媒介策劃管理培訓(xùn)課程(存儲(chǔ)版)
【正文】 14分 :14March 16, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 16日星期四 11時(shí) 14分 59秒 11:14:5916 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 ? 項(xiàng)目實(shí)際刊播的數(shù)量、素材的數(shù)量、素材與成品的比例； ? 預(yù)算與決算的出入（節(jié)支還是超支）； ? 人力投入、設(shè)備投入的準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)； ? 報(bào)刊的發(fā)行量、電視的收視率和網(wǎng)站的點(diǎn)擊率； ? 廣告效益；其他媒體的反應(yīng)（包括對(duì)項(xiàng)目的報(bào)道量、評(píng)論的觀點(diǎn)等） ? 觀眾的反應(yīng)情況（受到多少來信、電話、電報(bào)、電子郵件等） 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 （ 3）找出策劃的決勝點(diǎn)。 ? 能否替換 用別人去代替；用其他要素代替；用其他材料代替；改變一下程序 等 。會(huì)議提倡自由奔放、隨便思考、任意想象、盡量發(fā)揮，主意越新、越怪越好，因?yàn)樗軉l(fā)人推導(dǎo)出好的觀念。在智力激勵(lì)法實(shí)施會(huì)上，只強(qiáng)制大家提設(shè)想，越多越好。奧斯本于 1939年首次提出、 1953年正式發(fā)表的一種激發(fā)性思維的方法。 ? 如果是，就可以進(jìn)行策劃操作；如果不是，就須另行發(fā)掘或創(chuàng)造商機(jī)。 媒介的資金、設(shè)備和技術(shù)條件 四、 媒介策劃與報(bào)道組織（策劃在媒介中實(shí)施以及運(yùn)用于組織報(bào)道的步驟） 解讀項(xiàng)目 ? 著眼點(diǎn)： （ 1）發(fā)現(xiàn)價(jià)值。例證： 《 北京特快 》 ? C、靈感思維：直覺思維、頓悟思維 （ 3）、科學(xué)決策的能力和組織管理的能力 ? 科學(xué)決策時(shí)以對(duì)問題的歷史調(diào)查和對(duì)兩頭的全面研究，在由充分的依據(jù)和準(zhǔn)確的預(yù)測的前提下做出決定。 ? 科學(xué)策劃的前提是發(fā)現(xiàn)問題、確定目標(biāo)，這就需要調(diào)查研究、獲取信息和預(yù)測分析，這項(xiàng)工作僅靠個(gè)別人是難以勝任的。 媒介人力資源：策劃主體的人員構(gòu)成、素質(zhì)和能力 ? 新聞傳播活動(dòng)的策劃是一項(xiàng)富有創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程，這項(xiàng)工程的成敗取決于從事這一活動(dòng)的主體 —— 策劃人員。 填補(bǔ)北京報(bào)業(yè)市場空白，當(dāng)時(shí)唯一的一家早報(bào)。 ?是否充分體現(xiàn)公眾利益，是否充分發(fā)掘受眾的消費(fèi)需求，是媒介策劃能否成功的關(guān)鍵。 二、策劃在媒介整體運(yùn)作環(huán)節(jié)中顯示出日益重要的價(jià)值和作用 ? 媒介與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系使得媒介策劃的重要性日益凸顯出來 ? 傳媒業(yè)自身所處的歷史“拐點(diǎn)”要求傳媒業(yè)在生產(chǎn)方式上和流程上進(jìn)行全新的整合與操作。 ?傳媒的定位調(diào)整、改版以及相關(guān)的操作，實(shí)際上是傳媒生存環(huán)境發(fā)生變化，或者傳媒自身?xiàng)l件發(fā)生變化的結(jié)果，因此 傳媒生存外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境中各項(xiàng)因素的變化是傳媒策劃的客觀依據(jù)。 ? 經(jīng)濟(jì)組織控制手段：經(jīng)濟(jì)手段，通過向媒介投資、控股；通過向媒介提供廣告、贊助等對(duì)媒介施加影響 （ 3）廣告客戶： 廣告經(jīng)營的成敗與媒介產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)劣已經(jīng)是當(dāng)代媒介發(fā)展一個(gè)連環(huán)扣，這兩者將一榮俱榮，一損俱損，媒介的策劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能不將廣告客戶作為一個(gè)重要的參照因素。 ? 《 北京晨報(bào) 》 ，實(shí)際上已經(jīng)從正反兩個(gè)說明了，能否實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播資源的最大發(fā)掘和最佳配置，事關(guān)媒介生存發(fā)展的大計(jì)。比如，“香港回歸祖國”的報(bào)道 ? 大量一般性的報(bào)道選題則可能由某些編輯部門的負(fù)責(zé)人或某些版面主編、欄目主持人、制片人等負(fù)責(zé)人策劃指揮。 策劃主體所需的素質(zhì)和能力 （ 1）、 廣泛獲取 和 科學(xué)處理 各方面相關(guān)信息的能力 ?廣泛收集信息的能力：社會(huì)信息、行業(yè)信息、受眾信息、媒介內(nèi)部的信息 ?科學(xué)處理信息的能力：善意鑒別各類信息的真?zhèn)渭捌鋬r(jià)值的能力；善于充分利用各類信息的能力。 ? 更深刻意義上的組織能力，還指為事業(yè)發(fā)展網(wǎng)羅人才、組建隊(duì)伍，形成相對(duì)穩(wěn)定的合作群體。有時(shí)價(jià)值就是賣點(diǎn)，但有時(shí)并不等于賣點(diǎn)。 ? 策劃人永遠(yuǎn)要保持清醒的頭腦，要對(duì)項(xiàng)目、對(duì)自己的策劃方案抱持一種挑剔、謹(jǐn)慎的、審視的態(tài)度，要帶有問題意識(shí)去研究和評(píng)判價(jià)值和賣點(diǎn)。對(duì)別人提出的任何想法都不能批判、不得阻攔。這是激勵(lì)的關(guān)鍵所在。該方法就是利用一張預(yù)先準(zhǔn)備好的核對(duì)表，以此為索引，由計(jì)劃、有意識(shí)地將個(gè)人頭腦中的構(gòu)想引導(dǎo)出來。 ? 能否加以組合 變成 混合體 如何 ，什么類型都有 ？組合起來如何？組合成單件如何？將目的組合起來；將創(chuàng)意組合起來等等。 （ 6）避免華而不實(shí)，不擺理論。 :14:5911:14Mar2316Mar
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