【正文】 MB 8,130,000， 比 99年全年增長 145% ? 2023年上半年依然保持強勁增長勢頭 總類： Q1‘ 00/Q4‘ 99（ +39%）， Q2’ 00/Q1‘ 00（+129%） ICP類： Q1‘ 00/Q4‘ 99（ +23%）， Q2’ 00/Q1‘ 00（+176%） ISP類： Q1‘ 00/Q4‘ 99（ +20%）， Q2’ 00/Q1‘ 00（+92%） 總結(jié) ? 北京、上海、廣州是三個最主要的投資城市 總類： 99年占總投資的 87%，今年上半年占 97% ICP類： 99年占總投資的 95%，今年上半年占 86% ISP類： 99年占總投資的 95%，今年上半年占 92% ? 成都、武漢、西安三城市有少量投資 總類： 99年占總投資的 2%，今年上半年占 2% ICP類： 99年無投資，今年上半年占 2% ISP類：無投資 總結(jié) ? 報紙、電視和戶外是最主要被選擇的媒體形式，網(wǎng)絡(luò)廣告也越來越普遍被使用 (據(jù)觀察 ) ? 媒體選擇側(cè)重點有所不同 總類： 99年電視是首選媒體 (占 55%)， 今年上半年報紙是首選媒體 (占 57%) ICP類： 電視是首選媒體， 99年占 59%， 今年上半年占 52% ISP類：報紙是首選媒體， 99年占 91%， 今年上半年占 90% 總結(jié) ? 投資品牌數(shù)量發(fā)生較大變化 ICP類： 99年 22個品牌，今年上半年 51個品牌 ISP類： 99年 6個品牌，今年上半年 9個品牌 ? 投資品牌排名發(fā)生很大變化 ICP類： 99年排名前十位的品牌到今年上半年只剩三個 ? 新網(wǎng)站開通（東方網(wǎng)、 FM365網(wǎng)站等） ? 競爭日趨激烈 ISP類：排名前三位的品牌未變，但投資排名順序發(fā)生變化 ? 99年順序是世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng)、東方網(wǎng)景 ? 2023年 16月順序是東方網(wǎng)景、世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng) 總結(jié) ? 投資最高的排名前十位品牌的投資量 ICP類： 99年的 RMB 30,475,000增加到今年上半年的RMB 97,031,000， 增長了 218% ISP類： 99年的 RMB 3,323,000增加到今年上半年的RMB 8,128,000， 增長了 145% 附件三：媒介接觸習(xí)慣 簡介 ? 報告中所涉及的數(shù)據(jù)均來源于 1999年中國媒介市場調(diào)查(CMMS) ? 所研究的媒介目標(biāo)受眾分為三組： 15歲以上，從未使用過互聯(lián)網(wǎng)的人群 1520歲，從未使用過互聯(lián)網(wǎng)的人群 2135歲，從未使用過互聯(lián)網(wǎng)的人群 一線城市媒介接觸習(xí)慣： 北京 /上海 /廣州 9667475660381096497051644622953750441440686370600102030405060708090100電視 廣播 報紙 大型路牌 候車亭 車身 雜志 電影院15 歲以上1520 歲2135 歲數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 % 過去 4周 過去 7天 二線城市媒介接觸習(xí)慣： 成都 /武漢 /西安 9563475558451391386750595326952551 521827615966620102030405060708090100電視 廣播 報紙 大型路牌 候車亭 車身 雜志 電影院15 歲以上1520 歲2135 歲數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 % 過去 4周 過去 7天 一線城市平均電視收視時間曲線 北京 /上海 /廣州 010203040506070806:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 24:00 2:006:0015 歲以上 1520 歲 2135 歲% 數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 一線城市一周不同時間電視收視曲線 北京 /上海 /廣州 01020304050607080906:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 24:00 2:006:00周一至周四周五周六 日% 01020304050607080906:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 24:00 2:006:00周一至周四周五周六 日% 目標(biāo)： 1520歲 目標(biāo)： 2135歲 數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 二線城市平均電視收視時間曲線 成都 /武漢 /西安 010203040506070806:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 24:00 2:006:0015 歲以上 1520 歲 2135 歲% 數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 二線城市一周不同時間電視收視曲線 成都 /武漢 /西安 010203040506070806:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 24:00 2:006:00周一至周四周五周六 日% 01020304050607080906:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 24:00 