某集團(tuán)年度媒介策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-02-08 09:54本頁(yè)面
【正文】 介選擇 電臺(tái) 7 1 . 5 0 %6 4 . 5 0 %5 8 . 8 0 %5 5 . 7 0 % 5 0 . 8 0 %0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %城市之聲珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)廣州一臺(tái) 廣東音樂(lè) 廣州二臺(tái)廣州地區(qū)收聽(tīng)電臺(tái)排序資料來(lái)源：省統(tǒng)計(jì)局《 97廣東廣播聽(tīng)眾研究報(bào)告》 媒體組合 媒體 版面/時(shí)段 版面內(nèi)容廣州日?qǐng)?bào) AI 報(bào)眼A16 廣告B12 購(gòu)房置業(yè)B4 房地產(chǎn)新聞C1 珠三角新聞羊城晚報(bào) AI 報(bào)眼A8 國(guó)內(nèi)新聞C8 廣告D1 今日樓市新快報(bào) A1 要聞C2 我愛(ài)我家南方都市報(bào) A1 、 A 底版 要聞廣州翡翠 19 ： 3520 ： 35 一檔劇21 ： 3522 ： 35 二檔劇廣東翡翠 19 ： 3520 ： 35 一檔劇21 ： 3522 ： 35 二檔劇廣州本港 19 ： 0020 ： 30 一檔劇21 ： 0022 ： 30 二檔劇番禺有線(xiàn)翡翠 19 ： 3520 ： 35 一檔劇番禺有線(xiàn)本港 19 ： 0020 ： 30 一檔劇海珠有線(xiàn)翡翠 19 ： 3520 ： 35 一檔劇珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái) 11 ： 3013 ： 00 特級(jí)城市之聲 11 ： 3013 ： 00 特級(jí)廣東音樂(lè)臺(tái) 11 ： 3013 ： 01 特級(jí) 廣告時(shí)機(jī) ? 整體上，廣告啟動(dòng)期，視主要競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)動(dòng)向，估計(jì)在 4月底， 5月初； ? 具體的，廣告前期與后期的時(shí)機(jī)選擇略有不同 前期的廣告時(shí)機(jī) 周一 周二 周六 周五 周三 周四 廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 南方都市報(bào) 新快報(bào) 前期的廣告以 傳達(dá)概念為主 促銷(xiāo)功能倒在 其次，故不必 擠在地產(chǎn)廣告 量多的周末而 被淹沒(méi)。 后期的廣告時(shí)機(jī) 周一 周二 周六 周五 周三 周四 廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 南方都市報(bào) 新快報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 后期廣告重在促銷(xiāo)，密度相對(duì)集中于周末，同時(shí)在周二 即露出，不僅占先機(jī)，也延長(zhǎng)周期，累積廣告效果以利于 消費(fèi)者認(rèn)知與記憶。 媒介策略 媒介行程 脈動(dòng)式行程 優(yōu)點(diǎn) ： ? 能持續(xù)累積廣告效果 ? 可以依某段期間品牌的具體需要，集中火力，加強(qiáng)廣告露出的強(qiáng)度 媒介策略 費(fèi)用安排 媒體類(lèi)別比重電視25%車(chē)體4%雜志6%報(bào)紙65%報(bào)紙 975 電視 375 電臺(tái) 90 車(chē)體 60廣州日?qǐng)?bào) 50% 廣州有線(xiàn)翡翠 22% 珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái) 40%羊城晚報(bào) 20% 廣東有線(xiàn)翡翠 20% 城市之聲 35%新快報(bào) 18% 廣州有線(xiàn)本港 19% 廣東音樂(lè) 25%南方都市報(bào) 12% 廣東有線(xiàn)本港 18%番禺有線(xiàn)翡翠 8%番禺有線(xiàn)本港 8%海珠有線(xiàn)翡翠 5%單位：萬(wàn)元 媒介策略 費(fèi)用安排 月份分配0 0 08018022020019019002402000501001502002503001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月萬(wàn)元 媒介策略 費(fèi)用安排說(shuō)明 ? 因?yàn)槭切卤P(pán)，總預(yù)算取銷(xiāo)售目標(biāo) 5億元的 3%，共 1500萬(wàn)元， ? 媒體以報(bào)紙為主，以較詳細(xì)的信息傳達(dá)產(chǎn)品情報(bào)， ? 全年投放的重心偏后，主要視競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)動(dòng)向、樓盤(pán)自身情況及整個(gè)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)安排廣告強(qiáng)點(diǎn)。 謝 謝 :12:0110:1210::12 10:1210:12::12:01 2023年 2月 26日星期日 10時(shí) 12分 1秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 10:12:0110:12:0110:122/26/2023 10:12:01 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :12:0110:12Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:12:0110:12:0110:12Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :12:0110:12:01February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時(shí) 12分 1秒 10:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時(shí) 12分 :12February 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 26日星期日 10時(shí) 12分 1秒 10:12:0126 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 上午 10時(shí) 12分 1秒 上午 10時(shí) 12分 10:12: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 10:12:0110:12:0110:122/26/2023 10:12:01 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :12:0110:12Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 10:12:0110:12:0110:12Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :12:0110:12:01February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時(shí) 12分 1秒 10:12: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 上午 10時(shí) 12分 :12February 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 26日星期日 10時(shí) 12分 1秒 10:12:0126 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 10時(shí) 12分 1秒 上午 10時(shí) 12分 10:12: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 10:12:0110:12:0110:122/26/2023 10:12:01 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :12:0110:12Feb2326Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 10:12:0110:12:0110:12Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :12:0110:12:01February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時(shí) 12分 1秒 10:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 10時(shí) 12分 :12February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 26日星期日 10時(shí) 12分 1秒 10:12:0126 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時(shí) 12分 1秒 上午 10時(shí) 12分 10:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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