企劃方案藍(lán)月亮媒介策劃建議書營銷策劃-預(yù)覽頁
【正文】 媒體且由于頻道少而影響力更強(qiáng) ? 因此我們建議在大城市放棄電視的主導(dǎo)地位，而以報(bào)紙作主導(dǎo)媒體；中小城市則仍以電視為主導(dǎo) 媒介策略 － 不同地區(qū)媒體選擇 ? 欲投放的城市分為五類： 品牌成熟但下滑的城市：北京、蘇州、杭州、佛山、廣州 成熟呈穩(wěn)定狀態(tài)的城市：石家莊、合肥、無錫、武漢、重 慶、廣東普寧 品牌逐漸成熟，增長(zhǎng)率交好的城市：吉林長(zhǎng)春、梅河口， 遼寧大連、沈陽，安徽安慶、蚌埠、阜陽、蕪湖，浙 江臺(tái)州、義烏，珠海，桂林，柳州，南寧，長(zhǎng)沙，長(zhǎng) 的，蘭州，西安，成都，烏魯木齊，昆明 新城市：山西大同、太原，河南洛陽、許昌、鄭州，江蘇 徐州，山東濟(jì)南、臨沂、威海、煙臺(tái)，上海，浙江溫 州，福建福州，廣東東莞、番禺、深圳、中山，江西 吉安、南昌，寧夏銀川 久未攻下的難題城市：天津，江蘇常州、南京，山東青島 1類和 2類城市對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)較固定，以報(bào)紙主導(dǎo)，在 3類城市以報(bào)紙為主，旺季時(shí)配合以電視 媒介策略 － 不同地區(qū)媒體選擇 鑒于廣告投放的目標(biāo)城市眾多，情況復(fù)雜，我們將采取城市的大小和所處市場(chǎng) 狀態(tài)兩項(xiàng)指標(biāo)，結(jié)合市場(chǎng)目標(biāo)和城市媒體接觸情況進(jìn)行媒體選擇 報(bào)紙讀者交叉閱讀率 —— 廣州 南方都市報(bào) % 廣州日?qǐng)?bào) % 羊城晚報(bào)% 同時(shí)閱讀羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)的讀者% 同時(shí)閱讀羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)的讀者 % 南方日?qǐng)?bào) % 資料來源 : CMMS北京新生代市場(chǎng)研究公司 報(bào)紙媒體選擇組合 羊晚和廣州日?qǐng)?bào)二分廣州市場(chǎng)
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