香滿樓酸奶媒介策劃方案(文件)
【正文】 放提出建議。 ? 以地方城市（廣州）媒介為主 ? 電視媒介作為突破口 ,公交、候車亭、地鐵、社區(qū)消防公益廣告做為主攻 ,雜志報刊 .網(wǎng)絡(luò)為側(cè)翼。 。 ? 公交全車身： ? 一汽的 1 1 2 36路 ? 二汽的 6 28 23 51 806路 ? 三汽的 8 8 13 20 20 22 22 23 260、29 270路 25 媒介選擇 ? 候車亭： ? 天河區(qū)（火車東站 、天河北、中山大道、黃浦大道、珠江新城等主干道） ? 東山區(qū)（二沙島、五羊新城等區(qū)域，環(huán)市路、東風(fēng)路等主干道） ? 海珠區(qū)（濱江路、琶洲、客村等區(qū)域） ? 越秀區(qū)（北京路和東風(fēng)路一帶，火車站、長途汽車站等區(qū)域） ? 荔灣區(qū)（荔灣廣場和陳家祠一帶） 26 媒介選擇 ? 地鐵： ? 1號、 2號線各個地鐵站出入口楣頭廣告、車站燈箱廣告 ? 社區(qū)消防公益廣告： ? 新興的廣告形式，性價比高 ? 分布區(qū)域?yàn)槌蜍囃V告分布區(qū)域之外的 9區(qū) 2市 ? 發(fā)布形式為燈箱柱廣告、社區(qū)防火公約廣告（不銹鋼 /KT板）。既要對目標(biāo)消費(fèi)者造成視覺沖擊，又要讓消費(fèi)者了解本品的 USP。 ?在途媒體（如戶外）和購買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 廣告的定稿一般在雜志出版前兩個半月 ， 市場形勢可能已發(fā)生變化； ? 達(dá)到緩慢，發(fā)行過程有長有短，而且讀者不一定及時、詳細(xì)閱讀； 戶 外 ?在本地市場的覆蓋范圍廣 ， 能在當(dāng)?shù)氐牧鲃尤丝谥挟a(chǎn)生一個 30天左右的地區(qū)覆蓋面； ?高頻次 ， 連續(xù)暴光率 。 ?受設(shè)備限制 ， 受眾一般是熟悉電腦操作的 35歲以下者； ?達(dá)到率難以保證 ， 目標(biāo)消費(fèi)群比較分散； ? 一般適合高新技術(shù)產(chǎn)品。 合作機(jī)構(gòu)： 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)（ Sinomonitor)、英國市場研究局 (Bmrb)、美國天盟軟件 (Telmar) 8 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日報一周看周報昨天收聽廣播一月看電影一年上因特網(wǎng)廣州市 1840歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS2000 9 10 11 目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目 020406080
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