香滿樓酸奶媒介策劃方案-資料下載頁
2025-05-06 20:33本頁面
【導(dǎo)讀】目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣。通過全方位媒介組合實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群。有效到達(dá)率/EFFECTIVEREACH3+：50%. 鮮奶做酸牛奶,新鮮營養(yǎng),天然,光滑鮮嫩。價格沒有優(yōu)勢,比國外品牌低,比國內(nèi)品牌高。剛剛進(jìn)入市場,認(rèn)知度低。香滿樓牛奶,定位在18-35歲中上等收入女性.生活范圍小，日常接觸媒體種類有限。追求時尚，喜愛新鮮事物。交通路線與交通工具使用習(xí)慣固定性強(qiáng)?？措娨?，雜志，聽廣播時間多在周末。有一定經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力。關(guān)注健康，喜歡運(yùn)動。社會交際活動范圍較廣。慣的單一來源的年度連續(xù)調(diào)查和研究。目前為國內(nèi)同類研究中規(guī)模。電視對香滿樓酸奶的目標(biāo)群體影響最大，其次為報(bào)紙。戶外廣告中，車體、候車亭和燈箱的貢獻(xiàn)最大；覆蓋范圍廣，讀者的年齡、行業(yè)跨度最大；強(qiáng)制性，有些網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)行彈出展現(xiàn)于讀者。受設(shè)備限制，受眾一般是熟悉電腦操作的35歲。兼顧選擇性與大眾市場的到達(dá)率；成本有效，在黃金時間投入成本相對高，但觀眾。干擾性高，各種類型產(chǎn)品廣告不斷播放，觀眾
【正文】 0 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 4 80 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 45DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 100 3 60 3 60 4 80 4 80 5 100 4 80 2 40 57櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%媒介策略 23 媒介策略 主次分明 ,重點(diǎn)突出 ,對目標(biāo)人群實(shí)施全方位 ,立體化的媒介攻勢 . 首推電視廣告，但也應(yīng)該在平面上大下工夫。既要對目標(biāo)消費(fèi)者造成視覺沖擊，又要讓消費(fèi)者了解本品的 USP。同時倡導(dǎo)一種全新的酸奶消費(fèi)理念。 ? 以地方城市（廣州）媒介為主 ? 電視媒介作為突破口 ,公交、候車亭、地鐵、社區(qū)消防公益廣告做為主攻 ,雜志報(bào)刊 .網(wǎng)絡(luò)為側(cè)翼。 24 媒介選擇 ? 電視媒介： ? 翡翠臺、本港臺、華娛電視、南方電視臺都市、綜藝、影視、少兒女性頻道 ,廣州電視臺影視頻道。 ? 公交全車身： ? 一汽的 1 1 2 36路 ? 二汽的 6 28 23 51 806路 ? 三汽的 8 8 13 20 20 22 22 23 260、29 270路 25 媒介選擇 ? 候車亭： ? 天河區(qū)（火車東站 、天河北、中山大道、黃浦大道、珠江新城等主干道） ? 東山區(qū)（二沙島、五羊新城等區(qū)域，環(huán)市路、東風(fēng)路等主干道） ? 海珠區(qū)（濱江路、琶洲、客村等區(qū)域） ? 越秀區(qū)（北京路和東風(fēng)路一帶，火車站、長途汽車站等區(qū)域） ? 荔灣區(qū)（荔灣廣場和陳家祠一帶） 26 媒介選擇 ? 地鐵： ? 1號、 2號線各個地鐵站出入口楣頭廣告、車站燈箱廣告 ? 社區(qū)消防公益廣告： ? 新興的廣告形式，性價比高 ? 分布區(qū)域?yàn)槌蜍囃V告分布區(qū)域之外的 9區(qū) 2市 ? 發(fā)布形式為燈箱柱廣告、社區(qū)防火公約廣告（不銹鋼 /KT板）。 27 媒介選擇 ? 雜志報(bào)紙： ? 《 城市畫報(bào) 》 ? 《 南方都市報(bào) 》 的娛樂新聞 (B49— B58) 都市副刊 (B59—B64) ? 網(wǎng)絡(luò)： ? 大洋網(wǎng)、南方網(wǎng)、廣州視窗的大幅廣告（ 468X60格式 ）、水平旗幟式 /垂直旗幟式 /全屏旗幟式三種特效廣告、竟價廣告。
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