《電通媒介策劃》ppt課件-文庫吧
2025-04-16 07:38 本頁面
【正文】 32,704,745 廣東 17% 28,024,255 廣州 20% 32,244,253 其他 13% 18,968,871 中央 10% 15,826,564 TOTAL: 163,337,211 單位 :人民幣 資料來源 :央視 ADEX2022 競爭品牌分析 ? 2022年度廣告環(huán)境預估 投放量的爆發(fā)性增長 ,據(jù)專業(yè)人士估計 2022年度投放量在 5000萬以上的將有 5家 . 在投放量增長的同時 ,表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長 ,1999年 12月 較年初增長了 650%,8月較年初增長 264%.由于有效媒體的有限 ,和受眾信息接收的特點 , 使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競爭將會非常殘酷 . 因此網(wǎng)絡商廣告不僅要在廣告投放量上競爭 ,同時更需要在傳播方式和手段上的競爭 根據(jù)市場情況和競爭對手的情況 制定媒介策略和媒介目標 以 FM365 為例 FM365的媒介目標 媒介策略與目標制定 — 2022年度網(wǎng)絡商廣告呈現(xiàn)特點（預估） 爆發(fā)式集中投放 : ?投放增長快 ?投放量大 ?投放周期短 ,36月年度的投放周期 . ?品牌數(shù)量多 FM365的媒介目標 ? FM3652022年度的傳播策略 ? 加大傳播力度 ,迅速建立廣泛的知名度 ,占領網(wǎng)絡商廣告環(huán)境的有效傳播空間 . ? 媒介目標 ? 建立 80%的知名度 ,突破搜狐 \新浪前期宣傳造成的傳播聲勢 ? 建立明確的品牌形象 ? 建立廣泛的潛在消費者知名度 ,吸引新的消費者的加入 ,擴大有 效市場份額 媒 介 策 略 ? 預算的制定？ 預算的確定 預算制定 — 網(wǎng)絡商廣告花費分析 單位 :人民幣 資料來源 :央視 ADEX2022 02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,000新浪網(wǎng)英特爾中文網(wǎng)站北方電訊網(wǎng)絡中國電信163網(wǎng)新地電話網(wǎng)絡中華網(wǎng) 人人網(wǎng)搜狐網(wǎng)頁ORANGE網(wǎng)絡 易趣購物網(wǎng)酷必得購物網(wǎng)焦點網(wǎng)投放費用品類均值主要品牌均值3,174,950 497,378 媒 介 策 略 ?如何確定目標受眾？ 以 FM365 為例 ? 確定目標受眾 傳播的目標對象 — 上網(wǎng)人口性別變化 8579 15210%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 男性 女性單位 :人民幣 資料來源 :央視 ADEX2022 ? 確定目標對象 ? — 傳播的目標對象的確定 即有消費者 : ? 1825歲男性 ,大專以上學歷 ,收入較低 ,學生為主 ,該群體目前已 經(jīng)趨于飽和 . 潛在消費者 : ? 收入較高的公司職員 ? 自由職業(yè)者 ? 據(jù)有消費潛力的年輕人群 ? 女性 傳播的目標受眾定位為 1835歲的所有人群 媒 體 策 劃 ?在哪些地區(qū)投放？ 以 FM365 為例 媒體投放地區(qū) ? 網(wǎng)絡商投放區(qū)域分布 北京廣州 廣東中央其他上海區(qū)域分配 : 上海 22% 35,568,523 北京 20% 32,704,745 廣東 17% 28,024,255 廣州 20% 32,244,253 其他 13% 18,968,871 中央 10% 15,826,564 TOTAL: 163,337,211 單位 :人民幣 資料來源 :央視 ADEX2022 媒體投放地區(qū) ? 2022年度 FM365廣告地域分布 ? 重點市場： 北京、上海、廣州 ? 其他二級市場利用重點市場的影響進行覆蓋，伺機而發(fā)。 媒 體 策 劃 ? 在什么時間投放？ 以 FM365 為例 媒體投放時間 2022年度 FM365媒介執(zhí)行方案 ? 由于網(wǎng)絡商行業(yè)的特點 ,發(fā)展迅猛 ,建議將網(wǎng)絡商廣告的年度劃分為半年度的品類廣告年度 , 考慮到新年 \春節(jié)的不可抗因素 .2022年度的品類廣告年為 2022年 4月 9月 . ? 4－ 6月 樹立品牌形象，占領傳播制高點 ? 6－ 9月 持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費者對 FM365的使用 。 媒 介 組 合 ?如何進行媒介組合和媒體選擇？ 媒 體 組 合 5個考慮點 ： ? 策略性 與品牌定位是否配合？ ? 受眾習慣 媒體是否配合受眾特點？ ? 產品特點 媒體是否配合產品特點？ ? 訊息內容 媒體能否有效傳達廣告訊息？ ? 媒體特性 此媒體的特征為何？ 媒 體 選 擇 ? 電視 沖擊力強（聲音 +
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