【正文】 1地面頻道組投放哈爾濱生活福建少兒江蘇影視黑龍江公共廣東體育黑龍江法制四川經(jīng)濟湖北經(jīng)濟吉林公共福建電視劇四川新聞湖北公共湖北綜合四川公共福建體育河南法制地面頻道增長勢頭強勁，總體占比中明顯提升。 投放增長區(qū)域的品牌變化 ?品牌化 –區(qū)域范圍內(nèi)，銀行形象廣告大幅增加，更多企業(yè)進行媒介進行投放，注重品牌塑造 ?區(qū)域化 –國有、股份制大型銀行外，區(qū)域性銀行數(shù)量投放增多，如晉商銀行、保定市商業(yè)銀行等，使得金融投放區(qū)域性增強 –在整體經(jīng)濟環(huán)境影響下，區(qū)域范圍內(nèi)廣告投放額度、趨勢及構成存在重要差異，區(qū)域廣告投放應當考慮區(qū)域差異性 ?差異化 金融業(yè)廣告區(qū)域投放的特點 金融業(yè)廣告媒體選擇 全國組廣告投放研究 金融業(yè)各媒體組投放比例 衛(wèi)視組廣告投放研究 地面組廣告投放研究 媒體選擇結論 金融業(yè)各媒體組投放比例 金融業(yè)各媒體組投放總量保持一定幅度的增長，其中，衛(wèi)視占比接近 70%且保持小幅度增長，央視組占比約為 15%，小幅度縮減。發(fā)展銀行 —— 產(chǎn)品 廣州日報 (廣州版 ) 全國發(fā)行量最大的黨報之一 10 平安保險 —— 電話車險產(chǎn)品 合肥晚報 合肥地區(qū)最具影響力報紙 11 中國福利彩票 武漢晚報 最早晚報之一 12 平安保險 —— 電話車險產(chǎn)品 半島都市報 山東半島發(fā)行最大都市類晨報 13 和順投資公司 —— 企業(yè)形象 新商報 綜合類都市生活報 14 平安保險 —— 電話車險產(chǎn)品 成都商報 西部地區(qū)發(fā)行和影響力最大的報紙 15 郵政儲蓄銀行 —— 產(chǎn)品 現(xiàn)代快報 新華通訊社主辦 金融報紙投放偏重 發(fā)行量 不 影響力 從報紙投放 TOP15看，金融選擇報紙媒體時看重媒體的 發(fā)行量及影響力 ，各區(qū)域兩者兼?zhèn)涞膱蠹埍妒芮嗖A，大品牌在投放時各區(qū)域兼顧，選擇一家具有代表性的報紙 金融在報紙投放結論 報紙投放刊例貺同比有所增長，上升幅度為 6%，不保險的大幅投放密丌可分 投放總貺用上升 投放品牌以保險為主，銀行所占比例較少 保險占據(jù)投放絕大比例 報紙媒體的選擇傾向于發(fā)行量及影響力 報紙發(fā)行量及影響力是重要衡量因素 1202200001250000001300000001350000001400000001450000001500000001550000002 0 1 1 年上半年 2 0 1 2 年上半年金融在雜志廣告投放14% 金融雜志投放額不去年同期相比，上升 14% 雜志投放以 銀行產(chǎn)品及服務 為主要訴求點 金融在雜志的投放以銀行的產(chǎn)品為主，如貴賓服務、信用卡、理財產(chǎn)品等；且 國際銀行 投放較多，側重于對企業(yè)形象的深度訴求 金融在雜志的大品牌投放 排名 品牌 產(chǎn)品種類 1 中國民生銀行 中國民生銀行貴賓服務 2 摩根大通銀行 摩根大通銀行 3 中國平安保險 中國平安保險集團股份有限公司 4 上海浦東發(fā)展銀行 上海浦東發(fā)展銀行浦發(fā)創(chuàng)富金融服務 5 招商銀行 招商銀行 ELLE聯(lián)名信用卡 6 招商銀行 招商銀行金葵花理財 7 中信銀行 中信銀行睿士白金信用卡 8 JCB JCB信用卡 9 瑞銀 瑞銀集團 10 中國銀聯(lián) 中國銀聯(lián)卡 11 東方證券 東方證券股份有限公司 12 中國銀行 中國銀行長城環(huán)球通信用卡 13 中國工商銀行 中國工商銀行私人銀行服務 14 瑞士信貸銀行 瑞士信貸銀行 15 中國民生銀行 中國民生銀行私人銀行服務 金融投放雜志媒體 TOP15 排名 訴求產(chǎn)品 媒體 1 中國民生銀行 —— 貴賓服務 商業(yè)周刊中文版 2 摩根大通銀行 —— 企業(yè)形象 財經(jīng) 3 中國平安保險 —— 企業(yè)形象 名牌 4 上海浦東發(fā)展銀行 —— 金融服務 中國企業(yè)家 5 招商銀行 —— 信用卡 世界時裝之苑 6 招商銀行 —— 理財產(chǎn)品 理財周刊 7 中信銀行 —— 信用卡 睿士 8 JCB信用卡 時尚伊人 9 瑞銀集團 —— 企業(yè)形象 財經(jīng) 10 中國銀聯(lián)卡 財經(jīng) 11 東方證券股份有限公司 —— 企業(yè)形象 瞭望東方周刊 12 中國銀行 —— 信用卡 中國國家地理 13 中國工商銀行 —— 銀行服務 南方航空 14 瑞士信貸銀行 —— 企業(yè)形象 尚流 15 中國民生銀行 —— 銀行服務 新領軍 金融雜志投放訴求點單一，產(chǎn)品針對目標人群 從金融投放 TOP15來看，金融行業(yè)在選擇雜志時以 財經(jīng)、商業(yè)、時尚 為主要投放雜志，準確把握雜志的目標人群不金融產(chǎn)品消貺者的契合點 金融在雜志投放結論 投放額度上升 14% 金融在雜志的廣告投放，不去年同期相比上升 14% 銀行產(chǎn)品投放較多，如信用卡、貴賓服務等；國外銀行占據(jù)一定比例，如摩根大通、瑞銀等 銀行產(chǎn)品投放較多 雜志類型以財經(jīng)、商務、時尚為主，其受眾為高端、消貺觀念超前的群體，追逐較好的金融服務 投放雜志類型明確 金融電臺投放額不去年同期相比，上升 25% 05000000001000000000150000000020220000002 0 1 1 年上半年 2 0 1 2 年上半年金融在電臺廣告投放25% 金融在電臺大品牌投放 排名 品牌 產(chǎn)品種類 1 中國人民財產(chǎn)保險 中國人民財產(chǎn)保險電話車險服務 2 易貸 易貸投資有限公司 3 中國人民財產(chǎn)保險 中國人民財產(chǎn)保險電話車險服務 4 易貸 易貸投資有限公司 5 中國人民財產(chǎn)保險 中國人民財產(chǎn)保險電話車險服務 6 中國平安保險 中國平安保險電話車險產(chǎn)品 7 中國平安保險 中國平安保險電話車