【正文】 點(diǎn)成本） 收視率 廣告價(jià)格 CPRP A頻道 10 $ 8,000 $ 8,000 = $ 800 10 B頻道 8 $ 5,000 $ 5,000 = $ 625 8 原來(lái) B 頻道才劃算！ 以 FM365 為例 媒 體 組 合 媒介策略 — 2022年度 FM365媒介組合 由于 2022度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合： ? 常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競(jìng)爭(zhēng)者的后續(xù)加入：電視 ? 硬性廣告與軟性報(bào)道結(jié)合，增強(qiáng)親和力和廣告效果：報(bào)紙 ? 爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視 VS 廣播 ? 主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報(bào)紙 VS 戶外 + 廣播＋ 雜志 ? 大眾媒介與專業(yè)媒介結(jié)合，擴(kuò)大影響范圍。 極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案 戶外廣告（路牌） 成 效 評(píng) 估 成效評(píng)估的目的 我們要確知所做的是對(duì)的 ? 成效評(píng)估 問(wèn)題：為什么需要評(píng)估？ 成效評(píng)估的指標(biāo) 市場(chǎng)目標(biāo) 媒體目標(biāo) 廣告目標(biāo) 知名度 了解度 偏好度 購(gòu)買欲望 初次購(gòu)買 忠實(shí)度 /口碑 ? 評(píng)估媒體的 執(zhí)行 效果 關(guān)于廣告本身 ? 有沒(méi)有出現(xiàn)？ ? 是否播出計(jì)劃的版本？ ? 畫(huà)面、聲音質(zhì)量？（印刷媒體：顏色、清楚度） ? 是否整條出現(xiàn)？ 關(guān)于播出環(huán)境 ? 是第幾條出現(xiàn)？ ? 是否在計(jì)劃時(shí)間出現(xiàn)？ ? 是否在計(jì)劃的節(jié)目出現(xiàn)？ 節(jié)目?jī)?nèi)容有否跟品牌形象有沖突？ ? 前后的廣告是什么？ 評(píng)估項(xiàng)目：廣告是否按計(jì)劃出現(xiàn)？ ? 評(píng)估媒體的 整體 效果 評(píng)估項(xiàng)目：視乎媒體目標(biāo)而定 一般的指標(biāo)有： ? 總收視點(diǎn) （ GRPs) ? 到達(dá)率 （ Reach） / 有效到達(dá)率 （ Effective Reach） ? 平均頻次 （ Frequency） ? 評(píng)估對(duì) 廣告目標(biāo) 的貢獻(xiàn) 評(píng)估項(xiàng)目：視乎廣告目標(biāo)而定 一般的指標(biāo)有： ? 知名度（廣告 /品牌） — 第一知名度 ? 了解度（廣告 /品牌） ? 偏好度（廣告 /品牌） ? 購(gòu)買行為 /購(gòu)買欲望 ? 忠誠(chéng)度 /未來(lái)再購(gòu)買的欲望 總 結(jié) 什么是成功的媒介策劃？ 用相同的預(yù)算取得更高的效果 用更低的預(yù)算取得同等的效果 總 結(jié) 怎樣才能做出一個(gè)成功的媒介策劃？ 需要專業(yè)的軟件支持和數(shù)據(jù)支持 需要專業(yè)的人員對(duì)數(shù)據(jù)做出必要的分析 數(shù)據(jù) + 頭腦 = 成功的媒介策劃 。39。 媒 體 選 擇 — 媒介選擇 ? 大眾平面媒介選擇 報(bào)紙 半版價(jià)格all 1835 all 1835北京晚報(bào) 43 42 72,800 1,677 1,733精品購(gòu)物 19 26 60,000 3,109 2,273北京青年報(bào) 20 23 80,600 3,990 3,489新民晚報(bào) 58 58 72,000 1,241 1,246申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 18 22 30,000 1,667 1,351廣州日?qǐng)?bào) 60 61 96,000 1,613 1,576羊城晚報(bào) 49 51 95,304 1,929 1,876閱讀率 價(jià)格/閱讀率資料來(lái)源 :CMS1999 媒 體 選 擇 ? 行業(yè)報(bào)紙推薦 名稱 出版周期 覆蓋范圍 發(fā)行量 內(nèi)容 讀者構(gòu)成 刊例價(jià) 千人成本 推薦 理由計(jì)算機(jī)世界 ChinaComputer World周刊 全國(guó) 150,000 計(jì)算機(jī)類最早的周刊 ,IT 行業(yè)的主要刊物MIS, 行業(yè)相關(guān)人員及市場(chǎng)人員50,800 339網(wǎng)絡(luò)世界 周刊 全國(guó) 120,000 IT 行業(yè)的主要刊物 MIS, 行業(yè)相關(guān)人員及市場(chǎng)人員 , 政府官員及電子行業(yè)人員29,800 248 Y 1. 千人成本低2 . 合適的目標(biāo)對(duì)象電腦商情報(bào)Computer BusinessInformation周刊 全國(guó) 180,000 行業(yè)新聞 \ 產(chǎn)品 \ 市場(chǎng)\ 互聯(lián)網(wǎng) \ 游戲等綜合內(nèi)容 ,/ 服務(wù) , 金融 \ 商務(wù)及業(yè)界名人介紹電腦愛(ài)好者 32800 182 Y 1. 千人成本低2 . 合適的目標(biāo)對(duì)象電腦報(bào) PopularComputer Week周刊 全國(guó) 190,000 業(yè)界新聞 , 軟件知識(shí) ,內(nèi)容相對(duì)通俗易懂政府官員 / 學(xué)生教師 / 電腦初學(xué)者36800 194 Y 1. 千人成本低2 . 合適的目標(biāo)對(duì)象中國(guó)電腦教育報(bào)China ComputerEducation周刊 全國(guó) 80,000 電腦教育 教師及電腦初學(xué)者 36000 450資料來(lái)源 :CMS1999 媒 體 選 擇 ? 電視媒介選擇 北京電視時(shí)段推薦 頻道 頻道 節(jié)目 3