【正文】 賓服務(wù) 2 摩根大通銀行 摩根大通銀行 3 中國(guó)平安保險(xiǎn) 中國(guó)平安保險(xiǎn)集團(tuán)股份有限公司 4 上海浦東發(fā)展銀行 上海浦東發(fā)展銀行浦發(fā)創(chuàng)富金融服務(wù) 5 招商銀行 招商銀行 ELLE聯(lián)名信用卡 6 招商銀行 招商銀行金葵花理財(cái) 7 中信銀行 中信銀行睿士白金信用卡 8 JCB JCB信用卡 9 瑞銀 瑞銀集團(tuán) 10 中國(guó)銀聯(lián) 中國(guó)銀聯(lián)卡 11 東方證券 東方證券股份有限公司 12 中國(guó)銀行 中國(guó)銀行長(zhǎng)城環(huán)球通信用卡 13 中國(guó)工商銀行 中國(guó)工商銀行私人銀行服務(wù) 14 瑞士信貸銀行 瑞士信貸銀行 15 中國(guó)民生銀行 中國(guó)民生銀行私人銀行服務(wù) 金融投放雜志媒體 TOP15 排名 訴求產(chǎn)品 媒體 1 中國(guó)民生銀行 —— 貴賓服務(wù) 商業(yè)周刊中文版 2 摩根大通銀行 —— 企業(yè)形象 財(cái)經(jīng) 3 中國(guó)平安保險(xiǎn) —— 企業(yè)形象 名牌 4 上海浦東發(fā)展銀行 —— 金融服務(wù) 中國(guó)企業(yè)家 5 招商銀行 —— 信用卡 世界時(shí)裝之苑 6 招商銀行 —— 理財(cái)產(chǎn)品 理財(cái)周刊 7 中信銀行 —— 信用卡 睿士 8 JCB信用卡 時(shí)尚伊人 9 瑞銀集團(tuán) —— 企業(yè)形象 財(cái)經(jīng) 10 中國(guó)銀聯(lián)卡 財(cái)經(jīng) 11 東方證券股份有限公司 —— 企業(yè)形象 瞭望東方周刊 12 中國(guó)銀行 —— 信用卡 中國(guó)國(guó)家地理 13 中國(guó)工商銀行 —— 銀行服務(wù) 南方航空 14 瑞士信貸銀行 —— 企業(yè)形象 尚流 15 中國(guó)民生銀行 —— 銀行服務(wù) 新領(lǐng)軍 金融雜志投放訴求點(diǎn)單一，產(chǎn)品針對(duì)目標(biāo)人群 從金融投放 TOP15來(lái)看，金融行業(yè)在選擇雜志時(shí)以 財(cái)經(jīng)、商業(yè)、時(shí)尚 為主要投放雜志，準(zhǔn)確把握雜志的目標(biāo)人群不金融產(chǎn)品消貺者的契合點(diǎn) 金融在雜志投放結(jié)論 投放額度上升 14% 金融在雜志的廣告投放，不去年同期相比上升 14% 銀行產(chǎn)品投放較多，如信用卡、貴賓服務(wù)等；國(guó)外銀行占據(jù)一定比例，如摩根大通、瑞銀等 銀行產(chǎn)品投放較多 雜志類型以財(cái)經(jīng)、商務(wù)、時(shí)尚為主，其受眾為高端、消貺觀念超前的群體，追逐較好的金融服務(wù) 投放雜志類型明確 金融電臺(tái)投放額不去年同期相比，上升 25% 05000000001000000000150000000020220000002 0 1 1 年上半年 2 0 1 2 年上半年金融在電臺(tái)廣告投放25% 金融在電臺(tái)大品牌投放 排名 品牌 產(chǎn)品種類 1 中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn) 中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)電話車險(xiǎn)服務(wù) 2 易貸 易貸投資有限公司 3 中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn) 中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)電話車險(xiǎn)服務(wù) 4 易貸 易貸投資有限公司 5 中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn) 中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)電話車險(xiǎn)服務(wù) 6 中國(guó)平安保險(xiǎn) 中國(guó)平安保險(xiǎn)電話車險(xiǎn)產(chǎn)品 7 中國(guó)平安保險(xiǎn) 中國(guó)平安保險(xiǎn)電話車險(xiǎn)產(chǎn)品 8 中國(guó)太平洋保險(xiǎn) 太平洋保險(xiǎn)電話車險(xiǎn) 9 中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn) 中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)電話車險(xiǎn)服務(wù) 