香滿樓酸奶媒介策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 ?缺點 : ? 稠度不夠 ? 價格沒有優(yōu)勢 ,比國外品牌低 ,比國內(nèi)品牌高 ? 剛剛進入市場 ,認知度低 5 香滿樓牛奶 ,定位在 1835歲中上等收入女性 . 主要細分 ２ .２０－３５上班族群 人群定位分析 ｛ 6 ?生活范圍小，日常接觸媒體種類有限 ?追求時尚，喜愛新鮮事物 ?交通路線與交通工具使用習(xí)慣固定性強 ?看電視，雜志，聽廣播時間多在周末 7 －３５ 上班族群 ?有一定經(jīng)濟消費能力 ?關(guān)注健康，喜歡運動 ?社會交際活動范圍較廣 ?熱心多方位資訊 注：本部分資料來源，中國市場與媒體研究 /CMMS2000（ 2000年3— 6月） 自 97年起在大陸進行的關(guān)于 居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品 /品牌消費習(xí)慣 的 單一來源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 電 視 ?一種將聲音和影像相結(jié)合用于動態(tài)促銷的手段； ?兼顧選擇性與大眾市場的到達率； ?成本有效 ， 在黃金時間投入成本相對高 ， 但觀眾多 ， 達到率也高 。 ?戶外（在途媒體）也是對目標群體影響最大的媒體之一。 27 媒介選擇 ? 雜志報紙： ? 《 城市畫報 》 ? 《 南方都市報 》 的娛樂新聞 (B49— B58) 都市副刊 (B59—B64) ? 網(wǎng)絡(luò)： ? 大洋網(wǎng)、南方網(wǎng)、廣州視窗的大幅廣告（ 468X60格式 ）、水平旗幟式 /垂直旗幟式 /全屏旗幟式三種特效廣告、竟價廣告。同時倡導(dǎo)一種全新的酸奶消費理念。 ?色彩艷麗 ， 規(guī)模越大越受觸目； ?局限于簡單的信息 ， 復(fù)雜冗長的信息無法完善表達且不受關(guān)注； ? 平面媒體，形式局限。 15 ?媒體分析 媒體名稱 核心優(yōu)勢 劣 勢 候車亭 畫面色彩豐富，廣告信息傳播清晰，尤其在夜間畫面效果上佳，有利于高檔品牌形象的建設(shè)維護 近距離向消費者傳播，增加品牌親和力，促銷力強 制作工序簡單、費用低 廣告展示面積有限 有效可視范圍較小 白天廣告畫面的品質(zhì)遜于夜間 樓頂大牌 廣告畫面巨大，可視距離最遠 視覺沖擊力大，充分展示品牌實力 適合品牌的單純訴求與品牌形象營建 點位設(shè)置及廣告發(fā)布所受的限制較多 過于遠離消費者，使品牌與其產(chǎn)生距離感對實際銷售推進的作用有限 城市的建筑物干擾，使其可視角度有限 公交媒體 可移動戶外媒體，主動傳播型媒體 有效可視范圍大，受眾覆蓋面廣闊，廣告?zhèn)鞑バЧ? 廣告展示面積較大，近距離向受眾傳播，增加品牌親和力 無論是品牌維持或銷售促進均可勝任 夜間視覺效果差 污損、調(diào)線及其他客觀干擾因素多 制
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