某童裝寧波地區(qū)媒介策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 0%，整個(gè)童裝一片熱火朝天的景象。面對諸多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在發(fā)展之路上任重而道遠(yuǎn)的童裝品牌，仍然需要在品牌建設(shè)上加大投入，爭取在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出被消費(fèi)者們所認(rèn)可的童裝品牌。 品牌詮釋 杉杉童裝在款式與色彩運(yùn)用方面將國際流行趨勢與中國兒童特點(diǎn)相結(jié)合，并以歐式時(shí)尚風(fēng)格表達(dá)少年兒童自然、自信、青春、自我的生活氣息。 巴拉巴拉通過對孩子的深刻洞察，提出“童年不同樣”的口號。,小豬班納 小豬班納服飾有限公司成立于1996年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體、專營“小豬班納”、“朋庫一代”、“愛兒赫瑪”、“丹迪”品牌童裝的現(xiàn)代化服飾企業(yè)。嗒嘀嗒”童裝、童鞋和兒童系列用品，銷售遍及北京、上海等300多個(gè)大中城市，在全國擁有超過2000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品以其設(shè)計(jì)新穎、做工精細(xì)獲得了較高的美譽(yù)度。,五、目標(biāo)消費(fèi)者分析,童裝的直接消費(fèi)者為014的兒童，但由于其沒有購買能力，因此可以把目標(biāo)消費(fèi)者設(shè)定為其身后的家長，即以下幾個(gè)目標(biāo)細(xì)分： 1. 25歲左右的即將為人父母的準(zhǔn)爸爸、準(zhǔn)媽媽們。 社會(huì)生活頻道152716 快樂生活一點(diǎn)通178778 欄目由三大版塊組成，第一板塊：當(dāng)天民生新聞報(bào)道及點(diǎn)評。周一至周五每晚18：45首播，晚間22：00重播。 廣告價(jià)格 數(shù)據(jù)來源：電視廣告admaimai.com 受眾人群分析 《快樂生活一點(diǎn)通》的觀眾主要為居家的婦女，老人，以及兒童為主。,NBTV4《黃金劇場》介紹 寧波電視臺四套影視劇頻道是寧波電視臺五大日播頻道中，影視作品最集中的一個(gè)頻道。他們作息時(shí)間基本固定，變化不大。,1.四大主流報(bào)紙分析,寧波日報(bào) 媒體定位：1949年8月創(chuàng)刊，從堅(jiān)持貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活入手，積極改進(jìn)新聞宣傳，提高輿論引導(dǎo)水平，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲結(jié)合起來，把注重社會(huì)效益和提高經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)向正確、黨委滿意、讀者歡迎的目標(biāo)。 發(fā)行量：40萬份/期。,2.千人成本,寧波日報(bào)：基礎(chǔ)刊例價(jià)： 13.25萬元 24元/千人 寧波晚報(bào)：基礎(chǔ)刊例價(jià)： 11.2928萬元20元/千人 東南商報(bào)：基礎(chǔ)刊例價(jià)： 8.86萬元 16元/千人 新僑報(bào)：基礎(chǔ)刊例價(jià)： 7.2萬元 13元/千人,3.報(bào)紙媒介投放選擇,1.以新聞報(bào)道的形式在《寧波日報(bào)》A2封底版刊登彩色杉杉童裝平面廣告。作為寧波地區(qū)時(shí)政新聞廣播第一頻率，寧波之聲具有不容忽視的權(quán)威性和影響力。100萬輛機(jī)動(dòng)車、200萬駕照擁有者構(gòu)成了最龐大的收聽人群。,寧波電臺音樂廣播 媒體定位：汽車音樂調(diào)頻，一個(gè)集專業(yè)、動(dòng)感、時(shí)尚于一體的都市先鋒廣播。 15—44歲群占到58%。,網(wǎng)絡(luò)媒介——網(wǎng)絡(luò)媒體的力量不可忽視，并且越來越得到年輕人的認(rèn)可，微博以及各大購物網(wǎng)站是最好的廣告宣傳選擇。 可推出自己的網(wǎng)絡(luò)銷售站點(diǎn)，開展獨(dú)立的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)。 工作日最低峰值出現(xiàn)在下午17點(diǎn)18點(diǎn)。24.10.2313:21:1713:21Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2324.10.2313:2113:21:1713:21:17Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三下午1時(shí)21分17秒13:21:1724.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。,其他戶外媒體投放 在寧波有非常豐富的戶外媒體資源，如LED電子屏、屋外廣告牌、公交站牌、公交車廂等，充分利用到這些戶外媒體，與其他各媒介形成配合。,1.戶外媒體分析（移動(dòng)電視）,媒體定位：移動(dòng)電視一般主要是指在公共汽車等可移動(dòng)物體內(nèi)通過電視終端以接受無線信號的形式收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或應(yīng)用。 投放選擇 以微博傳遞，“杉杉關(guān)愛兒童成長”的形式，發(fā)動(dòng)廣大網(wǎng)友們參與進(jìn)來，為杉杉童裝進(jìn)行微博營銷。 2. 在經(jīng)濟(jì)臺18:00檔《阿拉講大道》欄目以冠名形式播出。 政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位職工、學(xué)生都是頻率的主要聽眾群。全市5000多輛出租車高達(dá)92%的收聽率，帶來的更是數(shù)十倍的中高端流動(dòng)聽眾群。自2010年入選中國廣播媒體三十強(qiáng)后，2011年再次榮登中國廣播電視民生影響力十強(qiáng)。 5.投放時(shí)間為3個(gè)月。 發(fā)行量：35萬份/期。 發(fā)行量：25萬份/期。 4. 在少兒體育頻道18:0020:00，兒童收視率最高的時(shí)段，插播15秒鐘卡 通廣告內(nèi)容的廣告2次，分別為19:00檔和19:30檔。,NBTV4少兒體育頻道介紹 寧波電視臺少兒體育頻道，是專門為少年兒童打造的特色頻道，播出時(shí)間從18:0000:18，其中主要以炫5經(jīng)典劇場《快樂+++》、炫5劇場3最受歡迎。當(dāng)中穿插一些趣事，幽默故事和意味深長的寧波老話。,NBTV2《快樂生活一點(diǎn)通》欄目介紹 《快樂生活一點(diǎn)通》是一檔生活服務(wù)類電視節(jié)目，周一至周五17:26播出（周末版為《快樂周末》）。從民生視角報(bào)道新聞，用百姓話語評點(diǎn)新聞，電視表現(xiàn)形式多樣化，突顯公眾對新聞的參與性、互動(dòng)性。 付費(fèi)頻道數(shù)字電視38662 新聞綜合頻道73198 ,目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸的可能（工作日）,六、媒介目標(biāo),通過整套媒介策略投放，促進(jìn)“杉杉童裝”知名度的提升，以及銷售量達(dá)到設(shè)定目標(biāo)
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