【正文】 5%20%25%家庭醫(yī)生 家庭 南風(fēng)窗 讀者 知音87 雜志媒體選擇 ?有影響力的雜志； ?投資回報(bào)大的雜志（ CPM）； ?區(qū)域性較強(qiáng)； ?媒體形象好； ?南風(fēng)窗 ?家庭 版面選擇 ： 內(nèi)插 88 九、媒介投放的預(yù)算及區(qū)間量度 89 香滿樓牛奶媒介－ 基本預(yù)算 備注： 以上費(fèi)用僅為基本預(yù)算，由于跨度長和不可預(yù)測因素，故本預(yù)算非最終數(shù)字，按正負(fù) 5%計(jì)，約為 630695萬元之間 導(dǎo)入期 ( －) 推介期 () 推廣期 () 小計(jì)電視 1,270,000 1,750,000 650,000 3,670,000 報(bào)紙 1,280,000 280,000 310,000 1,870,000 戶外 客戶執(zhí)行 客戶執(zhí)行 客戶執(zhí)行 雜志 170,000 16,000 186,000 直郵 150,000 150,000 300,000 公關(guān) 300,000 300,000 600,000 合計(jì) 2,550,000 2,650,000 1,426,000 6,626,000 90 香滿樓牛奶的 導(dǎo)入期 流程 媒體 規(guī)格 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 730?15?3015?30?15?30?15?3015?1/2 版報(bào)眼1/4 版 / 通欄1/2 版報(bào)眼1/4 版 / 通欄大燈箱小燈箱南風(fēng)窗封二版公關(guān)廣州日報(bào)羊城晚報(bào)燈箱廣告省翡翠臺市本港臺省本港臺廣州一臺2023 －－ 9 2023 －－ 10市翡翠臺2023891 香滿樓牛奶的 導(dǎo)入期 說明 市場目的： 迅速將香滿樓反擊信息有效傳播到消費(fèi)群體 媒介目的： 電視媒體收視點(diǎn)達(dá)到 2500點(diǎn)，到達(dá)率為 90%，報(bào)紙媒體到達(dá)率為 60%，戶外媒體到達(dá)率為 50%(均為 1次以上到達(dá)率 ) 具體措施： 在 8月 31日開始，電視以 4天懸念式廣告，報(bào)紙以 3天懸念式廣告引入香滿樓反擊的前端； 9月 34日開始電視、報(bào)紙的強(qiáng)勢投放回應(yīng)，在 10天內(nèi)結(jié)束導(dǎo)入期的主攻過程； 9月 15日－ 10月 7日為避開奧運(yùn)會廣告高峰和國慶長假期影響，只進(jìn)行少量維持廣告的投放，但期間應(yīng)注意競品的反應(yīng)（報(bào)紙），及時(shí)作出應(yīng)對措施，以便于在推介期改進(jìn) 預(yù)算費(fèi)用： 該期間時(shí)間較短，但為了達(dá)到強(qiáng)勢效應(yīng)，費(fèi)用較高，為 255萬元 注意事項(xiàng) ：由于報(bào)紙投放中仍以客戶和競爭對手反應(yīng)為主，不排除報(bào)紙投放的變動 92 香滿樓牛奶 推介期 流程 媒體 規(guī)格 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 3030?15?30?1530?15?30?15?3015?1/2 版報(bào)眼1/4 版 / 通欄1/2 版報(bào)眼1/4 版 / 通欄大燈箱小燈箱直郵 夾報(bào)南風(fēng)窗 內(nèi)插家 庭 封二版公關(guān)2023 10 202311市翡翠臺省翡翠臺羊城晚報(bào)燈箱廣告市本港臺省本港臺廣州一臺廣州日報(bào)93 香滿樓牛奶的 推介期 說明 市場目的： 在香滿樓信息有效傳播到消費(fèi)群體后，市場將有良好的反應(yīng)，市場銷售額制止下滑的勢頭 媒介目的： 電視媒體收視點(diǎn)達(dá)到 3300點(diǎn)，到達(dá)率為 93%，報(bào)紙媒體到達(dá)率為 70%，戶外媒體到達(dá)率為 60%(均為 1次以上到達(dá)率，且為累計(jì) ) 具體措施： 在廣告導(dǎo)入期完成后及時(shí)總結(jié)， 10月 9日前作出競爭對手反應(yīng)和自身投放的分析，相應(yīng)調(diào)整部分策略，在 10月 10日將發(fā)動第二輪的強(qiáng)勢投放，其中電視在 10月 31日前將保持重點(diǎn)投放，報(bào)紙相呼應(yīng)電視或反擊對手攻擊，并選擇較為高層次的雜志進(jìn)行投放，同時(shí)配合公關(guān)活動和直郵夾報(bào)；在 11月將就競爭對手的攻擊作出具有相當(dāng)針對性的回?fù)? 預(yù)算費(fèi)用： 該期間時(shí)間月約為 2個(gè)月，費(fèi)用約為 265萬元 注意事項(xiàng) ：報(bào)紙投放中以競爭對手反應(yīng)為主，時(shí)間可能出現(xiàn)較大變動 94 香滿樓牛奶 推廣期 流程 媒體 規(guī)格 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3130?15?3015?30?15?30?153015?1/2 版報(bào)眼1/4 版 / 通欄1/2 版報(bào)眼1/4 版 / 通欄大燈箱小燈箱直郵 夾報(bào)南風(fēng)窗 內(nèi)插公關(guān)202312 20231廣州一臺廣州日報(bào)羊城晚報(bào)燈箱廣告市翡翠臺省翡翠臺市本港臺省本港臺95 香滿樓牛奶的 推廣期 說明 市場目的： 有效傳播香滿樓全面信息到消費(fèi)群體，并引起消費(fèi)群體的注意和相應(yīng)的市場反應(yīng)，市場銷售額有一定的上升。 