香滿樓酸奶媒介策劃方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ?缺點(diǎn) : ? 稠度不夠 ? 價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì) ,比國(guó)外品牌低 ,比國(guó)內(nèi)品牌高 ? 剛剛進(jìn)入市場(chǎng) ,認(rèn)知度低 5 香滿樓牛奶 ,定位在 1835歲中上等收入女性 . 主要細(xì)分 ２ .２０－３５上班族群 人群定位分析 ｛ 6 ?生活范圍小，日常接觸媒體種類有限 ?追求時(shí)尚，喜愛(ài)新鮮事物 ?交通路線與交通工具使用習(xí)慣固定性強(qiáng) ?看電視，雜志，聽(tīng)廣播時(shí)間多在周末 7 －３５ 上班族群 ?有一定經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力 ?關(guān)注健康，喜歡運(yùn)動(dòng) ?社會(huì)交際活動(dòng)范圍較廣 ?熱心多方位資訊 注：本部分資料來(lái)源，中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 /CMMS2000（ 2000年3— 6月） 自 97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于 居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣 的 單一來(lái)源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 電 視 ?一種將聲音和影像相結(jié)合用于動(dòng)態(tài)促銷的手段； ?兼顧選擇性與大眾市場(chǎng)的到達(dá)率； ?成本有效 ， 在黃金時(shí)間投入成本相對(duì)高 ， 但觀眾多 ， 達(dá)到率也高 。 ?戶外（在途媒體）也是對(duì)目標(biāo)群體影響最大的媒體之一。 27 媒介選擇 ? 雜志報(bào)紙： ? 《 城市畫(huà)報(bào) 》 ? 《 南方都市報(bào) 》 的娛樂(lè)新聞 (B49— B58) 都市副刊 (B59—B64) ? 網(wǎng)絡(luò)： ? 大洋網(wǎng)、南方網(wǎng)、廣州視窗的大幅廣告（ 468X60格式 ）、水平旗幟式 /垂直旗幟式 /全屏旗幟式三種特效廣告、竟價(jià)廣告。同時(shí)倡導(dǎo)一種全新的酸奶消費(fèi)理念。 ?色彩艷麗 ， 規(guī)模越大越受觸目； ?局限于簡(jiǎn)單的信息 ， 復(fù)雜冗長(zhǎng)的信息無(wú)法完善表達(dá)且不受關(guān)注； ? 平面媒體，形式局限。 15 ?媒體分析 媒體名稱 核心優(yōu)勢(shì) 劣 勢(shì) 候車亭 畫(huà)面色彩豐富，廣告信息傳播清晰，尤其在夜間畫(huà)面效果上佳，有利于高檔品牌形象的建設(shè)維護(hù) 近距離向消費(fèi)者傳播，增加品牌親和力，促銷力強(qiáng) 制作工序簡(jiǎn)單、費(fèi)用低 廣告展示面積有限 有效可視范圍較小 白天廣告畫(huà)面的品質(zhì)遜于夜間 樓頂大牌 廣告畫(huà)面巨大，可視距離最遠(yuǎn) 視覺(jué)沖擊力大，充分展示品牌實(shí)力 適合品牌的單純?cè)V求與品牌形象營(yíng)建 點(diǎn)位設(shè)置及廣告發(fā)布所受的限制較多 過(guò)于遠(yuǎn)離消費(fèi)者，使品牌與其產(chǎn)生距離感對(duì)實(shí)際銷售推進(jìn)的作用有限 城市的建筑物干擾，使其可視角度有限 公交媒體 可移動(dòng)戶外媒體，主動(dòng)傳播型媒體 有效可視范圍大，受眾覆蓋面廣闊，廣告?zhèn)鞑バЧ? 廣告展示面積較大，近距離向受眾傳播，增加品牌親和力 無(wú)論是品牌維持或銷售促進(jìn)均可勝任 夜間視覺(jué)效果差 污損、調(diào)線及其他客觀干擾因素多 制
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