香滿樓酸奶媒介策劃方案-預覽頁
【正文】 報紙發(fā)布軟性文章 ? 利益點： ? 1）軟廣告為第三者證言，更具說服力 ? 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強 ? 3）費用相對低廉 報紙投放策略 軟文開發(fā) 21 戶外投放策略 必要性 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動家中媒體在途媒體購買點媒體資料來源 :日本電通株式會社媒體調(diào)研部 ?家中媒體（如電視）對索芙特洗發(fā)水在樹立知名方面上有較大貢獻。 （以受眾接觸地點劃分） 各類型媒體對銷售的貢獻度 22 媒體類別選擇應用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點 媒 體 特 質(zhì) 加權種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費用 數(shù)據(jù)評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 100%重要性電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 100 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 100 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 4 80 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 45DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 100 3 60 3 60 4 80 4 80 5 100 4 80 2 40 57櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%媒介策略 23 媒介策略 主次分明 ,重點突出 ,對目標人群實施全方位 ,立體化的媒介攻勢 . 首推電視廣告，但也應該在平面上大下工夫。 24 媒介選擇 ? 電視媒介： ? 翡翠臺、本港臺、華娛電視、南方電視臺都市、綜藝、影視、少兒女性頻道 ,廣州電視臺影視頻
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