《電通媒介策劃》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 30 東視新聞 20,000 13,333 28,57118:3018:45 新聞中 42,000 4,884 6,66718:4519:00 電視劇 35,000 3,977 5,30320:0020:15) 綜藝節(jié)目 28,000 2,414 2,80020:1520:30(16) 專題節(jié)目 28,000 3,333 3,73320:4521:00 體育 26,000 5,417 6,34122:0022:15 東視夜新聞 18,000 11,250 16,364東方電視二臺(tái)19:0019:15 福利彩票開獎(jiǎng) 10,000 2,564 3,22619:4520:00(1) 東視體育 38,000 8,837 9,04820:0020:15 電視劇前 15,000 3,191 3,12521:0021:15(NO6) 2 集劇中 24,000 1,860 1,90521:1521:30(NO6) 專題 20,000 1,724 1,73922:0022:15() 體育 6,800 1,619 1,744目標(biāo)收視率30 單價(jià) / 收視點(diǎn)資料來源 :CMS1999 媒 體 選 擇 ? 廣州電視時(shí)段推薦 頻道 時(shí)間段 節(jié)目 30 廣告單價(jià)all 1835 all 1835廣東有線翡翠臺(tái)19：3020：30 電視劇 10,300 1338 160920：3021：15 綜藝 10,300 1355 163521：1522：15 電視劇 10,300 1288 153722：2022：50 電視劇 10,300 1321 1585廣東有線本港臺(tái)19：3020：00 新聞 6,600 2129 244420：0020：30 綜藝 6,600 1500 178420：3021：30 電視劇 6,600 1138 137521：3022：30 電視劇 6,600 1200 1467廣州有線翡翠臺(tái)19：3020：30 電視劇 10,500 1193 175020：3021：15 綜藝 10,500 1329 187521：1522：15 電視劇 10,500 1265 175022：2022：50 電視劇 10,500 1329 1842廣州有線本港臺(tái)19：3020：00 新聞 5800 1208 175820：0020：30 綜藝 5800 892 134920：3021：30 電視劇 5800 682 100021：3022：30 電視劇 5800 707 1018目標(biāo)收視率 30 單價(jià)/收視點(diǎn)資料來源 :CMS1999 媒體投放量 ?如何確定媒體投放量？ 以 FM365 為例 有效頻次的設(shè)定 ? 有效廣告頻次設(shè)定 產(chǎn)品 1 2 3 4 5 比重 積分既有產(chǎn)品 X 新產(chǎn)品 x4 20既有廣告 X 新廣告 x4 20廣告訊息單純 X 廣告訊息復(fù)雜 x3 6廣告沖擊力強(qiáng) X 廣告沖擊力弱 x3 3輔助媒介（強(qiáng)） X 輔助媒介（弱） x2 2品類關(guān)心度（高） X 品類關(guān)心度（低） x2 10消費(fèi)者強(qiáng)化消費(fèi)習(xí)慣 X 改變消費(fèi)習(xí)慣 x2 10廣告競(jìng)爭(zhēng)弱 X 廣告競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng) x4 20近期廣告（強(qiáng)） X 近期廣告（弱） x4 20媒介干擾（?。?X 媒介干擾（大） x4 20131總分 : 積分 程度設(shè)定 2856 低 5681 低 / 中等 81103 中等 104127 中等 / 高 128140 高 有效頻次的設(shè)定 ? 有效廣告頻次設(shè)定 有效頻次的設(shè)定 ? 有效頻次設(shè)定 品牌廣告階段 高 新上市廣告 6+ 首次持續(xù)廣告 5+ 持續(xù)廣告 4+ 有效頻次的設(shè)定 ? 600800 GRP 北京 到達(dá)率 (%) 資料來源 :PLANTV1999 0102030405060708090100400 600 800 10001+4+5+6+GRPs 有效頻次的設(shè)定 ? 600800 GRP 上海 到達(dá)率 (%) 資料來源 :PLANTV1999 GRPs 020406080100400 600 800 10001+4+5+6+有效頻次的設(shè)定 ? 600800 GRP 廣州 到達(dá)率 (%) 資料來源 :PLANTV1999 GRPs 0102030405060708090100400 600 800 10001+4+5+6+媒介執(zhí)行方案 如何確定媒體執(zhí)行方案？ 根據(jù)媒體目標(biāo)和媒體策略的制定確定最終的媒體執(zhí)行方案 極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案 全新的媒介組合形式 電視媒體和戶外媒體構(gòu)成 FM365的重要媒體載體，而傳統(tǒng)媒體則退而成為輔
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