《傳播媒介》ppt課件 (2)-預(yù)覽頁
【正文】 出現(xiàn)了幾個(gè)以他命名的詞匯：ｍｃｌｕｈａｎｉｓｍ，ｍｃｌｕｈａｎｉｓｔ，居然產(chǎn)生了“麥克盧漢學(xué)”。宣判他的文字“刻意反邏輯、巡回論證、同義反復(fù)、絕對(duì)、濫用格言、荒謬絕倫”?！霸诰€”一族供奉他為祖師爺和開山祖，雖然他并不懂技術(shù)。每一種媒介產(chǎn)生都開創(chuàng)了人類感知世界和認(rèn)識(shí)世界的新方式。 亞當(dāng)斯 誰掌握了報(bào)業(yè)，誰就掌握了權(quán)力。因此，任何傳播媒介都具有其中之一的特性或兩者兼具。 ? 麥克盧漢認(rèn)為任何媒介都不外乎人的感覺和器官的擴(kuò)展和延伸。 ? 例如 照片 ? 麥克盧漢認(rèn)為書籍、報(bào)刊、廣播、無聲電影、照片等是熱媒介 ? 冷媒介意味著 “ 低清晰度 ” ，所提供的信息明確度低，其傳播對(duì)象在信息的接受過程中需要發(fā)揮豐富的想象，參與程度高 ? 例如漫畫 ? 麥克盧漢認(rèn)為 有聲電影、電視等屬于“ 冷媒介 ” 評(píng)價(jià) ? 冷媒介與熱媒介沒有一貫的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，甚至存在邏輯上的矛盾。人成為被媒介主宰的對(duì)象。 電視人特征 ? 生長(zhǎng)環(huán)境 ? 指的是伴隨著電視的普及而誕生和成長(zhǎng)的一代，他們?cè)陔娨暜嬅婧鸵繇懙母泄俅碳きh(huán)境中長(zhǎng)大 特征 是注重感覺的“感覺人”， 與在印刷媒介環(huán)境中成長(zhǎng)的他們的父輩重理性、重視邏輯思維的行為方式形成鮮明的對(duì)比。 ? ? “ 容器人 ” 注重自我意志的自由 ，對(duì)任何外部強(qiáng)制和權(quán)威都不采取認(rèn)同的態(tài)度，但卻很容易接受大眾傳播媒介的影響，他們的行為也像不斷切追求心理空間的移位、物理空間的跳躍。這樣，盡管日本社會(huì)中依然存在著階層或收入的差別，卻出現(xiàn)了整齊劃一的追求奢侈化的傾向，而在這個(gè)過程中，日本人的價(jià)值觀也發(fā)生了變化，由勤勞、節(jié)儉和對(duì)社會(huì)的奉獻(xiàn)價(jià)值，轉(zhuǎn)向了個(gè)人主義的享樂和 “ 充欲 ”價(jià)值。 ? 據(jù)貝恩咨詢公司近日發(fā)布報(bào)告， 2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)了近 12%，占全球市場(chǎng)份額的 %，其中 50%奢侈品消費(fèi)是送禮。 ? “他律性欲望主義” 側(cè)重 電視媒介對(duì)社會(huì)價(jià)值和消費(fèi)文化的影響的一種批評(píng)觀點(diǎn) 練習(xí) ? 請(qǐng)?jiān)谡n后自行閱讀第九章第三節(jié)第三點(diǎn)的內(nèi)容。 （一）新媒介的特點(diǎn)和性質(zhì) ? 傳播過程的雙向性增強(qiáng) 改善受眾的被動(dòng)地位，增強(qiáng)互動(dòng)性 ? 多媒體化和媒介功能的融合 有利于傳播質(zhì)量的提高 ? 媒介資源的豐富化 改變大眾傳媒壟斷局面 ? 