某童裝寧波地區(qū)媒介策劃方案(參考版)
2024-10-28 16:55本頁面
【正文】 2024年10月23日星期三1時21分17秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。下午1時21分17秒下午1時21分13:21:1724.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月下午1時21分24.10.2313:21October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴要求，少危險。2024年10月23日下午1時21分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。13:21:1713:21:1713:21Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。13:21:1713:21:1713:2110/23/2024 1:21:17 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。 投放選擇,八、預算分析,1．電視媒介預算,2.報紙媒介預算 3.廣播媒介預算,4. 網(wǎng)絡媒介預算 5.戶外媒介預算,總預算,謝謝！,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。 3. 投放時間為1個月。,2.千人成本,3.移動電視投放選擇,1. 在工作日上下班高峰，即7:009:00,17:0018:00時段的節(jié)目間投放10秒鐘電視廣告（各2次）。,車載數(shù)字電視有效關注率： 周末最高收視峰值出現(xiàn)在上午10點11點，達到80%以上。 受眾人群分析： 目前寧波移動電視共覆蓋100條線路，1700輛公交車，覆蓋寧波六個區(qū)：江東、海曙、江北、鄞州、鎮(zhèn)海、北侖。 c.公交車身：可流動的廣告宣傳是車身廣告優(yōu)于其他戶外媒體的特點，且絕對成本低。,戶外媒介——a.公交移動電視：選擇上下班高峰時段進行廣告投放，人流量大，到達率高。 投放選擇 與淘寶網(wǎng)等購物網(wǎng)站合作，推出杉杉童裝網(wǎng)絡銷售專賣店，吸引習慣網(wǎng)上購物的消費者。 開通屬于杉杉童裝的專屬微群，邀請廣大的家長們參與，讓家長們在杉杉的平臺上交流孩童成長心得。是一種最佳的信息發(fā)布平臺。,微博 微博提供了這樣一個平臺，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內容供別人瀏覽。 5. 投放時間為1個月。 3. 在交通臺17:0018:00檔《生活正前方》以特約形式播出。）,3.廣播媒介投放選擇,1. 在新聞電臺12:30檔欄目前后各插播15秒廣告。女性聽眾高于男性聽眾。其中收入在3500元以上達到13.5%。車載聽眾中，白領聽眾的比例高達31%以上。00 音樂便利店等 聽眾人群分析： “更為年輕化、教育程度更高、收入更高”的高端受眾，深受都市白領女性喜愛。因其內容時尚多變、每天視角的新銳優(yōu)雅，推出后即受到了都市年輕群體、高校學生群體和高收入白領群體的追捧。 優(yōu)勢欄目 ： 《愛晚亭》 周一至周六9:00—10:00 《梨園風景》 周一至周日14:00—15:00 《家庭醫(yī)生》 周一至周五12:00—13:00 聽眾人群分析： 老少廣播的聽眾主要以10—24歲、25—345—54歲人群為主，其中老年人比例最大，聽眾的學歷水平一般為初中或高中，聽眾的收入水平分布平均。 優(yōu)勢欄目 ： 《早安，寧波》播出時間：周一至周日06:00—06:30 《交通直播網(wǎng)》播出時間：周一至周日07:00—08:00 《生活正前方》播出時間：周一至周日17:00—18:00等 聽眾人群分析： 市場占有率：15.2% 車載市場占有率：48% 聽眾特點：年輕化、高收入、覆蓋面廣 職業(yè)：個體私營業(yè)主比例在所有人群中占最高 年齡、性別：25—44歲中青年人群，男性聽眾明顯多于女性 收入：高收入人群達60%以上,寧波電臺老少廣播 媒體定位：全國首家以老年人和少年兒童為主要收聽對象的專業(yè)廣播頻道，全天播出16小時。隨時隨地的重要信息插播使聽眾長時間鎖定頻道。每天新增700輛以上機動車，又是收聽率增長的強勁保證。 聽眾人群分析：,寧波電臺交通廣播 媒體定位：交通廣播，寧波地區(qū)最具影響力聲媒。寧波經(jīng)濟娛樂頻率，有別于其他廣播頻率，不僅在早晚呈現(xiàn)收聽高峰，更有一個午間收聽高峰，成為全國為數(shù)不多的有著三個高峰期的廣播電臺，也是全國為數(shù)不多的、在當?shù)赜兄喈斢绊懥Φ?、都市財?jīng)類廣播電臺。,寧波電臺經(jīng)濟廣播 媒體定位：全天19小時直播，調頻FM102.AM747雙頻覆蓋寧波全市及周邊地區(qū)1000萬以上人口。 優(yōu)勢欄目 ： 《寧廣早新聞》播出時間：周一至周日07:00—08:00 《百姓時間》播出時間：周一至周六12:30—13:00 《財富時間》播出時間：周一至周六16：30—17:00 聽眾人群分析： 覆蓋總人口3000萬以上，在寧波之聲的收聽人群中，由于收聽習慣等影響，大批中老年聽眾是不容忽視的收聽力量。開辦至今已有五十七年，在寧波當?shù)氐男侣勈章犑袌稣加胁豢蓜訐u的領導地位。,廣播媒介——可在寧波人比較鐘愛的幾個廣播電臺發(fā)布廣告，如寧波音樂之聲 FM98.寧波新聞綜合廣播 FM92.0 AM132寧波經(jīng)濟廣播 FM102.9 AM74寧波交通之聲 FM93.9 AM60陽光之聲FM90.4 AM1251；通過各時段廣
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