香滿樓酸奶媒介策劃方案-在線瀏覽
2025-07-25 20:33本頁面
【正文】 無論是品牌維持或銷售促進(jìn)均可勝任 夜間視覺效果差 污損、調(diào)線及其他客觀干擾因素多 制作、上畫周期長，費(fèi)用高 地 鐵 封閉、潔凈、優(yōu)雅的廣告環(huán)境，有利于廣告實(shí)際到達(dá)率的提升和品牌形象提升 廣告受眾的結(jié)構(gòu)較為趨同，確保有效目標(biāo)到達(dá)率，較少的廣告費(fèi)無效流失 制作上畫工序簡單，費(fèi)用低 受眾重復(fù)比例高，廣告信息重復(fù)傳播，致使廣告發(fā)布后期的邊際效益大幅下降 受眾數(shù)量穩(wěn)定但絕對數(shù)量有限 同一廣告平臺上的廣告較多，廣告?zhèn)鞑ジ蓴_度大 16 各 媒 體 比 較 分 析 比較 媒體 優(yōu) 點(diǎn) 缺 點(diǎn) 報(bào) 紙 ?快速直接 ， 讀者把報(bào)紙當(dāng)作市場上最直接 、 最潮流的媒體形式； ?覆蓋范圍廣 ， 讀者的年齡 、 行業(yè)跨度最大； ? 目錄價(jià)值高，消費(fèi)者在購買前通常在報(bào)紙上獲得相關(guān)信息。 網(wǎng) 絡(luò) ?形式多樣 ， 平面 、 動畫皆可； ?易于進(jìn)行互動廣告 ， 消費(fèi)者可以即時(shí)反饋信息或進(jìn)行意向調(diào)查； ?強(qiáng)制性 ， 有些網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)行彈出展現(xiàn)于讀者 。 電 視 ?一種將聲音和影像相結(jié)合用于動態(tài)促銷的手段； ?兼顧選擇性與大眾市場的到達(dá)率； ?成本有效 ， 在黃金時(shí)間投入成本相對高 ， 但觀眾多 ， 達(dá)到率也高 。 雜 志 ?可選性 ， 針對不同的消費(fèi)群選擇不同的雜志； ?精美的色彩制作 ， 滿足美的享受； ?生命力長 ， 至少一星期甚至幾個(gè)月； ? 傳閱受眾，雜志通常由傳閱的讀者來提高達(dá)到率； ?結(jié)稿期早 ， 缺乏即時(shí)性 。 ?色彩艷麗 ， 規(guī)模越大越受觸目； ?局限于簡單的信息 ， 復(fù)雜冗長的信息無法完善表達(dá)且不受關(guān)注； ? 平面媒體，形式局限。 19 ? 報(bào)紙版面從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種： ? 強(qiáng)制性閱讀 版面，如國內(nèi)、國際要聞 ? 半強(qiáng)制性閱讀 版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報(bào)道 ? 選擇性閱讀 版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載 ? 基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對性，我們主要選擇： ? 半強(qiáng)制性閱讀 版面，娛樂新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標(biāo)群體偏好的版面 ? 選擇性閱讀 版面，都市閑情、美容扮靚等 報(bào)紙投放策略 版面選擇 20 ? 內(nèi)容： ? 在報(bào)紙發(fā)布軟性文章 ? 利益點(diǎn)： ? 1）軟廣告為第三者證言，更具說服力 ? 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強(qiáng) ? 3）費(fèi)用相對低廉 報(bào)紙投放策略 軟文開發(fā) 21 戶外投放策略 必要性 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動家中媒體在途媒體購買點(diǎn)媒體資料來源 :日本電通株式會社媒體調(diào)研部 ?家中媒體（如電視）對索芙特洗
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