10 中國(guó)平安保險(xiǎn) 中國(guó)平安保險(xiǎn)電話車險(xiǎn)產(chǎn)品 11 中國(guó)平安保險(xiǎn) 中國(guó)平安保險(xiǎn)電話車險(xiǎn)產(chǎn)品 12 易貸 易貸投資有限公司 13 中國(guó)平安保險(xiǎn) 中國(guó)平安保險(xiǎn)電話車險(xiǎn)產(chǎn)品 14 交通銀行 交通銀行 15 中國(guó)太平洋保險(xiǎn) 太平洋保險(xiǎn)電話車險(xiǎn) 電臺(tái)投放以 保險(xiǎn) 為主，電話車險(xiǎn)占據(jù)比例最大 保險(xiǎn)公司主要投放為 電話車險(xiǎn) ，不收聽(tīng)廣播的車主進(jìn)行直接溝通，完成產(chǎn)品傳播 金融廣播投放媒體 TOP15 排名 訴求產(chǎn)品 媒體 1 中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn) —— 保險(xiǎn)產(chǎn)品 江蘇交通廣播網(wǎng) 2 易貸投資有限公司 —— 企業(yè)形象 四川岷江音樂(lè) 3 中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn) —— 保險(xiǎn)產(chǎn)品 上海動(dòng)感流行音樂(lè) 4 易貸投資有限公司 四川旅游生活 5 中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn) —— 保險(xiǎn)產(chǎn)品 上海魅力流行音樂(lè) 6 中國(guó)平安保險(xiǎn) —— 保險(xiǎn)產(chǎn)品 上海動(dòng)感流行音樂(lè) 7 中國(guó)平安保險(xiǎn) —— 保險(xiǎn)產(chǎn)品 上海魅力流行音樂(lè) 8 太平洋保險(xiǎn) —— 保險(xiǎn)產(chǎn)品 上海動(dòng)感流行 9 中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)電話 —— 保險(xiǎn)產(chǎn)品 中央中國(guó)之聲 10 中國(guó)平安保險(xiǎn) —— 保險(xiǎn)產(chǎn)品 江蘇交通廣播網(wǎng) 11 中國(guó)平安保險(xiǎn) —— 保險(xiǎn)產(chǎn)品 中央中國(guó)之聲 12 易貸投資有限公司 —— 企業(yè)形象 四川文藝廣播 13 中國(guó)平安保險(xiǎn) —— 保險(xiǎn)產(chǎn)品 上海交通廣播 14 交通銀行 —— 企業(yè)形象 中央經(jīng)濟(jì)之聲 15 太平洋保險(xiǎn) —— 保險(xiǎn)產(chǎn)品 江蘇交通廣播網(wǎng) 金融電臺(tái)投放以保險(xiǎn)為主，電話車險(xiǎn)服務(wù)占據(jù)較大比例 從金融投放 TOP15來(lái)看， 江蘇、四川、上海、中央 的廣播受金融行業(yè)青睞，投放次數(shù)不額度均較多，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是車險(xiǎn)傳播集中地 金融在電臺(tái)投放結(jié)論 金融在雜志的廣告投放，不去年同期相比上升 25% 投放額度上升 25% 電臺(tái)投放產(chǎn)品主要以保險(xiǎn)公司的電話車險(xiǎn)為主，這不廣播主要受眾為車主有關(guān)，可直接不車險(xiǎn)消貺者溝通 電話車險(xiǎn)投放較多 廣播選擇具有地域性，中央廣播、上海、江蘇、四川的電臺(tái)廣告投放較多 區(qū)域性選擇表現(xiàn)明顯 電視投放最大 電視在四大傳統(tǒng)媒介中所占比例最大，依然是金融業(yè)進(jìn)行廣告投放的首要選擇 研究結(jié)論 1 報(bào)紙側(cè)重衡量發(fā)行量不影響力 在對(duì)報(bào)紙媒介進(jìn)行選擇時(shí)，企業(yè)偏向于發(fā)行量不影響力，保險(xiǎn)投放較多 雜志中財(cái)經(jīng)、商務(wù)、時(shí)尚受青睞 在雜志投放中，以財(cái)經(jīng)、商務(wù)、時(shí)尚為主要投放類型，目標(biāo)受眾不銀行產(chǎn)品的消貺者相吻合 電話車險(xiǎn)占據(jù)最大比例 電話車險(xiǎn)占據(jù)最大比例，集中在江蘇、上海等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的區(qū)域 小結(jié)： 四大傳統(tǒng)媒體中，金融企業(yè)的投放傾向于選擇覆蓋范圍大、有一定影響力的媒體進(jìn)行投放 金融在四大媒體中的投放側(cè)重點(diǎn)丌一， 銀行企業(yè)形象 偏重于在電