某童裝寧波地區(qū)媒介策劃方案-資料下載頁(yè)
2024-10-28 16:55本頁(yè)面
【正文】 *1000=18.1元 寧波電臺(tái)交通廣播收聽(tīng)率為：1.08% 千人成本計(jì)算：1558/(5516800*1.08%)*1000=26.1元 寧波電臺(tái)老少?gòu)V播收聽(tīng)率為：0.27% 千人成本計(jì)算：309/(5516800*0.27%)*1000=20.7元 寧波電臺(tái)音樂(lè)廣播收聽(tīng)率為：0.54% 千人成本計(jì)算：630/(5516800*0.54%)*1000=21.1元 （其千人成本為廣告費(fèi)用以單點(diǎn)時(shí)間段平均廣告費(fèi)用為準(zhǔn)。）,3.廣播媒介投放選擇,1. 在新聞電臺(tái)12:30檔欄目前后各插播15秒廣告。 2. 在經(jīng)濟(jì)臺(tái)18:00檔《阿拉講大道》欄目以冠名形式播出。 3. 在交通臺(tái)17:0018:00檔《生活正前方》以特約形式播出。 4. 老少?gòu)V播電臺(tái)，14:00檔《梨園風(fēng)情》前插播15秒廣告。 5. 投放時(shí)間為1個(gè)月。,網(wǎng)絡(luò)媒介——網(wǎng)絡(luò)媒體的力量不可忽視，并且越來(lái)越得到年輕人的認(rèn)可，微博以及各大購(gòu)物網(wǎng)站是最好的廣告宣傳選擇。,微博 微博提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。是一種最佳的信息發(fā)布平臺(tái)。 投放選擇 以微博傳遞，“杉杉關(guān)愛(ài)兒童成長(zhǎng)”的形式，發(fā)動(dòng)廣大網(wǎng)友們參與進(jìn)來(lái)，為杉杉童裝進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)。 開(kāi)通屬于杉杉童裝的專(zhuān)屬微群，邀請(qǐng)廣大的家長(zhǎng)們參與，讓家長(zhǎng)們?cè)谏忌嫉钠脚_(tái)上交流孩童成長(zhǎng)心得。 各大購(gòu)物網(wǎng)站 如今，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，從中崛起的一大批購(gòu)物網(wǎng)站是一個(gè)比較不錯(cuò)的合作對(duì)象。 投放選擇 與淘寶網(wǎng)等購(gòu)物網(wǎng)站合作，推出杉杉童裝網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售專(zhuān)賣(mài)店，吸引習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者。 可推出自己的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售站點(diǎn)，開(kāi)展獨(dú)立的網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。,戶(hù)外媒介——a.公交移動(dòng)電視：選擇上下班高峰時(shí)段進(jìn)行廣告投放，人流量大，到達(dá)率高。 b.地下通道：選擇人流量較大和商場(chǎng)附近的站點(diǎn)，夜間效果更優(yōu)于其它戶(hù)外媒體。 c.公交車(chē)身：可流動(dòng)的廣告宣傳是車(chē)身廣告優(yōu)于其他戶(hù)外媒體的特點(diǎn)，且絕對(duì)成本低。,1.戶(hù)外媒體分析（移動(dòng)電視）,媒體定位：移動(dòng)電視一般主要是指在公共汽車(chē)等可移動(dòng)物體內(nèi)通過(guò)電視終端以接受無(wú)線信號(hào)的形式收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或應(yīng)用。 受眾人群分析： 目前寧波移動(dòng)電視共覆蓋100條線路，1700輛公交車(chē)，覆蓋寧波六個(gè)區(qū)：江東、海曙、江北、鄞州、鎮(zhèn)海、北侖。根據(jù)寧波公交車(chē)刷卡及投幣統(tǒng)計(jì)，目前寧波每天乘公交車(chē)的平均人數(shù)為120萬(wàn)人次。,車(chē)載數(shù)字電視有效關(guān)注率： 周末最高收視峰值出現(xiàn)在上午10點(diǎn)11點(diǎn)，達(dá)到80%以上。 工作日最低峰值出現(xiàn)在下午17點(diǎn)18點(diǎn)。,2.千人成本,3.移動(dòng)電視投放選擇,1. 在工作日上下班高峰，即7:009:00,17:0018:00時(shí)段的節(jié)目間投放10秒鐘電視廣告（各2次）。 2. 在周末時(shí)間段節(jié)目間均勻投放5次10秒鐘電視廣告。 3. 投放時(shí)間為1個(gè)月。,其他戶(hù)外媒體投放 在寧波有非常豐富的戶(hù)外媒體資源，如LED電子屏、屋外廣告牌、公交站牌、公交車(chē)廂等，充分利用到這些戶(hù)外媒體，與其他各媒介形成配合。 投放選擇,八、預(yù)算分析,1．電視媒介預(yù)算,2.報(bào)紙媒介預(yù)算 3.廣播媒介預(yù)算,4. 網(wǎng)絡(luò)媒介預(yù)算 5.戶(hù)外媒介預(yù)算,總預(yù)算,謝謝！,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專(zhuān)業(yè)，努力成就未來(lái)。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。13:21:1713:21:1713:2110/23/2024 1:21:17 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2313:21:1713:21Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。13:21:1713:21:1713:21Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.10.2324.10.2313:21:1713:21:17October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年10月23日下午1時(shí)21分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月23日星期三下午1時(shí)21分17秒13:21:1724.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月下午1時(shí)21分24.10.2313:21October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年10月23日星期三1時(shí)21分17秒13:21:1723 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。下午1時(shí)21分17秒下午1時(shí)21分13:21:1724.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。24.10.2324.10.2313:2113:21:1713:21:17Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時(shí)21分17秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)21分17秒24.10.23,謝謝大家！
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