金融行業(yè)媒介研究ppt課件-資料下載頁
2025-05-02 12:05本頁面
【正文】 四川經(jīng)濟(jì)湖北經(jīng)濟(jì)吉林公共福建電視劇四川新聞湖北公共湖北綜合四川公共福建體育河南法制地面頻道增長勢頭強(qiáng)勁，總體占比中明顯提升。在具體的地面頻道間則存在重大的差異性，湖南公共、吉林影視、吉林法制投放較多，其中， 安徽經(jīng)視排名 27，公共 53，綜藝 55 地面頻道大品牌投放 排名 大品牌 產(chǎn)品種類 1 中國人民銀行 銀行 企業(yè)形象 2 財(cái)富金磚 信貸業(yè)務(wù) 3 大西洋銀行 保險(xiǎn)公司 4 中國銀行 理財(cái)產(chǎn)品及服務(wù) 5 中華 電子銀行 6 百萬財(cái)富 未定義 7 中國郵政儲蓄銀行 信用卡 8 中國郵政 借記卡 9 招商銀行 分紅 /投資型保險(xiǎn) 10 中國建設(shè)銀行 證券 企業(yè)形象 地面頻道組 2 在地面頻道中，金融廣告的品牌和產(chǎn)品種類較多，主要銀行在地面頻道投放降低， 財(cái)富金磚、百萬財(cái)富等投放較為顯眼 。 區(qū)域銀行發(fā)力 保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)占比較大 品牌多，數(shù)額小 –中國人民銀行、郵政儲蓄等依然是銀行投放的領(lǐng)軍組織，但投放額度大幅減少；區(qū)域性銀行投放占一定比例，如齊魯銀行、徽商銀行等 –財(cái)富金磚、中華等金融機(jī)構(gòu)投放較多，保險(xiǎn)、證券、基金也占據(jù)一席之地，不中央組相比，進(jìn)入保險(xiǎn)品牌更多，如中華、長安責(zé)任等 –地面頻道整體而言，金融品牌數(shù)量多，但投放額度較小 。 在快速增長的推勱下，地面頻道是最具有活力的金融廣告投放渠道 地面組研究結(jié)論 1 2 3 金融行業(yè)進(jìn)行廣告投放時(shí)，在媒體選擇上對受過高端教育、有決策力的男性關(guān)愛的頻道，如財(cái)經(jīng)、新聞類有偏好度 全國大規(guī)模投放的金融行業(yè)外， 2022上半年廣告創(chuàng)收主要來源的地方性銀行以及保險(xiǎn)等機(jī)構(gòu)在地域選擇上慎重，注重媒體的輻射范圍，以求更精準(zhǔn)的傳達(dá)廣告訊息 大金融品牌廣告投入傾向于在中央組及衛(wèi)視組投放，輻射范圍是一個(gè)考量因素，頻道影響力以及公信力也是一個(gè)考量因素 受眾吻合 地域偏好 品牌訴求 媒體選擇結(jié)論 金融業(yè)安徽廣告投放分析 安徽廣告投放平臺 金融業(yè)安徽廣告投放現(xiàn)狀 地面頻道投放研究 34000000350000003600000037000000380000003900000040000000410000004202200043000000201 1年上半年 201 2年上半年金融在安徽投放同比13% 金融業(yè)安徽廣告投放現(xiàn)狀 2022年上半年，金融業(yè)安徽投放額同比下降 13%?？陀^原因在于金融業(yè)發(fā)展形勢低緩，金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行控制成本，縮減廣告預(yù)算。 43 42 41 40 39 38 37 36 35 34 單位：百萬 2 0 1 2 年上半年金融在安徽投放32%42%26%安徽衛(wèi)視 地面頻道組 合肥市臺安徽金融廣告平臺構(gòu)成 金融投放在安徽整體的構(gòu)成中，地面頻道組占據(jù) 42%的份額，衛(wèi)視則占據(jù)了 26%，合肥市臺占據(jù) 32%的份額。份額占比中，地面頻道具有一定優(yōu)勢。 0 2022000 4000000 6000000 8000000 10000000 12022000 14000000安徽經(jīng)視安徽公共安徽綜藝安徽影視安徽科教201 2年上半年金融在地面頻道投放地面頻道群投放 目前，安徽金融廣告投放中經(jīng)視投放份額最大，綜藝、公共其次，科教、影視沒有投放。 安徽經(jīng)視 大品牌 產(chǎn)品小類 貺用 安徽省農(nóng)村信用社聯(lián)合社 銀行 企業(yè)形象 3396600 中國郵政儲蓄銀行 銀行 企業(yè)形象 862200 信貸業(yè)務(wù) 5913800 徽商銀行 銀行 企業(yè)形象 665700 安徽農(nóng)村信用社 借記卡 204000 無突出品牌 未定義 1044700 安徽經(jīng)視品牌投放 在安徽經(jīng)視投放廣告的金融機(jī)構(gòu)除中國郵政儲蓄銀行外，其他全部為地區(qū)性的金融組織。其中安徽省農(nóng)村信用合作社投放總貺用僅此于郵儲，其他投放貺用較低， 最主要的廣告需求依然是企業(yè)形象 。 安徽公共 大品牌 產(chǎn)品小類 1782350 匯福 未定義 2400 中國工商銀行 銀行 企業(yè)形象 1350 中國郵政儲蓄銀行 電子銀行 20200 銀行 企業(yè)形象 717300 借記卡 4000 中間業(yè)務(wù) 14000 理財(cái)產(chǎn)品及服務(wù) 256500 新綠地 未定義 59400 無突出品牌 未定義 707200 安徽公共品牌投放 不經(jīng)視相似，安徽公共最重要的廣告投放主體也是中國郵政儲蓄銀行，其次則為新綠地。投放的廣告需求以企業(yè)形象為主，但 具有多樣性 ，包括電子銀行、借記卡、中間業(yè)務(wù)、理財(cái)產(chǎn)品等。 安徽綜藝 大品牌 產(chǎn)品小類 1717300 無突出品牌 未定義 754300 中信銀行 銀行 企業(yè)形象 42022 中國郵政儲蓄銀行 電子銀行 315000 銀行 企業(yè)形象 330000 中間業(yè)務(wù) 30000 理財(cái)產(chǎn)品及服務(wù) 240000 中興銀行 銀行 企業(yè)形象 6000 安徽綜藝品牌投放 中國郵政儲蓄銀行依然是最主要的廣告投放銀行。安徽綜藝中金融廣告的投放需求包括：企業(yè)形象、電子銀行、中間業(yè)務(wù)及理財(cái)產(chǎn)品等。 投放額度 品牌層面 地域?qū)用? –安徽省投放額度不去年同比下降 13%；地面頻道在安徽占據(jù)最大投放比例，但是投放總貺用幵丌多 –銀行大品牌缺失，全國性大型銀行在地面頻道投放較少，造成大額度品牌缺失；證券、保險(xiǎn)在地面頻道沒有投放；品牌種類數(shù)目也較少 –地域性銀行貼地性投放在地面頻道較明顯，安徽省農(nóng)村信用合作社、徽商銀行等都有一定投放 安徽地面頻道金融廣告投放特點(diǎn) 謝 謝
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