香滿樓酸奶媒介策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 100連續(xù)劇、電影新聞 娛樂(lè) 時(shí)事天氣預(yù)報(bào)其他 經(jīng)濟(jì) 體育 廣告廣州市 1840歲女性 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS2000 12 01020304050607080908:009:0010:0011:0012:0013:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲廣州市各年齡層收看電視時(shí)間 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2000） 13 0102030405060708090公共汽車(chē) 燈箱廣告 布幅及P O P （掛旗）廣告 路牌 跨街天橋廣告 出租車(chē) 氣球廣告1524歲2534歲3544歲4554歲5564歲廣州市各年齡層戶外媒體影響力 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2000） 14 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 ? 電視對(duì)香滿樓酸奶的目標(biāo)群體影響最大，其次為報(bào)紙和戶外廣告； ? 電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂(lè)綜藝是最適宜的選擇； ? 報(bào)紙 閱讀版面偏好娛樂(lè)、新聞等； ? 戶外廣告中，車(chē)體、候車(chē)亭和燈箱的貢獻(xiàn)最大； ? 以上為有針對(duì)地選擇和組合媒體的一個(gè)依據(jù)。目前為國(guó)內(nèi)同類(lèi)研究中規(guī)模最大的之一。 網(wǎng) 絡(luò) ?形式多樣 ， 平面 、 動(dòng)畫(huà)皆可； ?易于進(jìn)行互動(dòng)廣告 ， 消費(fèi)者可以即時(shí)反饋信息或進(jìn)行意向調(diào)查； ?強(qiáng)制性 ， 有些網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)行彈出展現(xiàn)于讀者 。 雜 志 ?可選性 ， 針對(duì)不同的消費(fèi)群選擇不同的雜志； ?精美的色彩制作 ， 滿足美的享受； ?生命力長(zhǎng) ， 至少一星期甚至幾個(gè)月； ? 傳閱受眾，雜志通常由傳閱的讀者來(lái)提高達(dá)到率； ?結(jié)稿期早 ， 缺乏即時(shí)性 。 19 ? 報(bào)紙版面從讀者閱讀的主動(dòng)程度，可以分為三種： ? 強(qiáng)制性閱讀 版面，如國(guó)內(nèi)、國(guó)際要聞 ? 半強(qiáng)制性閱讀 版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂(lè)報(bào)道 ? 選擇性閱讀 版面，股市、電腦、求職等各類(lèi)專(zhuān)欄，廣告（尤其分類(lèi)廣告）、副刊、連載 ? 基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對(duì)性，我們主要選擇： ? 半強(qiáng)制性閱讀 版面，娛樂(lè)新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標(biāo)群體偏好的版面 ? 選擇性閱讀 版面，都市閑情、美容扮靚等 報(bào)紙投放策略 版面選擇 20 ? 內(nèi)容： ? 在
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