【正文】 《 城市畫報 》 ? 《 南方都市報 》 的娛樂新聞 (B49— B58) 都市副刊 (B59—B64) ? 網(wǎng)絡(luò)： ? 大洋網(wǎng)、南方網(wǎng)、廣州視窗的大幅廣告（ 468X60格式 ）、水平旗幟式 /垂直旗幟式 /全屏旗幟式三種特效廣告、竟價廣告。 電 視 ?一種將聲音和影像相結(jié)合用于動態(tài)促銷的手段； ?兼顧選擇性與大眾市場的到達(dá)率； ?成本有效 ， 在黃金時間投入成本相對高 ， 但觀眾多 ， 達(dá)到率也高 。 ?總費用相對其他媒體高 ?資訊的短暫性 ， 觀眾容易錯過； ?干擾性高 ， 各種類型產(chǎn)品廣告不斷播放 ， 觀眾猶如走馬觀花 。 。 廣告的定稿一般在雜志出版前兩個半月 ， 市場形勢可能已發(fā)生變化； ? 達(dá)到緩慢，發(fā)行過程有長有短，而且讀者不一定及時、詳細(xì)閱讀； 戶 外 ?在本地市場的覆蓋范圍廣 ， 能在當(dāng)?shù)氐牧鲃尤丝谥挟a(chǎn)生一個 30天左右的地區(qū)覆蓋面； ?高頻次 ， 連續(xù)暴光率 。 網(wǎng) 絡(luò) ?形式多樣 ， 平面 、 動畫皆可； ?易于進(jìn)行互動廣告 ， 消費者可以即時反饋信息或進(jìn)行意向調(diào)查； ?強制性 ， 有些網(wǎng)絡(luò)廣告強行彈出展現(xiàn)于讀者 。 24 媒介選擇 ? 電視媒介： ? 翡翠臺、本港臺、華娛電視、南方電視臺都市、綜藝、影視、少兒女性頻道 ,廣州電視臺影視頻道。 19 ? 報紙版面從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種： ? 強制性閱讀 版面，如國內(nèi)、國際要聞 ? 半強制性閱讀 版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報道 ? 選擇性閱讀 版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載 ? 基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費用以及目標(biāo)群體的針對性，我們主要選擇： ? 半強制性閱讀 版面，娛樂新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標(biāo)群體偏好的版面 ? 選擇性閱讀 版面，都市閑情、美容扮靚等 報紙投放策略 版面選擇 20 ? 內(nèi)容： ? 在報紙發(fā)布軟性文章 ? 利益點： ? 1）軟廣告為第三者證言，更具說服力 ? 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強 ? 3）費用相對低廉 報紙投放策略 軟文開發(fā) 21 戶外投放策略 必要性 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動家中媒體在途媒體購買點媒體資料來源 :日本電通株式會社媒體調(diào)研部 ?家中媒體（如電視）對索芙特洗發(fā)水在樹立知名方面上有較大貢獻(xiàn)。 合作機構(gòu)： 新生代市場監(jiān)測機構(gòu)（ Sinomonitor)、英國市場研究局 (Bmrb)、美國天盟軟件 (Telmar) 8 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看