? 市場的選擇市場的選擇? 媒體的選擇媒體的選擇? 實(shí)際與計(jì)劃實(shí)際與計(jì)劃? 補(bǔ)救及時補(bǔ)救及時 ? 買后效果評估買后效果評估? 品牌回顧品牌回顧會務(wù)公司媒介工作流程媒介工作流程媒介簡述媒介簡述監(jiān)察監(jiān)察 計(jì)劃討論計(jì)劃討論媒介計(jì)劃建議書媒介計(jì)劃建議書定位定位評估評估 / 檢討檢討具體媒介排期表具體媒介排期表競爭對手報(bào)告分析競爭對手報(bào)告分析會務(wù)公司?? 媒介策劃媒介策劃會務(wù)公司媒媒 介介 策策 劃劃? 媒體目標(biāo)媒體目標(biāo)? 媒體策略媒體策略 ?預(yù)算？預(yù)算？ 預(yù)算的制定預(yù)算的制定 ?對誰傳播？對誰傳播？ 目標(biāo)受眾的確定目標(biāo)受眾的確定 ?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？ 投放地區(qū)的確定投放地區(qū)的確定 ?什么時候投放？什么時候投放？ 投放時間的確定投放時間的確定 ?應(yīng)該使用什么媒體載具？應(yīng)該使用什么媒體載具？ 媒體選擇和媒體組合媒體選擇和媒體組合 ?投放多少量？投放多少量？ 投放量的確定投放量的確定? 媒體執(zhí)行方案媒體執(zhí)行方案會務(wù)公司媒媒 介介 策策 略略如何確定媒體目標(biāo)和媒體策略？如何確定媒體目標(biāo)和媒體策略？根據(jù)市場狀況和競爭品牌的情況制根據(jù)市場狀況和競爭品牌的情況制定媒體目標(biāo)和媒體策略定媒體目標(biāo)和媒體策略會務(wù)公司媒媒 介介 策策 略略調(diào)查市場狀況和競爭品牌的情況對調(diào)查市場狀況和競爭品牌的情況對于媒介策略的制定是至關(guān)重要的！于媒介策略的制定是至關(guān)重要的！會務(wù)公司 如何進(jìn)行競爭品牌的分析？如何進(jìn)行競爭品牌的分析？? 競爭品牌及品類媒體投放的季節(jié)性競爭品牌及品類媒體投放的季節(jié)性? 媒體花費(fèi)占有率媒體花費(fèi)占有率? 競爭對手媒體投放的主要市場競爭對手媒體投放的主要市場? 競爭對手主要的媒體投放策略競爭對手主要的媒體投放策略會務(wù)公司以以 FM365 為例為例會務(wù)公司競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國投放的季節(jié)性分布網(wǎng)絡(luò)商全國投放的季節(jié)性分布單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 1128%會務(wù)公司競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國投放的品牌增長網(wǎng)絡(luò)商全國投放的品牌增長650%單位 :個數(shù)資料來源 :央視 ADEX2023 會務(wù)公司競爭品牌分析競爭品牌分析w 競爭品牌投放的季節(jié)性分布競爭品牌投放的季節(jié)性分布12月較 11月增長 459% 12月較 11月增長 100%資料來源 :央視 ADEX2023 單位 :人民幣會務(wù)公司競爭品牌分析競爭品牌分析w 媒介行程和投放量媒介行程和投放量w 網(wǎng)絡(luò)商廣告投放分析網(wǎng)絡(luò)商廣告投放分析 1999年度網(wǎng)絡(luò)商廣告高投放增長迅猛年度網(wǎng)絡(luò)商廣告高投放增長迅猛 .體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告模體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告模式總投放額已達(dá)到式總投放額已達(dá)到 1億億 6千萬千萬 ,其中其中 812月的投放月的投放 1億億 2千萬千萬 ,占全年占全
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1