合生創(chuàng)展集團(tuán)翡翠海岸年媒介策劃書-資料下載頁
2025-02-26 22:19本頁面
【正文】 %股市 45% 色香味 43 車迷 42% 信息文明 41%新快報的讀者閱讀偏好 新快報的讀者對社會的信息比較關(guān)心，相對而言，新快報的讀者更加關(guān)注與自身有關(guān)的資訊，如家庭計劃、房地產(chǎn)、商品百貨、股票、電腦、就業(yè)等。 %%%%%%%%%%%%%1000元以下10001999元20232999元20233999元4000元以上較高收入 媒介選擇 南方都市報 20歲以下9%2130歲34%3140歲32%4150歲13%5160歲8%60歲以上4%初中以下7%高中23%中專職中11%大專29%本科26%研究生以上4%學(xué)生4%黨政機關(guān)8%國營企事業(yè)34%三資企業(yè)18%民營/私營個體30%其他6%年輕、社會主流、高教育水平 媒介選擇 南方都市報 媒介選擇 電視頻道 廣州地區(qū)電視媒體全天收視走勢（開機率）0%10%20%30%40%50%60%70%80%6 : 0 0 8 : 0 0 1 0 : 0 0 1 2 : 0 0 1 4 : 0 0 1 6 : 0 0 1 8 : 0 0 2 0 : 0 0 2 2 : 0 0 0 : 0 0 2 : 0 0 4 : 0 0廣州電視媒體的主要競爭頻道市場份額（頻道占有率）2 3 . 2 0 %1 9 . 5 %1 5 . 5 %1 3 . 2 %5 . 5 %5 . 3 %4 . 4 %2 . 1 %2 . 1 %9 . 6 %% % % % % %市網(wǎng)翡翠臺（中文）省網(wǎng)翡翠臺（中文）市網(wǎng)本港臺（中文）省網(wǎng)本港臺（中文）廣東珠江臺廣州臺中央一套廣東衛(wèi)視廣東經(jīng)濟(jì)臺（商業(yè)臺）其他廣州主要競爭頻道的晚間收視率比較024681012141618201830 1845 1900 1915 1930 1945 2023 2023 2030 2045 2100 2115 2130 2145 2200 2215 2230 2245 2300 2315 2330 2345市網(wǎng)翡翠臺（中文）省網(wǎng)翡翠臺（中文）市網(wǎng)本港臺（中文）省網(wǎng)本港臺（中文）廣東珠江臺廣州臺中央一套廣東衛(wèi)視廣東經(jīng)濟(jì)臺? 有線臺基本獨霸廣州電視 收視市場，排名依次為： 市網(wǎng)翡翠、省網(wǎng)翡翠、市網(wǎng)本港、省網(wǎng)本港 ... 省 市 網(wǎng) 的 翡 翠 臺 均 以19:3520:35的一檔電視劇和 21:3522:35的二檔電視劇為收視高峰 ， 省市網(wǎng)本港臺也以 19： 0020： 30的一檔電視劇和今日看真 D以及 21： 0022： 30的二檔電視劇和港臺新聞為收視強檔：電視劇是廣州人的收視最喜好 ， 電視劇插播 因此成為廣州房地產(chǎn)市場的最有效廣告形式之一 。 媒介選擇 電視時段、節(jié)目 翡翠臺電視欄目收視情況電視連續(xù)劇 新聞 7：30電視劇 城市追擊 周六日電影 泡沫劇 文藝晚會 卡通片 金曲 娛樂節(jié)目本港臺電視欄目的收視情況電視連續(xù)劇 今日目第真D 周六日電影 文藝晚會 劇中新聞 港是港非 音樂節(jié)目 媒介選擇 電臺 7 1 . 5 0 %6 4 . 5 0 %5 8 . 8 0 %5 5 . 7 0 % 5 0 . 8 0 %0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %城市之聲珠江經(jīng)濟(jì)臺廣州一臺 廣東音樂 廣州二臺廣州地區(qū)收聽電臺排序資料來源：省統(tǒng)計局《 97廣東廣播聽眾研究報告》 媒體組合 媒體 版面/時段 版面內(nèi)容廣州日報 AI 報眼A16 廣告B12 購房置業(yè)B4 房地產(chǎn)新聞C1 珠三角新聞羊城晚報 AI 報眼A8 國內(nèi)新聞C8 廣告D1 今日樓市新快報 A1 要聞C2 我愛我家南方都市報 A1 、 A 底版 要聞廣州翡翠 19 ： 3520 ： 35 一檔劇21 ： 3522 ： 35 二檔劇廣東翡翠 19 ： 3520 ： 35 一檔劇21 ： 3522 ： 35 二檔劇廣州本港 19 ： 0020 ： 30 一檔劇21 ： 0022 ： 30 二檔劇番禺有線翡翠 19 ： 3520 ： 35 一檔劇番禺有線本港 19 ： 0020 ： 30 一檔劇海珠有線翡翠 19 ： 3520 ： 35 一檔劇珠江經(jīng)濟(jì)臺 11 ： 3013 ： 00 特級城市之聲 11 ： 3013 ： 00 特級廣東音樂臺 11 ： 3013 ： 01 特級 廣告時機 ? 整體上，廣告啟動期，視主要競爭樓盤動向，估計在 4月底， 5月初； ? 具體的，廣告前期與后期的時機選擇略有不同 前期的廣告時機 周一 周二 周六 周五 周三 周四 廣州日報 羊城晚報 南方都市報 新快報 前期的廣告以 傳達(dá)概念為主 促銷功能倒在 其次，故不必 擠在地產(chǎn)廣告 量多的周末而 被淹沒。 后期的廣告時機 周一 周二 周六 周五 周三 周四 廣州日報 羊城晚報 南方都市報 新快報 廣州日報 后期廣告重在促銷，密度相對集中于周末，同時在周二 即露出，不僅占先機，也延長周期，累積廣告效果以利于 消費者認(rèn)知與記憶。 媒介策略 媒介行程 脈動式行程 優(yōu)點 ： ? 能持續(xù)累積廣告效果 ? 可以依某段期間品牌的具體需要，集中火力，加強廣告露出的強度 媒介策略 費用安排 媒體類別比重電視25%車體4%雜志6%報紙65%報紙 975 電視 375 電臺 90 車體 60廣州日報 50% 廣州有線翡翠 22% 珠江經(jīng)濟(jì)臺 40%羊城晚報 20% 廣東有線翡翠 20% 城市之聲 35%新快報 18% 廣州有線本港 19% 廣東音樂 25%南方都市報 12% 廣東有線本港 18%番禺有線翡翠 8%番禺有線本港 8%海珠有線翡翠 5%單位：萬元 媒介策略 費用安排 月份分配0 0 08018022020019019002402000501001502002503001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月萬元 媒介策略 費用安排說明 ? 因為是新盤，總預(yù)算取銷售目標(biāo) 5億元的 3%，共 1500萬元， ? 媒體以報紙為主，以較詳細(xì)的信息傳達(dá)產(chǎn)品情報， ? 全年投放的重心偏后，主要視競爭樓盤動向、樓盤自身情況及整個市場態(tài)勢安排廣告強點。 演講完畢，謝謝觀看！
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