媒介策劃方案(參考版)
2025-02-28 11:09本頁(yè)面
【正文】 2023/4/2 22:12:2522:12:2502 April 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 02 四月 202310:12:25 下午 22:12:25四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 四月 2122:12:2522:12Apr2102Apr211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/4/2 22:12:2522:12:2502 April 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 02 四月 202310:12:25 下午 22:12:25四月 211楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 22:12:2522:12:2522:12Friday, April 02, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 22:12:2522:12:2522:124/2/2023 10:12:25 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 10:12:25 下午 10:12 下午 22:12:25四月 21沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 四月 2110:12 下午 四月 2122:12April 02, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 四月 21四月 2122:12:2522:12:25April 02, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 四月 2122:12:2522:12Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。果。都形成了廣泛的話題性。傳統(tǒng)媒體則退而成為輔助媒體。大眾媒介與專(zhuān)業(yè)媒介結(jié)合，擴(kuò)大影響范圍。媒 體 策 劃? 在什么時(shí)間投放？在什么時(shí)間投放？以以 FM365 為例為例媒體投放時(shí)間2023年度年度 FM365媒介執(zhí)行方案媒介執(zhí)行方案 w 由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點(diǎn)由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點(diǎn) ,發(fā)展迅猛發(fā)展迅猛 ,建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分為半年度的品類(lèi)廣告年度為半年度的品類(lèi)廣告年度 , 考慮到新年考慮到新年 \春節(jié)的不可抗因素春節(jié)的不可抗因素 .2023年度的品類(lèi)廣告年為年度的品類(lèi)廣告年為 2023年年 4月月 9月月 . ? 4－－ 6月月 樹(shù)立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)樹(shù)立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn) ? 6－－ 9月月 持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費(fèi)者對(duì)持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費(fèi)者對(duì) FM365的使用的使用 。品牌數(shù)量多品牌數(shù)量多 FM365的媒介目標(biāo)w FM3652023年度的傳播策略年度的傳播策略 ? 加大傳播力度加大傳播力度 ,迅速建立廣泛的知名度迅速建立廣泛的知名度 ,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境的占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境的有效傳播空間有效傳播空間 .w 媒介目標(biāo)媒介目標(biāo) ? 建立建立 80%的知名度的知名度 ,突破搜狐突破搜狐 \新浪前期宣傳造成的傳播聲勢(shì)新浪前期宣傳造成的傳播聲勢(shì) ? 建立明確的品牌形象建立明確的品牌形象 ? 建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度 ,吸引新的消費(fèi)者的加入吸引新的消費(fèi)者的加入 ,擴(kuò)大有擴(kuò)大有 效市場(chǎng)份額效市場(chǎng)份額 媒 介 策 略? 預(yù)算的制定？預(yù)算的制定？預(yù)算的確定預(yù)算制定預(yù)算制定 — 網(wǎng)絡(luò)商廣告花費(fèi)分析網(wǎng)絡(luò)商廣告花費(fèi)分析單位 :人民幣資料來(lái)源 :央視 ADEX2023 3,174,950497,378媒 介 策 略?如何確定目標(biāo)受眾？如何確定目標(biāo)受眾？以以 FM365 為例為例? 確定目標(biāo)受眾傳播的目標(biāo)對(duì)象傳播的目標(biāo)對(duì)象 — 上網(wǎng)人口性別變化上網(wǎng)人口性別變化單位 :人民幣資料來(lái)源 :央視 ADEX2023 ? 確定目標(biāo)對(duì)象w —— 傳播的目標(biāo)對(duì)象的確定傳播的目標(biāo)對(duì)象的確定即有消費(fèi)者即有消費(fèi)者 :? 1825歲男性歲男性 ,大專(zhuān)以上學(xué)歷大專(zhuān)以上學(xué)歷 ,收入較低收入較低 ,學(xué)生為主學(xué)生為主 ,該群體目前已該群體目前已 經(jīng)趨于飽和經(jīng)趨于飽和 .潛在消費(fèi)者潛在消費(fèi)者 :? 收入較高的公司職員收入較高的公司職員? 自由職業(yè)者自由職業(yè)者? 據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群? 女性女性傳播的目標(biāo)受眾定位為 1835歲的所有人群媒 體 策 劃?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？以以 FM365 為例為例媒體投放地區(qū)w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分
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