電通媒介策劃ppt課件(完整版)
【正文】 北京 20% 32,704,745 廣東 17% 28,024,255 廣州 20% 32,244,253 其他 13% 18,968,871 中央 10% 15,826,564 TOTAL: 163,337,211 單位 :人民幣 資料來源 :央視 ADEX2022 媒體投放地區(qū) ? 2022年度 FM365廣告地域分布 ? 重點(diǎn)市場： 北京、上海、廣州 ? 其他二級市場利用重點(diǎn)市場的影響進(jìn)行覆蓋，伺機(jī)而發(fā)。 極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案 ? 引人注意的廣告形式 采用了極具煽動性的 懸念 廣告，在北京、上海和廣州都形成了廣泛的話題性。39。 媒 體 策 劃 ? 在什么時間投放？ 以 FM365 為例 媒體投放時間 2022年度 FM365媒介執(zhí)行方案 ? 由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點(diǎn) ,發(fā)展迅猛 ,建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分為半年度的品類廣告年度 , 考慮到新年 \春節(jié)的不可抗因素 .2022年度的品類廣告年為 2022年 4月 9月 . ? 4－ 6月 樹立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn) ? 6－ 9月 持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費(fèi)者對 FM365的使用 。 戶外廣告 電視廣告 ? 依靠聯(lián)想集團(tuán)現(xiàn)有的戶外資源，達(dá)到了最好的廣告效果。 廣告單價北京一臺 all 1835 all 183518:0018:15 體育新聞 20,000 9,524 16,66718:1518:30 今日話題 35,000 8974 1666718:3018:45 北京新聞 35,000 2869 309719:0019:30 新聞聯(lián)播 37,000 2033 324619:3019:45 紀(jì)實(shí)報道 37,000 3333 521119:4520:00 電視劇 39,000 6724 951220:4521:00 綜藝 25,000 14706 2083321:3021:45 電視劇 20,000 10526 1333322:3022:45 晚間新聞 13,000 14444 1444423:0023:15 北京特快 4,000 4444 500023:3023:45 世界您好 4,000 4000 3636北京二臺19:3019:45 電視劇 24,000 8889 1202220:3020:45 電視劇 26,000 4194 464321:3021:45 BTV 晚間新聞 10,000 2703 6667北京有線一臺19:0019:15 綜藝 8,000 3636 444419:3019:45 電視劇 15,000 2542 333320:3020:45 電視劇 24,800 2050 255721:1521:30 電視劇 23,000 1769 221222:1522:30 電視劇 5 13,000 3611 260023:0023:15 電影劇場 4 6,000 1500目標(biāo)收視率30 單價 / 收視點(diǎn)媒 體 選 擇 ? 上海電視時段推薦 頻道 頻道 節(jié)目 3039。 媒 介 組 合 ?如何進(jìn)行媒介組合和媒體選擇？ 媒 體 組 合 5個考慮點(diǎn) ： ? 策略性 與品牌定位是否配合？ ? 受眾習(xí)慣 媒體是否配合受眾特點(diǎn)？ ? 產(chǎn)品特點(diǎn) 媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？ ? 訊息內(nèi)容 媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？ ? 媒體特性 此媒體的特征為何？ 媒 體 選 擇 ? 電視 沖擊力強(qiáng)（聲音 + 動畫） 見效快，印象深 影響力大，易于喚起話題 媒 體 選 擇 ? 廣播 特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動 印象轉(zhuǎn)移 媒 體 選 擇 ? 報紙 社會信譽(yù)度高 信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性 媒 體 選 擇 ? 雜志 易于確定目標(biāo)對象 可與刊載內(nèi)容配套展開廣告活動 有償媒體（主動接觸） 媒 體 選 擇 ? 戶外 流動性強(qiáng) 接觸受眾的范圍大 視覺效果強(qiáng)烈 媒體選擇的依據(jù) 新名詞： CPM （每千人成本） 閱讀人數(shù) 廣告價格 CPM A報 100,000 10,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10 100,000人 B報 80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人 原來 B 報才劃算！ 媒體選擇的依據(jù) 新名詞： CPRP （收視
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