信息傳播的全球化 影響人們的認(rèn)知判斷和行為 （二）防止幼稚的“電子烏托邦” 思想 ? “ 電子烏托邦” 這種觀點(diǎn)對(duì)媒介技術(shù)的發(fā)展寄予無條件的樂觀主義期待，認(rèn)為新的傳播技術(shù)必將會(huì)把人類帶入一個(gè)高度自由、民主和平等的理想國(guó)。 八、 作為社會(huì)組織的大眾傳媒 ? （一）大眾傳媒的三個(gè)特點(diǎn) ? 地位穩(wěn)固 ? 社會(huì)組織 具有自身的組織目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu) ? 大眾傳播生產(chǎn)資料的直接控制者和使用者 大眾媒介是傳播特權(quán)的擁有者，它所擁有的傳播能力和權(quán)利都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他團(tuán)體和個(gè)人 （二）大眾傳媒的組織目標(biāo)與制約因素 ? 經(jīng)營(yíng)目標(biāo)： （媒介生存和發(fā)展的前提） ? （ 1）面對(duì)市場(chǎng)，促進(jìn)銷售。該報(bào)道 《 不見劉德華，今生不見人 》刊發(fā)后， 楊勤冀表示希望能借助媒體強(qiáng)大的輿論來達(dá)到女兒見劉德華的目的。即使見到劉德華本人，林娟也不能改變 12年來的狀態(tài)重新生活，而她繼續(xù)癡狂地追星不是沒有可能。 ? 據(jù)報(bào)道，楊氏母女透露該電視臺(tái)曾有過三次許諾， “ 我們臺(tái)有實(shí)力，能聯(lián)系到劉德華，見是肯定的 ” 、 “ 劉德華已經(jīng)知道了，下次我領(lǐng)你去見他 ” 、 “ 10月中旬劉德華在北京開 《 墨攻 》 發(fā)布會(huì)，到時(shí)你們?nèi)襾肀本?，我們安排劉德華跟楊麗娟見面，可不要錯(cuò)過機(jī)會(huì)。據(jù)香港某報(bào)記者介紹，是楊麗娟主動(dòng)給報(bào)館打的電話，因?yàn)楫?dāng)時(shí)母女倆流落街頭，不知如何是好。 ? 3月 29日 11時(shí) 51分，楊麗娟走出蘭州中川機(jī)場(chǎng)出口，蘭州某報(bào) “ 接應(yīng) ” 母女返鄉(xiāng) 。 ? 楊麗娟剛到蘭州機(jī)場(chǎng)，一名旅客就拿著手機(jī)緊跟著她拍照。 其他跟隨母女前來的記者，則入住該酒店。偶爾，她會(huì)拉住一名熟悉的記者說 :“你怎么不采訪我了？ ” 當(dāng)記者再次問她一些問題時(shí)，她卻再次做出異常表現(xiàn)， 稱記者的采訪內(nèi)容與她的想法無關(guān)系，自己得不到幫助，很快就讓采訪嘎然而止，讓一些記者都不知所措。比如，在最新 “ 出爐 ” 的 “ 歌手捐款 ” 一事中，不僅楊麗娟母女是被媒體記者 “ 陪同 ” 著來北京的，而且據(jù)有關(guān)人士透露，“ 捐款 ” 這件事情本身也有媒體參與 “ 策劃 ” 。 ” ? 于是，一丁點(diǎn)的風(fēng)吹草動(dòng)都成了爭(zhēng)搶的猛料，他們的背后，是 來自領(lǐng)導(dǎo)的壓力、來自媒體競(jìng)爭(zhēng)的壓力、來自商業(yè)利益的壓力。在助長(zhǎng)楊家追星瘋狂行為乃至釀成楊父蹈海身亡方面，部分傳媒難辭其咎。 ” （四）傳媒組織在信息生產(chǎn)過程中的作用 ? 傳播學(xué)： “ 把關(guān)人 ” 理論 ? 新聞學(xué)：新聞選擇
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