某童裝寧波地區(qū)媒介策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 0%，整個童裝一片熱火朝天的景象。面對諸多的機遇與挑戰(zhàn)，在發(fā)展之路上任重而道遠的童裝品牌，仍然需要在品牌建設上加大投入，爭取在短時間內培養(yǎng)出被消費者們所認可的童裝品牌。 品牌詮釋 杉杉童裝在款式與色彩運用方面將國際流行趨勢與中國兒童特點相結合，并以歐式時尚風格表達少年兒童自然、自信、青春、自我的生活氣息。 巴拉巴拉通過對孩子的深刻洞察，提出“童年不同樣”的口號。,小豬班納 小豬班納服飾有限公司成立于1996年，是一家集研發(fā)、生產、銷售于一體、專營“小豬班納”、“朋庫一代”、“愛兒赫瑪”、“丹迪”品牌童裝的現(xiàn)代化服飾企業(yè)。嗒嘀嗒”童裝、童鞋和兒童系列用品，銷售遍及北京、上海等300多個大中城市，在全國擁有超過2000個銷售網點，產品以其設計新穎、做工精細獲得了較高的美譽度。,五、目標消費者分析,童裝的直接消費者為014的兒童，但由于其沒有購買能力，因此可以把目標消費者設定為其身后的家長，即以下幾個目標細分： 1. 25歲左右的即將為人父母的準爸爸、準媽媽們。 社會生活頻道152716 快樂生活一點通178778 欄目由三大版塊組成，第一板塊：當天民生新聞報道及點評。周一至周五每晚18：45首播，晚間22：00重播。 廣告價格 數(shù)據來源：電視廣告admaimai.com 受眾人群分析 《快樂生活一點通》的觀眾主要為居家的婦女，老人，以及兒童為主。,NBTV4《黃金劇場》介紹 寧波電視臺四套影視劇頻道是寧波電視臺五大日播頻道中，影視作品最集中的一個頻道。他們作息時間基本固定，變化不大。,1.四大主流報紙分析,寧波日報 媒體定位：1949年8月創(chuàng)刊，從堅持貼近群眾、貼近實際、貼近生活入手，積極改進新聞宣傳，提高輿論引導水平，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲結合起來，把注重社會效益和提高經濟效益結合起來，實現(xiàn)了導向正確、黨委滿意、讀者歡迎的目標。 發(fā)行量：40萬份/期。,2.千人成本,寧波日報：基礎刊例價： 13.25萬元 24元/千人 寧波晚報：基礎刊例價： 11.2928萬元20元/千人 東南商報：基礎刊例價： 8.86萬元 16元/千人 新僑報：基礎刊例價： 7.2萬元 13元/千人,3.報紙媒介投放選擇,1.以新聞報道的形式在《寧波日報》A2封底版刊登彩色杉杉童裝平面廣告。作為寧波地區(qū)時政新聞廣播第一頻率，寧波之聲具有不容忽視的權威性和影響力。100萬輛機動車、200萬駕照擁有者構成了最龐大的收聽人群。,寧波電臺音樂廣播 媒體定位：汽車音樂調頻，一個集專業(yè)、動感、時尚于一體的都市先鋒廣播。 15—44歲群占到58%。,網絡媒介——網絡媒體的力量不可忽視，并且越來越得到年輕人的認可，微博以及各大購物網站是最好的廣告宣傳選擇。 可推出自己的網絡銷售站點，開展獨立的網上銷售業(yè)務。 工作日最低峰值出現(xiàn)在下午17點18點。24.10.2313:21:1713:21Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2324.10.2313:2113:21:1713:21:17Oct24 務實，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三下午1時21分17秒13:21:1724.10.23 嚴格把控質量關，讓生產更加有保障。,其他戶外媒體投放 在寧波有非常豐富的戶外媒體資源，如LED電子屏、屋外廣告牌、公交站牌、公交車廂等，充分利用到這些戶外媒體，與其他各媒介形成配合。,1.戶外媒體分析（移動電視）,媒體定位：移動電視一般主要是指在公共汽車等可移動物體內通過電視終端以接受無線信號的形式收看電視節(jié)目的一種技術或應用。 投放選擇 以微博傳遞，“杉杉關愛兒童成長”的形式，發(fā)動廣大網友們參與進來，為杉杉童裝進行微博營銷。 2. 在經濟臺18:00檔《阿拉講大道》欄目以冠名形式播出。 政府機關、企事業(yè)單位職工、學生都是頻率的主要聽眾群。全市5000多輛出租車高達92%的收聽率，帶來的更是數(shù)十倍的中高端流動聽眾群。自2010年入選中國廣播媒體三十強后，2011年再次榮登中國廣播電視民生影響力十強。 5.投放時間為3個月。 發(fā)行量：35萬份/期。 發(fā)行量：25萬份/期。 4. 在少兒體育頻道18:0020:00，兒童收視率最高的時段，插播15秒鐘卡 通廣告內容的廣告2次，分別為19:00檔和19:30檔。,NBTV4少兒體育頻道介紹 寧波電視臺少兒體育頻道，是專門為少年兒童打造的特色頻道，播出時間從18:0000:18，其中主要以炫5經典劇場《快樂+++》、炫5劇場3最受歡迎。當中穿插一些趣事，幽默故事和意味深長的寧波老話。,NBTV2《快樂生活一點通》欄目介紹 《快樂生活一點通》是一檔生活服務類電視節(jié)目，周一至周五17:26播出（周末版為《快樂周末》）。從民生視角報道新聞，用百姓話語評點新聞，電視表現(xiàn)形式多樣化，突顯公眾對新聞的參與性、互動性。 付費頻道數(shù)字電視38662 新聞綜合頻道73198 ,目標消費者媒介接觸的可能（工作日）,六、媒介目標,通過整套媒介策略投放，促進“杉杉童裝”知名度的提升，以及銷售量達到設定目標
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