《媒介策劃》ppt課件 (2)-預(yù)覽頁
【正文】 體辦好媒介指明方向為辦好媒介提供新觀念、新思路、新辦法為媒體創(chuàng)造媒介 著名品牌 提供人力、財力、智力保證為改善媒介管理、 增強媒介競爭力 提供管理保證為媒介的持續(xù)、快速發(fā)展提供決策的依據(jù)30第二節(jié) 媒介的定位策劃一、媒介性質(zhì)定位策劃二、媒介文化風格定位策劃三、媒介受眾定位策劃四、媒介價格定位策劃五、媒介區(qū)域定位策劃31一、媒介性質(zhì)定位策劃媒介性質(zhì)：是一個媒介區(qū)別于其他媒介的根本屬性。 32媒介性質(zhì)定位的作用 鳳凰衛(wèi)視中文臺：開創(chuàng)新視野，創(chuàng)造新文化。35《 楚天都市報 》 與 《 海峽都市報 》 ? 地處華中腹地重鎮(zhèn)武漢市的 《 楚天都市報 》 于 1997年元旦創(chuàng)刊，短短的兩年多工夫，發(fā)行量就突破 70萬份， 1998年的廣告收入達到 4800萬元，盈利 1600多萬元，在同當?shù)氐氖屑壚蠄?《 長江日報 》 和 《 武漢晚報 》 的激烈競爭中站穩(wěn)了腳跟，成為江城市民搶手的報紙。? 創(chuàng)刊當年該報即有 2件作品獲中國新聞獎， 5件獲福建新聞獎， 8件獲全國省級晚報（都市報）好新聞獎，其業(yè)務(wù)成績令人驚羨。38? 按照最初給 “ 都市報 ” 明星的新聞出版署領(lǐng)導(dǎo)的考慮，都市報是指在省會城市出版的，由省級黨委機關(guān)報主辦的晚報類型的城市報紙。除了直接以都市報命名的以外，有叫 “晨報 ”的，有叫 “晚報 ”的，也有叫 “商報 ”的。 楚天都市報把 “ 全心全意為市民服務(wù) ” 作為自己的辦報宗旨。與一些作為市委機關(guān)報的傳統(tǒng)晚報比，都市報更加貼近市民群眾，其服務(wù)型和實用性更強。 “一報在手，衣食住行樣樣有（反映和報道） ”，一些市民覺得每天不看都市報，就好像生活中少了點什么。它既容納了傳統(tǒng)晚報服務(wù)市民生活，提供市民消閑娛樂的屬性，又容納了黨政機關(guān)報反映社會現(xiàn)實，關(guān)注事態(tài)發(fā)展，報道新聞事件，引導(dǎo)社會輿論的屬性， 使得讀者 “ 一報在手，盡知天下萬般事 ” ，可以接受報紙所提供的新聞、消閑、知識、娛樂等全方位的服務(wù)。? 媒介文化 是指在社會總體文化系統(tǒng)中， 以大眾傳播媒介影響人的方式 為主要原因而構(gòu)成的 亞文化系統(tǒng) ，它包括具有多重功能的整個體系、媒介運作方式及其中的符號、意義和價值觀，還包括媒介生存于其中的政治、經(jīng)濟、社會結(jié)構(gòu)等多種變數(shù)。47? 不僅如此， 文化的媒介化 還表現(xiàn)在媒介主動參與社會生活，不斷地制造媒介事件，對各種文化現(xiàn)象進行解釋和宣傳，開發(fā)新的文化形式，引導(dǎo)大眾文化潮流。（董建華與 《 董建華家族 》《 一代船王董建華 》《 中華兒女 》 ）49一代船王 —— 董建華50 組織社會活動 美國新式新聞主義之父約瑟夫普利策創(chuàng)辦的 《 紐約世界報》 ，組織了募捐建造自由女神像臺座的活動，較早地運用了新聞媒介來組織社會活動。 2022年 9月，她考上了安徽大學(xué)。 這就是議題設(shè)置的最顯著體現(xiàn)，大眾傳播通過選擇、突出報道某些問題，引起輿論的關(guān)注，并引發(fā)相關(guān)的文化現(xiàn)象。57媒體企業(yè)對受眾的重視程度體現(xiàn)為了搶奪受眾，各媒體企業(yè)高招迭出 :（ 1）有的讓利銷售，訂報降價。58受眾的細分（ 1）按接觸的媒介類別分：讀者、聽眾、觀眾，彼此交叉，并非截然分開。誰就贏得了市場。個案一： 《 華盛頓郵報 》 個案二： 《 紐約時報 》61“ 新聞本土化 ” 90年代中后期為我國報紙認同 個案一： 《 羊城晚報 》 ， “ 地方新聞，羊城特色 ”。 “ 壓強原理 ” 表現(xiàn)在市場營銷上，崔恩卿稱之為 “相對影響力原理 ” ，也叫做 “ 小市場，大影響 ” 。 這些受眾由政府機關(guān)、教科文衛(wèi)單位或企事業(yè)單位的公務(wù)員、專業(yè)人士或 “ 白領(lǐng)人士 ” 組成，可稱之為 “ 強力人群 ” ，或 “ 強勢群體 ” 、 “ 主流群體 ” 、 “重量群體 ” 等。個案二： 《 健康生活 》 報：將主要面向年齡在 2540歲之間，身體與心理均處于亞健康狀態(tài)的職場白領(lǐng)以及追求健康生活理念及生活方式的健身一族。 67? 地域、職業(yè)、年齡、文化 這四個方面的因素是影響 核心受眾 定位的決定性要素。 學(xué)歷：大專以上。 69（二）受眾的權(quán)利知情權(quán) 又稱知曉權(quán)，知悉權(quán)，是指公民獲取有關(guān)社會公共領(lǐng)域，信息以及與本人相關(guān)信息的權(quán)利，具體可包括政治知情權(quán)，司法知情權(quán)，社會知情權(quán)，個人信息知情權(quán)。受眾享有使用媒介，在媒介上按照法律規(guī)定發(fā)表意見的自由權(quán)。周久耕案 —— 借助媒介的監(jiān)督73? 在拋出 “ 開發(fā)商降價虧本賣房子要受處罰 ” 等言論后，周久耕在不同會議場合上抽天價煙、戴名表的鏡頭被網(wǎng)友曝光。《 參考消息 》 是新華通訊社主辦、參考消息報社編輯出版的一份獨一無二的 4開 8版日報。 ： 2534歲的人最多，約占 1/3； 3544歲讀者比例也達到 22％。 大學(xué)或以上 ％，大專 ％，中專 /技校％，高中 ％，初中 ％。制造業(yè) /生產(chǎn)性企業(yè)一般職工 10％；企業(yè) /公司一般管理人員 ％，中層管理人員 ％，高層管理人員 ％；中級專業(yè)技術(shù)人員 ％，高級專業(yè)技術(shù)人員 7％；黨政機關(guān) /社團 /事業(yè)單位一般干部 ％，領(lǐng)導(dǎo)干部３ .4％。 體育 社會 《 新京報 》 —— 北京市 《 湖南日報 》 —— 湖南全省（ 2）廣播電視頻道的覆蓋區(qū)域定位 電視要依靠有線電視網(wǎng)接收再將信號送給用
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