媒介目的： 電視媒體收視點(diǎn)達(dá)到 1300點(diǎn)，到達(dá)率為 97%，報(bào)紙媒體到達(dá)率為 75%，戶外媒體到達(dá)率為 68%(均為 1次以上到達(dá)率，且為累計(jì) ) 具體措施： 在廣告導(dǎo)入期和推介期完成后，絕大多數(shù)消費(fèi)群體對產(chǎn)品品牌有認(rèn)識后，適當(dāng)在 12月份低調(diào)電視廣告投放，回避竟品三個(gè)月的反應(yīng)期猛烈回攻（電視），適當(dāng)投放報(bào)紙廣告配合直郵夾報(bào)和公關(guān)活動，以及利用有層次的雜志廣告完善品牌形象；在 2023年 1月份主要在品類廣告低潮期進(jìn)行自身廣告的推廣宣傳 預(yù)算費(fèi)用： 該期間時(shí)間為 2個(gè)月，費(fèi)用約為 143萬元 注意事項(xiàng) ：電視、報(bào)紙投放將視市場的反應(yīng)而動，本期間竟品的反應(yīng)將會影響計(jì)劃執(zhí)行，因此本區(qū)間投放將可能有較大變化 96 謝 謝 :36:1617:3617::36 17:3617:36::36:16 2023年 3月 26日星期日 5時(shí) 36分 16秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:36:1617:36:1617:363/26/2023 5:36:16 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :36:1617:36Mar2326Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 17:36:1617:36:1617:36Sunday, March 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :36:1617:36:16March 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時(shí) 36分 16秒 17:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 36分 :36March 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 26日星期日 5時(shí) 36分 16秒 17:36:1626 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 5時(shí) 36分 16秒 下午 5時(shí) 36分 17:36: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:36:1617:36:1617:363/26/2023 5:36:16 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :36:1617:36Mar2326Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:36:1617:36:1617:36Sunday, March 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :36:1617:36:16March 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時(shí) 36分 16秒 17:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 36分 :36March 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 26日星期日 5時(shí) 36分 16秒 17:36:1626 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時(shí) 36分 16秒 下午 5時(shí) 36分 17:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:36:1617:36:1617:363/26/2023 5:36:16 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :36:1617:36Mar2326Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:36:1617:36:1617:36Sunday, March 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :36:1617:36:16March 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時(shí) 36分 16秒 17:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 5時(shí) 36分 :36March 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 26日星期日 5時(shí) 36分 16秒 17:36:1626 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時(shí) 36分 16秒 下午 5時(shí) 36分 17:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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