香滿樓酸奶媒介策劃方案(參考版)
2025-05-11 20:33本頁面
【正文】 。 ? 公交全車身： ? 一汽的 1 1 2 36路 ? 二汽的 6 28 23 51 806路 ? 三汽的 8 8 13 20 20 22 22 23 260、29 270路 25 媒介選擇 ? 候車亭： ? 天河區(qū)（火車東站 、天河北、中山大道、黃浦大道、珠江新城等主干道） ? 東山區(qū)（二沙島、五羊新城等區(qū)域，環(huán)市路、東風(fēng)路等主干道） ? 海珠區(qū)（濱江路、琶洲、客村等區(qū)域） ? 越秀區(qū)（北京路和東風(fēng)路一帶，火車站、長途汽車站等區(qū)域） ? 荔灣區(qū)（荔灣廣場和陳家祠一帶） 26 媒介選擇 ? 地鐵： ? 1號、 2號線各個地鐵站出入口楣頭廣告、車站燈箱廣告 ? 社區(qū)消防公益廣告： ? 新興的廣告形式，性價比高 ? 分布區(qū)域為除候車亭廣告分布區(qū)域之外的 9區(qū) 2市 ? 發(fā)布形式為燈箱柱廣告、社區(qū)防火公約廣告（不銹鋼 /KT板）。 ? 以地方城市（廣州）媒介為主 ? 電視媒介作為突破口 ,公交、候車亭、地鐵、社區(qū)消防公益廣告做為主攻 ,雜志報刊 .網(wǎng)絡(luò)為側(cè)翼。既要對目標(biāo)消費者造成視覺沖擊，又要讓消費者了解本品的 USP。 ?本部分就加大在途媒體的投放提出建議。 ?在途媒體（如戶外）和購買點媒體 (氛圍、 POP)的成功運用對銷售的最終達成貢獻更大。 ?媒體分析 17 媒介行程 ?實施 脈動式 媒介行程 ?優(yōu)點： ?密切配合銷售峰線變化 ?能集中力度擴大有效到達率 ?競爭導(dǎo)向 ?機動有彈性 18 電視有效接觸頻次 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡單 1 復(fù)雜6 、獨特性 獨特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 4 12 4 5 6總計： 31平均： 結(jié)合市場、廣告目的和媒體等 9個小項計算，在 4周內(nèi) 我們的目標(biāo)群體至少要看到 3次電視廣告，才產(chǎn)生效果。 廣告的定稿一般在雜志出版前兩個半月 ， 市場形勢可能已發(fā)生變化； ? 達到緩慢，發(fā)行過程有長有短，而且讀者不一定及時、詳細閱讀； 戶 外 ?在本地市場的覆蓋范圍廣 ， 能在當(dāng)?shù)氐牧鲃尤丝谥挟a(chǎn)生一個 30天左右的地區(qū)覆蓋面； ?高頻次 ， 連續(xù)暴光率 。 ?總費用相對其他媒體高 ?資訊的短暫性 ， 觀眾容易錯過； ?干擾性高 ， 各種類型產(chǎn)品廣告不斷播放 ， 觀眾猶如走馬觀花 。 ?受設(shè)備限制 ， 受眾一般是熟悉電腦操作的 35歲以下者； ?達到率難以保證 ， 目標(biāo)消費群比較分
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