2:006:00周一至周四周五周六 日% 目標(biāo)： 1520歲 目標(biāo)： 2135歲 數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 一線城市廣播收聽時間曲線 北京 /上海 /廣州 05101520255:005:59 7:008:59 9:0011:29 11:3013:29 13:3016:59 17:0018:59 19:0021:59 22:00以后平日，1520歲 周末，1520歲平日，2135歲 周末，2135歲% 數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 二線城市廣播收聽時間曲線 成都 /武漢 /西安 02468101214165:005:59 7:008:59 9:0011:29 11:3013:29 13:3016:59 17:0018:59 19:0021:59 22:00以后平日，1520歲 周末，1520歲平日，2135歲 周末，2135歲% 數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 一線城市電視收視習(xí)慣比較： 北京 /上海 /廣州 日平均收視電視時間 總?cè)丝? 1520歲 2135歲 目標(biāo)人口數(shù) (‘ 000) 13,193 1,407 4,590 半小時之內(nèi) 100( 2%) 176 73 1~2小時 100(26%) 126 94 ~4小時 100(45%) 82 106 5小時以上 100(15%) 89 91 經(jīng)常收看的節(jié)目類型 新聞 /專題報道 100(87%) 85 99 財經(jīng)金融 100(25%) 40 91 連續(xù)劇 /戲曲 100(75%) 101 100 電影 100(53%) 118 111 音樂 /MTV 100(25%) 199 125 體育 100(41%) 116 100 娛樂綜藝 100(38%) 93 96 科學(xué) /科技 100(%) 77 93 天氣預(yù)報 100(48%) 85 95 卡通 /兒童節(jié)目 100(10%) 278 100 數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 二線城市電視收視習(xí)慣比較： 成都 /武漢 /西安 日平均收視電視時間 總?cè)丝? 1520歲 2135歲 目標(biāo)人口數(shù) (‘ 000) 5,536 678 2,155 半小時之內(nèi) 100( 5%) 164 89 1~2小時 100(31%) 120 103 ~4小時 100(37%) 67 100 5小時以上 100(12%) 67 97 經(jīng)常收看的節(jié)目類型 新聞 /專題報道 100(86%) 84 100 財經(jīng)金融 100(25%) 43 100 連續(xù)劇 /戲曲 100(64%) 95 100 電影 100(54%) 118 109 音樂 /MTV 100(27%) 182 119 體育 100(38%) 105 101 娛樂綜藝 100(45%) 95 96 科學(xué) /科技 100( 7%) 98 94 天氣預(yù)報 100(39%) 71 91 卡通 /兒童節(jié)目 100(10%) 275 104 數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 一線城市廣播收聽習(xí)慣比較： 北京 /上海 /廣州 日平均收聽廣播時間 總?cè)丝? 1520歲 2135歲 目標(biāo)人口數(shù) (‘ 000) 13,193 1,407 4,590 半小時之內(nèi) 100(10%) 101 88 1~2小時 100(21%) 115 85 ~4小時 100( 4%) 124 99 5小時以上 100( 1%) 67 94 經(jīng)常收聽的節(jié)目類型 新聞報道 100(27%) 68 83 財經(jīng)金融 100(15%) 37 80 文藝 /廣播劇 100(14%) 107 84 娛樂 /流行音樂 100(23%) 187 112 輕音樂 /古典音樂 100( 6%) 146 105 中國民樂 /曲藝 100( 8%) 77 81 體育新聞 100(13%) 94 84 熱線節(jié)目 100( 8%) 150 105 天氣預(yù)報 100(12%) 79 83 路況信息 100( 4%) 45 107 外語學(xué)習(xí) 100( 1%) 264 79 數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 二線城市廣播收聽習(xí)慣比較： 成都 /武漢 /西安 日平均收聽廣播時間 總?cè)丝? 1520歲 2135歲 目標(biāo)人口數(shù) (‘ 000) 5,536 678 2,155 半小時之內(nèi) 100( 6%) 128 87 1~2小時 100(12%) 133 82 ~4小時 100( 2%) 126 84 5小時以上 100( 1%) 84 98 經(jīng)常收聽的節(jié)目類型 新聞報道 100(17%) 74 79 財經(jīng)金融 100( 9%) 41 79 文藝 /廣播劇 100( 6%) 152 90 娛樂 /流行音樂 100(18%) 190 108 輕音樂 /古典音樂 100( 5%) 144 101 中國民樂 /曲藝 100( 6%) 72 84 體育新聞 100( 6%) 125 92 熱線節(jié)目 100( 9%) 153 94 天氣預(yù)報 100( 6%) 62 87 路況信息 100( 3%) 39 122 外語學(xué)習(xí) 100( 1%) 278 71 數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 一線城市報紙 /雜