香滿樓酸奶媒介策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 08:009:0010:0011:0012:0013:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲廣州市各年齡層收看電視時(shí)間 資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2000） 13 0102030405060708090公共汽車 燈箱廣告 布幅及P O P （掛旗）廣告 路牌 跨街天橋廣告 出租車 氣球廣告1524歲2534歲3544歲4554歲5564歲廣州市各年齡層戶外媒體影響力 資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2000） 14 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 ? 電視對(duì)香滿樓酸奶的目標(biāo)群體影響最大，其次為報(bào)紙和戶外廣告； ? 電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇； ? 報(bào)紙 閱讀版面偏好娛樂、新聞等； ? 戶外廣告中，車體、候車亭和燈箱的貢獻(xiàn)最大； ? 以上為有針對(duì)地選擇和組合媒體的一個(gè)依據(jù)。 廣告的定稿一般在雜志出版前兩個(gè)半月 ， 市場(chǎng)形勢(shì)可能已發(fā)生變化； ? 達(dá)到緩慢，發(fā)行過程有長(zhǎng)有短，而且讀者不一定及時(shí)、詳細(xì)閱讀； 戶 外 ?在本地市場(chǎng)的覆蓋范圍廣 ， 能在當(dāng)?shù)氐牧鲃?dòng)人口中產(chǎn)生一個(gè) 30天左右的地區(qū)覆蓋面； ?高頻次 ， 連續(xù)暴光率 。既要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者造成視覺沖擊，又要讓消費(fèi)者了解本品的 USP。 。 ?本部分就加大在途媒體的投放提出建議。 ?總費(fèi)用相對(duì)其他媒體高 ?資訊的短暫性 ， 觀眾容易錯(cuò)過； ?干擾性高 ， 各種類型產(chǎn)品廣告不斷播放 ， 觀眾猶如走馬觀花 。 1 香滿樓酸奶媒介策劃 2 ? 媒體投放目標(biāo) ? 產(chǎn)品分析 ? 人群定位分析 ? 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 ? 媒體分析 ? 媒介行程 ? 媒介策略 ? 媒介選擇 目 錄 3 媒體投放目標(biāo) ? 通過全方位媒介組合實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群（主要為女性）對(duì)香滿樓牛奶酸奶產(chǎn)品的認(rèn)知，提升其知名度，美譽(yù)度，配合企業(yè)行銷計(jì)劃，推動(dòng)市場(chǎng)銷售． 媒體傳送量 ? 總收視點(diǎn) /GRP： 500 ? 到達(dá)率 /REACH1+： 70% ? 有效到達(dá)率 /EFFECTIVE REACH3+： 50% 4 產(chǎn)品分析 ?優(yōu)點(diǎn) : ? 鮮奶做酸牛奶 ,新鮮營(yíng)養(yǎng) ,天然 ,光滑鮮嫩
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